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성인영양식 시장은 건강 관리와 영양 성분에 대한 관심이 높아지며 경쟁이 매우 치열해졌습니다. 
이제는 단순한 브랜드 노출을 넘어 실제 구매 전환을 유도하는 정교한 광고 전략이 필수적입니다.

1. 캠페인 목적
성인영양식 브랜드 A는 신규 광고 론칭을 맞아 제품 메시지를 효과적으로 전달하고, 신규 고객 유입을 확대하며 실제 구매 전환을 유도하는 것을 목표로 설정했습니다.

2. 광고 집행 배경
성인영양식은 브랜드 신뢰도와 상세한 정보가 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 
하지만 기존 모바일 광고만으로는 대화면 환경만큼 제품의 신뢰도를 충분히 전달하기 어려웠습니다. 
또한 광고 시청이 실제 구매로 이어졌는지 데이터로 증명하는 것도 중요한 과제였습니다.

3. 적용 전략
모티브인텔리전스는 CTV 광고 솔루션인 크로스타겟TV와 모바일 광고 플랫폼인 크로스타겟을 결합한 크로스디바이스 광고를 집행했습니다.
먼저 건강 및 영양 성분 관심도가 높은 오디언스를 타겟팅하여 크로스타겟TV로 브랜드 메시지를 각인시켰습니다. 
이후 동일 오디언스에게 크로스타겟 모바일 광고를 다시 노출해 구매를 유도했습니다. 
마지막으로 DMP를 기반으로 실제 구매 행동 변화를 분석했습니다.

4. 캠페인 성과
이번 크로스디바이스 광고 캠페인은 다음과 같은 광고 성과 분석 결과를 얻었습니다.
- 비용 효율: 고객 획득 비용(CAC)을 이전 대비 53% 절감했습니다.
- 구매 전환: 광고 노출 유저의 구매 증가율이 전월 대비 255.6% 올랐습니다.
- 반응도: 크로스디바이스 CTR은 5.7%를 기록했으며, 이는 단독 노출군보다 9.4% 우수한 수치입니다.
- 시장 영향력: 광고 시청자 기준 경쟁 브랜드 구매율이 7.7% 감소하는 효과가 있었습니다.

5. 인사이트
저관여 제품군에서도 제품 관심도가 높은 오디언스를 정밀 타겟팅하고 반복 노출할 때 구매 전환율이 높아지는 경향을 확인할 수 있었습니다. 
특히 CTV 광고와 모바일 광고를 결합한 전략은 브랜드 인지도 형성과 구매 전환을 동시에 강화하는 데 효과적입니다.

About Motiv Intelligence
모티브인텔리전스는 CTV 광고와 크로스디바이스 타겟팅 기술을 기반으로, CTV·모바일 광고 집행부터 전환 및 구매 성과 분석까지 지원하는 애드테크 기업입니다. 대표 솔루션으로는 CTV 광고 플랫폼 ‘크로스타겟TV’와 모바일 광고 솔루션 ‘크로스타겟’을 제공하고 있으며, 두 플랫폼을 연계한 광고 매칭 특허 기술을 보유하고 있습니다.