전시장 방문자의 5.3%가 CTV 광고 노출 후 방문 | SUV 신차 캠페인 사례

CTV 광고는 실제 전시장 방문으로 이어졌을까요?

소수 브랜드가 주도하는 자동차 시장에서 구매자는 여러 브랜드를 비교 검토합니다. 그만큼 구매의 첫 관문인 전시장 방문을 선점하는 일이 중요합니다.

광고주 A는 2026년 상반기 SUV 신차를 출시해 초기 시장의 관심을 확인했습니다. 이어진 6월 캠페인에서는 영상 광고가 실제 전시장 방문으로 이어지는지 확인하고자 했습니다.

모티브인텔리전스는 크로스타겟TV로 구매 관심과 라이프스타일을 반영한 두 타겟에게 CTV 광고를 집행하고, 광고 노출 이후의 전시장 방문을 측정했습니다.

구매 관심과 라이프스타일을 결합한 타겟팅
• 자동차 구매 관심 타겟: 전시장 방문 이력과 차량 교체 주기를 바탕으로 구성
• SUV 라이프스타일 타겟: 캠핑·육아·가족 소비 패턴으로 정의

실제 차량 구매를 검토하는 소비자뿐 아니라 SUV와 관련성이 높은 생활 패턴을 가진 소비자까지 고려한 구성입니다.

광고 노출 이후의 전시장 방문을 어떻게 확인했을까?
캠페인 설계 단계부터 CTV 광고 노출 기기와 전시장 방문 위치 데이터를 매칭하는 측정 체계를 마련했습니다.

• 방문 전환 측정: CTV 광고 노출 기기와 위치 데이터 파트너의 전시장 방문 데이터를 매칭해, 노출 후 실제 방문한 유저를 집계하는 모티브의 측정 방식
• 방문 기여율: 전시장 전체 방문자 중 CTV 노출 후 방문한 유저 비중

캠페인 결과: 전시장 방문 기여율 5.3%, 벤치마크 대비 최대 2배

캠페인 핵심 수치
✔ 전시장 방문 기여율 5.3%: 전시장 전체 방문자 중 노출 후 방문 유저 비중 (방문자 100명 중 5명)
✔ 동종 카테고리 대비 방문 기여율 수준 최대 2배: 자동차 카테고리 CTV 캠페인 벤치마크 대비
✔ 전시장 방문 전환당 집행 광고비 ₩60,976: 총 광고비 ÷ CTV 노출 후 기여 방문 유저 수
✔ 경쟁사 신차 구매 가망 고객 획득 10.6%: 광고주 방문자 중 경쟁 브랜드 1곳 이상 동시 방문자 비중

전시장 방문자의 5.3%가 CTV 광고 노출 후 방문한 것으로 확인됐습니다. 자동차 업종 CTV 캠페인 벤치마크 대비 최대 2배 수준입니다. 전시장 방문 전환당 광고비는 ₩60,976으로 집계됐습니다.

눈에 띄는 지점은 방문자의 구성입니다. 전시장 방문자의 10.6%는 경쟁 브랜드 전시장도 함께 방문한 고객으로, 여러 브랜드를 저울질하는 구매 검토 단계의 소비자에게도 광고가 도달했음을 보여줍니다.

CTV 광고, 시청 이후의 오프라인 행동까지 확인하다
이번 사례는 CTV 광고 노출과 전시장 방문 데이터를 연결해, 영상 광고가 실제 전시장 방문으로 이어졌는지를 수치로 확인했습니다. 전시장 방문 기여율과 전시장 방문 전환당 집행 광고비는 다음 자동차 캠페인의 타겟과 예산을 정하는 기준으로 활용할 수 있습니다.

타겟 구성과 측정 기준은 전체 케이스스터디에서 확인해 보세요.

📄 케이스스터디 PDF 다운로드
https://drive.google.com/file/d/1XgriBHZEAlJgZL6nG_97Dpq8UbzyeyaI/view?usp=drive_link