CTV·OTT

[글로벌 CTV 광고 뉴스] 매출에 기여하는 CTV 광고 집행 사례

2023.09.27

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 광고의 장점이자 기존 리니어 TV(Linear TV) 광고와의 가장 큰 차별점은 실시간 리포팅을 통해 광고 효과를 빠르게 확인할 수 있고, 캠페인 결과를 분석하여 즉각적으로 퍼포먼스를 최적화할 수 있다는 점이에요.

이번에는 실제로 CTV 광고를 통해 매출을 증가시키고 고객 참여를 이끌어낸 해외 사례들1이 있어서 소개해드리려고 해요. 미국의 CTV/OTT 광고 회사인 Premion에서 소개한 사례들을 살펴보고 CTV 광고로 실질적인 매출 성과를 낼 수 있는지 함께 알아볼게요!

사례 1. CTV 광고를 통해 가구 업체의 판매 수익 증대

팬데믹 이후, 홈퍼니싱에 대한 수요가 급증함에 따라 미국의 한 지역 가구 매장은 브랜드 인지도를 높이고 온라인 스토어 판매 및 ROAS(Return on ad spending) 증가를 위해 기존에 다른 채널에 배정되어 있던 예산을 CTV 광고로 전환했어요.

해당 캠페인을 통해 광고를 본 지 7일 만에 37,000명이 웹사이트에 방문했고, 그 중 2,200명(6%)이 온라인 스토어 장바구니에 상품을 추가했어요.

뿐만 아니라, CTV 광고 시청 데이터와 광고주의 판매 데이터를 결합하여 광고를 시청한 6,200명이 30일 이내에 온라인 및 오프라인 매장에서 인당 평균 809달러의 매출을 발생시켜 총 500만 달러의 판매 수익을 해당 CTV 광고를 통해 직접적으로 올렸음을 확인할 수 있었어요.

사례 2. CTV 광고를 통해 주택 보수 공사 업체의 콜센터 세일즈 리드 발생

미국 전역에 프랜차이즈를 보유하고 있는 주택 보수 공사 업체는 기존 리니어 TV 광고를 집행해 왔어요. 하지만 기존 TV 광고는 집행 후 일정 수준이 지나면 도달율 확대에 많은 비용이 들기 때문에 CTV 광고를 통해 미개척 스트리밍 TV 시청자들을 타겟팅하여 이를 보완하고자 했어요.

해당 광고 시청 7일 만에 33,725명이 웹사이트에 방문했고, 이 중 9,344명(28%)이 웹사이트 내 보수 공사 서비스 관련 여러 상세 페이지를 열람하여 광고주는 고객들이 관심 있어하는 특정 서비스를 확인할 수 있었어요.

또한 CTV 광고의 판매 전환 어트리뷰션 솔루션을 활용하여 광고 시청 후 30일 이내에 약 5천 건의 세일즈 리드가 콜센터로 전달되었음을 확인했어요.

이러한 1차 캠페인 결과를 바탕으로 해당 광고주는 퍼포먼스 최적화를 위해 참여율이 높은 지역을 위주로 광고를 집행하고, 전략적인 시장에서는 가구 소득 기준을 낮추는 등 타겟 오디언스 범위를 넓혀 새로운 광고 크리에이티브를 테스트하며 캠페인을 고도화시키고 있어요.

결론 - 실시간 성과 측정과 최적화를 통한 인앱과 웹의 매출 및 세일즈 전환 증대가 CTV 광고의 핵심!

앞서 소개해 드린 두 사례를 통해 CTV 광고가 직접적으로 매출과 세일즈 전환을 증대시킬 수 있음을 알 수 있었어요.

광고를 시청하고 TV 리모컨을 통해 해당 제품을 구매하거나 상세 페이지를 열람하는 것에서 그치는 것이 아니라, 이를 온라인 웹사이트 내 스토어나 오프라인 매장의 판매, 콜센터를 통한 신규 세일즈 리드 생성까지 연결하여 퍼포먼스 측정 및 최적화가 가능한 것이 바로 CTV 광고의 장점이에요!

이런 성공 사례는 해외에서만 가능하다고 생각하고 계시다면 큰 오산이에요~

국내에서는 모티브인텔리전스를 통해 CTV 광고를 집행하면 쉽고 간편하게 가능하다는 사실! 👏👏👏

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

그리고 크로스타겟 스크립트(CrossTarget Script)를 모바일 측정 파트너(MMP)와 연동하여 인앱과 웹에서의 실시간 성과 측정과 최적화가 가능하기 때문에 CTV 광고를 통해 직접적인 매출 증대와 같은 퍼포먼스 향상이 가능하답니다~

뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar

출처:

1) https://www.mediapost.com/sponsor/content/4904/