CTV·OTT

IAB, 2023년 CTV 광고 지출 14.4% 증가. 반면 리니어 TV 광고 지출은 감소 예상

2022.12.27

국내 최초, 최대 CTV광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV광고 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

IAB(Interactive Advertising Bureau)가 발표한 최신 전망에 의하면, 2023년에는 광고 시장 전반의 지출의 증가율이 둔화될 것으로 예상되지만, 커넥티드 TV는 2022년 대비 두 자릿수 성장세를 기록할 것으로 예측했습니다.1

브랜드 및 에이전시의 광고주(광고 구매자) 측 의사 결정권자를 대상으로 진행된 해당 조사에 따르면 전체 광고 시장은 매년 5.9% 상승할 것으로 예상되지만, 이는 2022년 성장률인 9%보다 적은 폭이에요.

반면에 CTV(ConnectedTV: 커넥티드TV)에 대한 광고 지출 투자는 14.4% 증가할 것으로 예상되며 다른 광고 미디어보다 큰 폭으로 성장할 것이 기대되고 있어요. 그렇다면 전통적인 리니어 TV 광고 시장은 어떨까요? CTV 광고 시장의 성장세와는 반대로 6.3% 감소할 것으로 예상될 것으로 조사 되었어요.

이미 지난 7월 미국에서 처음으로 스트리밍의 총 TV 시청 시간 점유율이 케이블을 넘어서면서 큰 변화를 보인바 있기 때문에 이러한 조사 결과도 트렌드의 변화를 따르는 것으로 보여요.

광고주들의 미디어 투자 목표를 살펴보면, 과반이 넘는 조사대상이 신규 고객 확보(61%)를 목표로 하고 있다고 응답했고, 브랜드 지분 확대(43%)과 미디어 효율성 향상(35%)이 그 뒤를 이었어요.

또한 광고 구매자의 절반 이상은 교차 플랫폼 측정, 자사 데이터(1st Party Data) 플랫폼, 크리에이터 또는 인플루언서 광고 및 파트너십과 마케팅 믹스 모델링에 더 집중할 계획이라고 밝혔어요.

광고 구매자의 3분의 1, 많게는 2분의 1은 쇼핑 가능한 광고, RMN(Retail Media Network, 리테일 미디어 네트워크) 광고, DCR(Data Clean Room, 데이터 클린룸)에 더 많은 투자를 집중할 계획이라고 해요.

이러한 트렌드를 반영하듯이 글로벌 1위 동영상 스트리밍 플랫폼인 Roku는 올해 초 Walmart와 함께 쇼핑 가능한 광고 시범 서비스를 시작했어요.2 시청자들은 사전에 Roku Pay에 등록한 결제 정보를 클릭하면 간단히 구매를 완료할 수 있게 되었어요.

Roku 뿐만 아니라 Amazon과 Google과 같은 거대 기업들도 광고 임프레션과 거래 발생 사이의 시간을 줄이고 해당 광고 시장에 대한 점유율을 잡기 위해 준비하고 있어요.

LightShed의 파트너 애널리스트인 리치 그린필드(Rich Greenfield)에 의하면, 2022년 3분기에 Roku(39%), Fire TV(24%), 삼성(12%), Google TV(8%) 순으로 CTV 광고 임프레션이 서비스 되었어요.

한편 Shapiro에 의하면 Google은 Google TV와 안드로이드 OS를 통해 지구상에서 가장 빠르게 성장하고 있는 운영체제 기업이 되었다면서 스마트TV OS 구현에도 투자를 시작했다고 언급했어요.

Apple과 Amazon 역시 현재 스마트폰 생태계를 기반으로 CTV 광고 플랫폼에서도 점유율을 높이기 위한 시도들을 하고 있다고 말했어요.

CTV광고 시장의 상승세, 이에 대비하는 플레이어들

이처럼 CTV광고 시장의 상승세는 예견된 미래로 광고주들 뿐만 아니라 스트리밍 및 기존 CTV 기업은 물론, 모바일에서 강세를 보이는 플레이어들도 시장에 뛰어드는 움직임을 보이고 있어 이에 대비하고 보다 발빠른 전략을 세우는 것이 곧 마케팅 성공의 척도가 될거에요.

국내 최초, 최대 CTV광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서는 캠페인 목적과 타겟에 맞게 다양한 인벤토리에 광고를 진행할 수 있어요. 자사가 보유한 4개의 DMP(Data Management Platform, 데이터 관리 플랫폼)를 활용한 정교한 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 TV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

CTV광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

CTV광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

CTV광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

출처:

1) https://www.fiercevideo.com/advertising/ctv-ad-spending-expected-grow-144-2023-linear-tv-drops-iab

2) https://advertising.roku.com/resources/blog/walmart-and-roku-bring-commerce-to-tv-ads