애드테크 스타트업 온누리DMC가 ㈜홈초이스와 프로그래머틱 TV 방식의 광고판매 계약을 체결했다고 23일 밝혔다.

프로그래머틱 TV란 TV 광고 판매를 자동화하는 기술로, 이번 홈초이스 연동을 통해 가구별 성향을 분석하여 케이블 VOD 광고 판매를 최적화하게 된다.

앞서 온누리DMC는 국내 최초로 SK 브로드밴드 BTV를 통해 프로그래머틱 TV 광고 서비스를 진행한 바 있다. SK BTV의 가입자가 수도권에 집중되어 있었던 반면, 홈초이스의 가입자 수는 약 750만 가구로 노출대상가구가 전국으로 크게 확대되었다.

기존 TV 광고 마케팅은 광고주가 지불하는 비용에 비해 다양한 통계나 성과 분석이 부족하다는 단점이 있었다. 그러나 프로그래머틱 방식으로 집행 시 가구별, 개인별 시청 이력 등에 기반한 고도화된 타겟팅이 가능하고, 명확한 성과 분석으로 예산을 효율적으로 집행할 수 있다.

온누리DMC는 프로그래머틱 플랫폼 개발사로 오디언스 타겟팅 DSP ‘크로스타겟’과 국내에서 유일하게 TV 셋톱박스를 지원하는 Ad-exchange ‘엑셀비드’ 등을 운영하고 있다. 이를 통해 광고주와 대행사가 모바일에서 TV까지 한 화면에서 통합적으로 광고를 집행, 분석할 수 있도록 도와주고 있다.

온누리DMC 양준모 대표는 “미국에서도 프로그래머틱 TV는 도입 초기 단계이나 모바일 광고와의 연계성, 옴니채널 캠페인 수요 등에 따라 큰 폭으로 성장하고 있다”며 “국내 방송 광고 시장은 4조원에 달하나 정교한 타겟팅과 자동화된 예산집행, 광고 성과를 측정하는 측면에서 모바일 시장으로부터 잠식당하고 있다. 방송 광고 시장에서도 빅데이터 분석에 기반한 타겟팅과 프로그래머틱 방식의 구매 자동화가 방송 광고 시장을 사수하는 유일한 해결책이다”라고 밝혔다.