CTV 광고란 무엇인가요?

CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV를 통해 집행하는 디지털 광고입니다. IPTV·FAST·VOD·OTT 등 스트리밍 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 환경에서 프로그래머틱 방식으로 광고를 집행합니다. 기존 TV 광고와 달리 가구별·개인별 타겟팅이 가능하고 성과 측정이 됩니다.

FAST 채널이란 무엇인가요?

FAST(Free Ad-supported Streaming TV)는 광고를 보는 대신 콘텐츠를 무료로 시청하는 스트리밍 서비스입니다. 삼성 TV Plus, LG 채널이 대표적이며, OTT 광고에 노출되지 않는 1,400만 명 이상의 시청자에게 도달할 수 있는 채널입니다.

RTB(실시간 입찰)란 무엇인가요?

RTB(Real Time Bidding)는 광고 지면이 노출될 때마다 밀리초 단위로 자동 경매가 이루어지는 프로그래머틱 광고 거래 방식입니다. 광고주는 DSP를 통해 입찰하고, 매체는 SSP·ADX를 통해 가장 높은 단가의 광고를 게재합니다.

DOOH 광고란 무엇인가요?

DOOH(Digital Out-of-Home)는 디지털 기술이 결합된 옥외 광고입니다. 단순 스크린 설치를 넘어 데이터 기반 타겟팅, 실시간 소재 전환, 성과 측정이 가능합니다. 엑셀비드 DOOH는 여기에 프로그래머틱 광고 거래 기술을 더합니다.

DMP란 무엇인가요?

DMP(Data Management Platform)는 온·오프라인 사용자 행동 데이터를 수집·분석·활용하는 플랫폼입니다. 광고 타겟팅에 활용되며, 크로스타겟은 롯데멤버스·SK플래닛·KB금융·실내위치 등 6개 DMP와 연동해 4,000만 건의 실제 행동이력 데이터로 타겟팅합니다.

Brand Lift란 무엇인가요?

Brand Lift는 광고 캠페인이 브랜드 인지도·관심도·호감도·구매 의향에 미친 영향을 측정하는 지표입니다. 광고 노출 그룹과 비노출 그룹을 비교해 광고의 실제 브랜드 효과를 수치로 측정합니다.

광고 미디에이션이란 무엇인가요?

광고 미디에이션(Mediation)은 여러 광고 네트워크를 하나의 플랫폼에서 관리하고, 가장 높은 단가를 제시하는 네트워크의 광고를 자동으로 선택해 게재하는 기술입니다. Fill-Rate와 eCPM을 동시에 높이는 데 효과적입니다.

GEO 최적화란 무엇인가요?

GEO(Generative Engine Optimization)는 ChatGPT·Perplexity·Gemini 등 AI 검색 엔진이 질문에 답변할 때 특정 브랜드나 콘텐츠를 우선 인용하도록 최적화하는 기술입니다. 기존 SEO가 Google·Naver 검색 결과 상위 노출에 초점을 맞춘다면, GEO는 AI 답변 인용에 초점을 맞춥니다.

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모티브인텔리전스 「에이전틱 커머스 시대, 비보조 인지도를 높이는 크로스 디바이스 광고 전략」 리포트 발간

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