- TV광고의 디지털 트랜스포메이션 모범 사례 발굴 및 확산을 위해 모티브인텔리전스, 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 손잡아

- ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’를 산출하여 점수를 합산… 선정된 캠페인에 약 1천만 원 상당의 CTV 광고 인벤토리 제공

- 3분기 수상작 선정은 10월 예정. 매 분기 및 연말 결산까지 연내 총 5개 캠페인 수상 예정

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 오늘 ‘TV광고 DX 어워드’의 2024년 2분기 수상 캠페인으로 철원군(대행사: 한국언론진흥재단)이 선정되었다고 밝혔다.​

‘TV광고 DX 어워드’는 기업의 마케팅 활동에서 중요한 역할을 담당하는 TV광고 분야에서의 디지털 트랜스포메이션(이하 DX) 모범 사례를 발굴 및 확산하여 광고분야에서의 DX 활성화에 기여하고자 주관사 모티브인텔리전스를 필두로, 후원사 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 그 뜻을 모아 주최한 어워드이며, 지난 1분기에는 하이트진로의 켈리가 선정된 바 있다.​

‘TV광고 DX 어워드’의 수상 캠페인은 국내 최대 CTV 광고 플랫폼인 모티브인텔리전스의 크로스타겟TV를 통해 집행된 CTV 광고 캠페인들 중 TV광고의 디지털 전환 활성화에 기여한다는 어워드 취지의 평가 기준에 따라 선정되었는데, 구체적으로는 ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’를 산출하여 점수를 합산하여 선정하게 된다.​

인벤토리 통합 운영 지수는 실시간 IPTV, VOD, FAST(Free Ad-supported Streaming TV, 광고 기반 무료 스트리밍 TV), 어드레서블TV의 CTV 광고 지면을 얼마나 다양하게 활용했는지와 TV-모바일간 크로스디바이스 타겟팅 활용 여부를, 타겟팅 지수는 광고주의 자체 타겟팅 데이터나 기타 데이터를 이용하여 얼마나 다양한 타겟팅 세그먼트 활용했는지 여부를, 성과 측정 지수는 실시간 측정 툴 활용 여부와 기타 ROI 측정을 위한 광고주 데이터 제공 여부를 종합 평가하였다.​

2분기 수상 캠페인인 <철원군>은 지자체 최초로 프로그래머틱 CTV광고를 집행했는데, 특히 인벤토리 통합 운영 지수 및 성과 측정 지수에서 높은 점수를 받아 TV광고에서 DX 전략을 실행한 모범사례로 선정되었으며, 부상으로 약 1천 만원 상당의 CTV 광고 인벤토리를 지원받게 되었다.​

특히 철원군은 CTV광고 시청자를 리타겟팅(Re-targeting)하여 모바일 유튜브 광고를 집행하는 ‘크로스디바이스’ 광고도 적극 활용했다. 이미 디지털 환경에 익숙한 사용자들을 효과적으로 공략하기 위해서는 사용자들을 둘러싸고 있는 모든 디바이스를 커버할 수 있는 크로스디바이스 전략이 필수인데, 철원군은 이를 통해 TV-모바일 간의 동일한 메시지를 송출함으로써 브랜딩은 물론, 유튜브의 조회수도 상승시키는 일석이조의 효과도 누렸다.​

또한 철원군은 CTV광고의 다양한 인벤토리를 활용하여 꾸준히 캠페인을 집행하면서 TV광고 최적화를 해왔고, 그로 인해 이번 어워드의 ‘인벤토리 통합 운영 지수’에서 특히 높은 점수를 획득했다.​

모티브인텔리전스에서 발간한 ‘2024년 국내 CTV광고 집행 현황’ 리포트에 의하면 철원군의 사례처럼 CTV광고를 1회 집행한 후에 다시 집행한 경우는 전체 캠페인의 약 45%였다. 뿐만 아니라 2회 이상 집행 캠페인의 평균 예산이 1회 집행 캠페인보다 약 39% 더 많은 것으로 조사되었다.​

이처럼 철원군을 비롯하여 다수의 CTV광고 캠페인이 재집행 비율이 높으면서도 재집행 시 예산을 증액하는 패턴을 볼 때 TV광고에서의 디지털 트랜스포메이션 전략이 긍정적인 성과를 내는 것으로 분석된다.

정인준 모티브인텔리전스 CTV광고사업본부 이사는 "TV광고의 디지털 전환의 흐름에 걸맞게 우수한 캠페인을 기획 및 실행하여 이번 어워드를 수상하게 된 철원군과 대행사 한국언론진흥재단에 진심으로 축하말씀을 전한다.”라며" 더욱 진화된 CTV광고 캠페인들을 통해 앞으로도 광고주들이 소비자들과 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 제공하도록 더욱 노력하겠다.”고 말했다.​

모티브인텔리전스는 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼인 '크로스타겟TV'를 2018년부터 출시 및 운영해왔다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 광고 인벤토리를 통합 운영하고, 탄력적으로 캠페인을 운영할 수 있는 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼으로, 2023년 기준 이전 연도 대비 거래액 750%를 기록하며 놀라운 성장을 기록했다.