2024년 4분기 ‘TV광고 DX 어워드’, ‘당근’ 수상
\- TV광고의 디지털 트랜스포메이션 모범 사례 발굴 및 확산을 위해 모티브인텔리전스, 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 손잡아
\- TV광고의 디지털 트랜스포메이션 모범 사례 발굴 및 확산을 위해 모티브인텔리전스, 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 손잡아
\- ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’를 산출하여 점수를 합산… 선정된 캠페인에 약 1천만 원 상당의 CTV 광고 인벤토리 제공
이미지 = 모티브인텔리전스
애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 오늘 ‘TV광고 DX 어워드’의 2024년 4분기 수상 캠페인으로 ‘당근’을 선정했다고 발표했다.
‘TV광고 DX 어워드’는 TV광고의 디지털 전환을 촉진하고 모범 사례를 발굴하기 위해 모티브인텔리전스가 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디와 함께 주최하는 어워드로, 올해 1분기에는 하이트진로의 켈리, 2분기에는 지자체 철원군, 3분기에는 자담치킨이 각각 수상한 바 있다.
수상작은 국내 최대 CTV광고 플랫폼인 크로스타겟TV를 통해 집행된 캠페인 중 TV광고의 디지털화에 기여한 사례를 중심으로 선정된다. 평가 기준은 ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’의 세 가지로 구성된다.
인벤토리 통합 운영 지수는 IPTV 실시간, VOD, FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV), 어드레서블TV의 다양한 CTV광고 인벤토리를 얼마나 폭넓게 활용했는지와 TV-모바일 간 크로스디바이스 타겟팅을 효과적으로 적용했는지를 기준으로 평가된다. 타겟팅 지수는 광고주가 보유한 타겟팅 데이터 및 외부 데이터를 활용해 얼마나 다양한 세그먼트 타겟팅 전략 구사했는지에 중점을 두며, 성과 측정 지수는 실시간 광고 성과 측정 도구 활용 여부와 ROI 측정을 위한 광고주 데이터 제공 여부를 기준으로 평가된다.
이번 4분기 수상작으로 선정된 국내 대표 지역생활 커뮤니티 <당근>은, ‘당근 사장님 번영회’ 캠페인을 통해 동네 사장님들의 성장을 지원하는 메시지를 전달했다. 소상공인을 타겟으로 한 CTV광고를 집행하며, 인벤토리 통합 운영 지수와 성과 측정 지수에서 높은 점수를 받아 1,000만 원 상당의 CTV광고 인벤토리 지원을 받게 되었다.
특히 당근은 MMP(Mobile Measurement Partner)를 활용해 클릭이 불가능한 TV광고 환경에서도 광고 성과를 정밀하게 측정한 점이 돋보였다. MMP는 광고주의 모바일 앱에 설치되어 광고 시청자의 앱 다운로드 및 이벤트 유입을 추적하는 도구다. 당근은 이를 통해 앱 다운로드, 광고센터 신규 계정 생성, 광고비 충전 등 주요 전환 데이터를 실시간으로 파악해 캠페인을 최적화했다. 이러한 전략적 접근이 당근이 수상작으로 선정된 주요 배경이 되었다.
모티브인텔리전스의 정인준 CTV광고사업본부 이사는 “디지털 전환을 통해 TV광고의 새로운 가능성을 보여준 당근의 수상을 진심으로 축하드린다”며, “당사는 앞으로도 이러한 혁신적인 사례들이 더 많이 탄생할 수 있도록 광고주들에게 최적의 지원과 솔루션을 제공하며 함께 성장해 나가겠다”고 말했다.
한편, 모티브인텔리전스는 2018년 국내 최초로 CTV광고 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 출시해 운영해 오고 있다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 광고 인벤토리를 통합하여 프로그래머틱 방식으로 캠페인을 운영할 수 있는 플랫폼으로, 국내 최대 CTV광고 인벤토리를 보유하고 있다. 모티브인텔리전스는 CTV광고사업 분야에서 2023년 기준, 전년 대비 750%의 거래액 성장을 기록하며, 국내 CTV광고 시장을 선도하고 있다.
- CTV광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com
- CTV광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/
- CTV광고 상품소개서: https://bit.ly/m/crosstarget-tv