- 작년 연간 활성 시청자 수 2022년 대비 1100% 달성

- 경기 불황에도 다양한 광고주와 함께 CTV 광고 시장 확대하며 매출 성장 지속

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 2023년 크로스타겟TV(프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼)의 2022년 대비 거래액이 약 750%, 동시에 연간 활성 시청자 수가 1100%를 달성했다고 24일 밝혔다.

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최근 다양한 스마트 기기들이 출시되면서, CTV(커넥티드TV, Connected TV)가 주목받고 있다. CTV는 인터넷에 연결된 스마트TV·TV 스틱·게임 콘솔·인터넷(IP)TV 셋톱박스 등 여러 스마트 기기에 연결된 TV 기반으로, 다양한 콘텐츠와 서비스를 제공한다.​

이러한 CTV 시장의 성장에 따라, CTV 광고 시장도 함께 성장하고 있다. CTV 광고는 기존 TV 광고와 다르게 시청자들에게 맞춤형 광고를 제공할 수 있으며 실시간 성과측정이 가능하기 때문에 광고 효과가 높다는 장점이 있다.​

모티브인텔리전스는 이러한 CTV 광고의 성장을 미리 내다보고 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼인 '크로스타겟TV'를 출시했다. 크로스타겟TV는 실시간 IPTV, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 인벤토리를 통합 운영하고, 탄력적으로 캠페인을 운영할 수 있는 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼이다. 뿐만 아니라 국내 최다 DMP(Data Management Platform)를 활용한 모바일 행동 데이터를 기반으로 TV 광고에서도 오디언스 레벨 타겟팅이 가능한 것이 특징이다.​

모티브인텔리전스의 2023년 성장은 이러한 시장에 대한 선구안과 기술 개발을 통해 모두가 어려운 시기에 이뤄낸 쾌거다. 2023년 한국의 경제 성장률이 1.4%에 반해, 얼어붙은 경기로 인한 기업의 마케팅 비용이 감소하는 상황에도 모티브인텔리전스의 CTV 광고 거래액은 이전 년도 대비 2022년 약 215%, 2023년 약 750%를 기록하며, 기하급수적 성장으로 CTV 광고의 경쟁력을 보여주고 있다.​

특히 연말과 크리스마스로 광고 집행이 피크인 12월에는 거래액이 전년 동기 대비 약 1211%, 광고 시청수는 719%로 나타났다. 2023년에는 절대적인 거래액도 증가했지만, 전년도 대비 다양한 분야의 광고주가 모티브인텔리전스를 통해 CTV 광고를 집행한 것으로 조사됐다. 주류, 가전, 식품, 프렌차이즈, 게임/앱, 영화/드라마, 자동차, 금융, 반려동물, 공공기관, 가구 등 전통 TV광고를 주로 집행했던 브랜드 광고주뿐만 아니라 디지털 기반 퍼포먼스 광고주도 오디언스 타겟팅과 퍼포먼스 측정이 가능한 CTV 광고를 집행했다.​

양준모 모티브인텔리전스 대표는 "팬데믹 이후 기업의 경영 전략 전반에서 디지털 트랜스포메이션이 진행되고 있으며, 전 세계적으로 TV광고 분야도 빠르게 디지털화 되고 있다"며 "전통적인 매체인 TV광고 영역도 이제는 마케팅 목표를 효율적으로 달성할 수 있는 프로그래머틱 CTV 광고로 진화하고 있기 때문에, 앞으로 당사뿐만 아니라 CTV 광고 시장 전반의 성장세가 더욱 기대된다"고 말했다.