CTV·OTT

TV 광고의 디지털 트랜스포메이션, CTV 광고

2024.02.15

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

이미지 = lightstorm

디지털 시대가 오면서 소비자들의 미디어 소비 습관이 변하고 기술이 발전함에 따라 대표적인 전통 매체인 TV광고는 많은 변화를 겪게 되었어요.

개인화 디바이스인 모바일이 광고 시장을 휩쓸면서 TV 광고의 시대는 끝난 것처럼 보였지만, 인터넷에 연결된 CTV(Connected TV: 커넥티드TV)가 등장하면서 재조명받고 있어요.

이번 포스팅에서는 Medium에 올라온 “디지털 시대의 TV 광고의 진화”1라는 글을 통해 TV 광고의 디지털 트랜스포메이션 (Digital Transformation), CTV 광고에 대해 살펴볼게요!

> 여전히 가장 강력한 매체인 TV 광고

수많은 디지털 매체가 등장했지만, 여전히 TV 광고는 빅스크린, 고품질 음향 그리고 높은 컨텐츠 신뢰도의 영향으로 모든 광고 매체 중 신뢰도가 가장 높은 것으로 조사되었어요.

이처럼 TV 광고는 자체적인 신뢰도가 높을 뿐만 아니라, 소셜광고, 온라인 동영상 광고, 검색광고 등 타 디지털 광고 매체의 효과도 부스팅하는 것으로 나타났어요.

디지털 광고의 등장으로 업계에서는 한 때 TV 광고의 종말을 예상하기도 했었지만, 여전히 TV 광고는 건재하며, 오히려 디지털 요소가 결합되면서 더욱 강력한 매체력을 보유하게 되었어요.

> 디지털 시대의 TV 광고의 진화

인터넷과 디지털 기술의 발전으로 소비자들은 방송사가 일방적으로 공급하던 컨텐츠를 소비하는 것에 그치지 않고 주문형 컨텐츠, 스트리밍 서비스, 소셜 미디어 등과 같이 보다 능동적으로 컨텐츠를 소비하게 되었어요.

이러한 변화에 발맞추어 광고주들이 타겟 시청자에게 도달하기 위해서 TV 광고에도 다음과 같은 디지털 요소가 통합되기 시작했어요.

크로스 디바이스(Cross Device) 광고

95%의 시청자는 TV를 시청할 때 모바일 기기를 사용하는 것으로 조사되었어요.

이러한 소비 행태를 활용하여 TV 캠페인을 시청한 사용자를 대상으로 모바일에서 리타겟팅(Re-targeting) 광고를 집행하거나, 광고주가 보유하고 있는 모바일 기반 1st Party Data를 활용해서 TV 캠페인을 집행하는 등 TV 캠페인과 모바일 캠페인을 연계하여 광고 효율을 극대화하고 있어요.

오디언스 기반 타겟팅

CTV 광고는 DMP(Data Management Platform)와의 연동을 통해 상품구매, 매장 방문 등 온/오프라인 행동 데이터나 포털 사이트 검색 등의 관심사 데이터를 활용하여 세분화된 오디언스 세그먼트를 타겟팅할 수 있어요.

기존 TV 광고가 타겟팅을 위해 특정 시간대나 채널, 프로그램을 골라 청약하는 방식과는 다르게 개인별 맞춤 광고를 송출할 수 있다는 것이 특징이에요.

프로그래머틱 광고, 실시간 성과측정

자동화된 프로그래머틱 광고 플랫폼을 통해 TV 광고도 모바일이나 다른 디지털 광고처럼 다양한 인벤토리를 통합 운영하고, 탄력적인 예산 집행과 캠페인 기간 관리가 가능해요.

또한 실시간 성과측정이 가능해서 광고 효과를 빠르게 확인하고 퍼포먼스를 최적화할 수 있어요.

어드레서블TV 광고

같은 프로그램을 시청하더라도 가구 별로 다른 광고를 전달하는 어드레서블TV 광고는 개인화된 메시지를 시청자에게 전달함으로써 참여(Engagement)와 전환(Conversion)의 기회를 늘릴 수 있어요.

OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스) 광고

2022년말 넷플릭스가 광고 요금제를 도입하고, 올해에는 웨이브와 합병 예정인 티빙이 3월부터 광고 요금제를 도입할 예정이에요.

아마존은 올해 1월 27일부터 프라임 비디오에 기본값으로 광고를 도입했고, 이에 따라 아마존의 비즈니스 모델을 벤치마킹하는 쿠팡플레이도 같은 방법으로 조만간 광고를 도입할 것으로 기대되고 있어요.

이처럼 OTT들이 광고를 도입하면서 TV 광고주가 활용할 수 있는 인벤토리가 확장되고 있고, 새로운 사용자에게 도달할 수 있는 기회가 점차 증가하고 있는 추세에요.

> 결론 - TV 광고의 디지털 트랜스포메이션, 크로스타겟TV

팬데믹 이후 경영 전략 전반에 걸쳐 디지털 트랜스포메이션이 일어나고 있고, 이에 광고/마케팅 영역도 빠르게 디지털화 되고 있으나, 아직 TV 광고는 이러한 흐름에서 가장 뒤쳐져있는 것이 현실이에요.

하지만 대표적인 전통 매체인 TV 광고도 이제는 디지털 트랜스포메이션 전략에 따라 오디언스를 기반으로한 타겟팅과 성과 측정이 가능한 프로그래머틱 CTV 광고가 대세가 되고 있어요.

그리고 이미 디지털 환경에 익숙한 사용자들을 효과적으로 공략하기 위해서는 사용자들을 둘러싸고 있는 모든 디바이스를 커버할 수 있는 크로스 디바이스 전략이 필수예요.

국내에서는 모티브인텔리전스가 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼인 크로스타겟TV를 개발하여 TV 광고의 디지털 트랜스포메이션을 선도하고 있어요.

크로스타겟TV는 국내 최다 DMP와 연동되어 있어 모바일 행동 데이터를 기반으로 정확한 오디언스 타겟팅이 가능해요.

그리고 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 국내의 모든 CTV 광고 인벤토리를 프로그래머틱 방식으로 구매하고 운영할 수 있으며, TV-Mobile 간의 크로스 디바이스 광고도 가능해요.

이미 디지털 트랜스포메이션 환경에 최적화된 크로스타겟TV를 통해 남들보다 한 발 빠르게 CTV 광고의 이점을 누려보세요!

CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/m/crosstarget-tv

CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctvseminar2024

출처:

1) https://medium.com/@targetrivercitations/the-evolution-of-tv-advertising-in-the-digital-age-6e0945a2f345