CTV 광고 정의 및 생태계
CTV·OTT

CTV 광고 정의 및 생태계

2023.01.17

대한민국 스마트TV 보급률이 90%를1 돌파하며 과거 일방향 통신으로 일컬었던 TV는 이제 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿 등과 같이 다방향 실시간 통신이 가능한 매체로 변모했어요. 물론 글로벌 스마트TV 양대산맥인 삼성전자와 LG전자의 종주국이기에 타 국가에 비해 월등히 높은 보급률을 보이고는 있지만, 미국과 유럽 등을 중심으로도 스마트TV는 빠르게 보급되고 ...

대한민국 스마트TV 보급률이 90%를1 돌파하며 과거 일방향 통신으로 일컬었던 TV는 이제 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿 등과 같이 다방향 실시간 통신이 가능한 매체로 변모했어요. 물론 글로벌 스마트TV 양대산맥인 삼성전자와 LG전자의 종주국이기에 타 국가에 비해 월등히 높은 보급률을 보이고는 있지만, 미국과 유럽 등을 중심으로도 스마트TV는 빠르게 보급되고 있는 추세에요. 이러한 범세계적 변화와 함께 CTV(ConnectedTV: 커넥티드TV)는 새로운 퍼포먼스 마케팅 툴로 각광받고 있어요.

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점점 스마트해지고 있는 CTV 광고 마케팅! 이번 포스팅에서는 CTV 광고란 무엇이며 그 생태계에 대해 자세히 살펴볼게요!

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CTV란 무엇인가?

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CTV란 인터넷에 직접 연결된 대형 TV(예: 스마트TV) 또는 TV에 게임 콘솔 또는 스트리밍 장치를 연결하여 영상 콘텐츠를 시청할수 있는 기기(예: Apple TV, Roku 등)를 의미해요.

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그리고 CTV 광고란 CTV에서 넷플릭스, 티빙 등 OTT 서비스 또는 다양한 VOD(Video on Demand: 주문형 비디오) 및 스트리밍 서비스를 이용하는 중에 보게되는 광고들을 말해요

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CTV 광고 현황

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시장조사업체인 Statista의 발표자료에 의하면 이미 2021년에 글로벌 동영상광고 노출수에서 차지하는 CTV 광고 비중은 46%를 기록하며 39%인 모바일 광고를 앞질렀어요.2

Statista: Distribution of video advertising impressions worldwide from 2017 to 2021, by device2

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IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 글로벌 광고주 및 광고대행사들을 대상으로한 2023년 광고비 투자계획 관련 조사에서도 CTV 광고가 전년대비 예산 증가 1위 매체로 발표되기도 했어요.

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앞서 언급했듯이, 국내 스마트TV 보급률은 이미 90%를 육박했고, IPTV 가입 가구수가 약 2,700만3을 초과 하며 규모면에서는 이미 압도적인 성장세를 보이고 있어요.

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뿐만 아니라 2021년 11월 초에 Netflix의 광고 요금제가 출시됨과 동시에 국내에서 완판되자 국내 OTT 서비스 업체들도 광고 요금제 도입을 검토하고 있다는 소식도 들려오며 CTV 광고에 대한 관심이 더욱 커지고 있어요.

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또한 국내 FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고 기반 무료 스트리밍 TV) 서비스의 대표주자인 삼성TV플러스와 LG채널도 지속적으로 콘텐츠 공급을 확대하며 사용자 저변을 넓혀가고 있어요.

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이처럼 CTV 광고는 시장의 규모와 다른 어느 매체보다 높은 신뢰도와 인지도를 기반으로 하고 있는 TV 광고의 특성이 만나 광고주와 퍼블리셔 모두에게 차세대 마케팅 수단으로 빠르게 자리매김하고 있어요.

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CTV 광고 생태계 및 국내외 주요 플레이어

이미지 = 모티브 인텔리전스, CTV 광고 생태계

  • OTT와 CTV의 정의 및 차이점

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모바일, 데스크톱, 커넥티드TV 등 다양한 디바이스에서 시청이 가능한 OTT는 국내외 많은 플레이어들을 보유하고 있는데요. 그 중 Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV 등은 국내에서도 많은 가입자를 보유하고 있어요. 또한, 국내에서는 쿠팡플레이, 티빙, 왓챠, 웨이브 등 토종 OTT도 강세를 보이고 있어요.

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CTV는 OTT 서비스 중에 CTV, 게임콘솔 및 스트리밍 디바이스에서 시청이 가능한 서비스와 국내의 경우 이동통신 3사(SK브로드밴드, LGU+TV, KT지니)의 IPTV 서비스를 포함해요.

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  • CTV 광고 플레이어

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그러면 CTV 광고를 진행하려면 어디에 문의해야할까요? 어디를 통해 캠페인을 집행할 수 있을까요?

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해외에는 CTV 인벤토리 구매가 가능한 theTradeDesk, Xandr 등 광고 수요자 플랫폼(DSP, Demand Side Platform)이 있고, Magnite와 PubMatic과 같은 공급 측 플랫폼(SSP, Supply Side Platform)이 있어요.

그리고 광고를 지원하는 AVOD 서비스인 Hulu와 Tubi가 있고, CTV 플랫폼인 삼성TV플러스/LG채널/Roku에서도 직접 인벤토리를 판매하기도 해요.

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국내에는 SK브로드밴드와 LG유플러스에서 VOD)와 IPTV 실시간 광고 인벤토리를 판매하고 있으며, FAST 채널인 삼성TV플러스와 LG채널에서도 CTV 광고 캠페인을 진행할 수 있어요.

또한 최근 광고 요금제를 도입한 넷플릭스의 경우는 직접 청약상품을 판매하고 있어요.

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CTV 광고를 진행하기 위해서는 앞서 언급한 다양한 플레이어들과 각각 컨택하여 캠페인을 진행할 수도 있겠지만, 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스와 함께라면 캠페인 목적과 타겟에 맞게 다양한 인벤토리에 광고를 진행할 수 있어요.

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CTV 광고의 성장상황과 주목받는 이유

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한국의 OTT 이용률은 72%, IPTV VOD 이용률은 26%에 달하는 등 많은 사람들이 CTV 콘텐츠를 시청하고 있어요. 특히 OTT는 이용자의 95%가 집에서 시청하고, OTT 1위인 넷플릭스의 경우, 시청 1순위 기기가 TV로 나타났어요.\\

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다른 국가에 비해 한국은 코드커팅이 미약한 편이지만 오디언스 대비 실시간방송외 TV시청 시간이 점점 증가하고 있어요.

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때문에 TV 광고주 입장에서는 이러한 오디언스에 도달하기 위한 방법으로 새롭게 CTV 광고가 각광받고 있어요. 뿐만 아니라 CTV 광고는 자사 데이터(1st Party Data) 및 3차 데이터(3rd Party Data) DMP를 활용한 오디언스 레벨의 타겟팅을 지원하고 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅이 가능하기 때문에 퍼포먼스 캠페인과 브랜딩 캠페인에 적극 활용되고 있어요.

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CTV 광고를 진행하려면?

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서는 캠페인 목적과 타겟에 맞게 다양한 인벤토리에 광고를 진행할 수 있어요. 자사가 보유한 DMP(Data Management Platform, 데이터 관리 플랫폼)를 활용한 정교한 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 TV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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  • CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com



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출처:

1) https://zdnet.co.kr/view/?no=20221115121106

2) https://www.statista.com/statistics/812431/monetized-video-impressions-share​

3) https://www.nasmedia.co.kr/정기보고서/2022년-1월-2021-iptv-시장동향

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