CTV 광고를 활용한 오디언스 획득 전략

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

이미지 출처 : Premion

모바일 및 디지털 광고의 강화된 IDFA (광고주 식별자) 프라이버시 정책으로 인해 마케터들은 이로부터 자유로운 CTV 광고에 눈을 돌리고 있어요. 전통 TV 및 디지털 광고주들도 오디언스의 관심사와 행동에 기반한 정보를 활용하여 CTV 광고 효과를 측정하고, 브랜드 리프트 연구를 사용하여 광고 리콜, 호감도 및 브랜드 인지도를 분석하고 있어요. 또한, Advertiser Perceptions의 조사1에 의하면, 이미 다양한 브랜드와 광고주들이 마케팅 예산을 CTV 광고로 이동시키고 있다고 해요.

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이번 포스팅에서는 CTV/OTT 광고 회사인 Premion의 존 빌라드(John Vilad), 세일즈 총괄이 자사 블로그에 기고한 글2을 통해 “CTV 광고를 활용한 오디언스 획득 전략”을 알아볼게요!

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> CTV 광고를 활용한 오디언스 획득 전략 4가지

• 인구 통계 및 맥락 타겟팅(Contextual targeting)을 활용한 브랜드 인지도 향상

많은 광고주들이 브랜드 인지도를 높이기 위해 인구 통계학적 또는 맥락 타겟팅을 사용하여 잠재적 구매층에게 도달하고 있어요. 이 방법은 기존 리니어 TV(Linear TV) 광고주들에게 익숙한 전략으로, 가격 효율성을 높이기 위해 가능한 많은 시청자들에게 도달하려는 목적을 가지고 있어요.

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• 광고주의 자사 데이터(1st Party Data)를 활용한 타겟팅

광고주는 CTV 타겟팅 기능을 사용하여 대규모 노출을 통해 퍼널 전반에 걸쳐 시청자들에게 도달하거나, 자동차를 구매하고자 하는 사람들이나 여행 애호가와 같은 특정 행동 및 관심사를 가진 오디언스를 타겟팅 할 수 있어요.

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또한, 광고주가 자체적으로 보유한 오디언스 데이터를 활용하여 특정 시청자를 타겟팅할 수도 있어요. 예를 들어, 미국에서는 중간선거 기간 동안 특정 후보, 정당 또는 이슈와 관련된 정치 기관의 유권자 타겟팅을 위해 광고주가 자체적으로 보유한 자사 데이터(1st Party Data)를 활용한 사례가 있다고 해요.

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• 3차 데이터(3rd Party Data)를 활용한 타겟팅

많은 광고주들은 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 보다 정교한 개인 정보 기반의 타겟팅을 제공하는 광고 파트너와의 협업을 통해, 그들의 브랜드나 서비스와 잘 맞는 라이프스타일을 가진 소비자들에게 다가갈 수 있는 스트리밍 캠페인을 진행하고 있어요.

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이를 위해, 광고주들은 오디언스의 직접적인 관심사 외에도, 비용에 민감한 소비자나 아웃도어 모험가와 같은 인접한 관심사와 행동에 기반한 시청자 우선 타겟팅 접근법을 적용하고 있어요.

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• 다이나믹 크리에이티브(Dynamic Creative)를 통한 현지화 및 개인화된 CTV 광고 제공

CTV 광고에서는 타겟 오디언스의 지역과 관심사 등을 활용하여 현지화 및 개인화된 고유한 메시지를 제공할 수 있어요. 예를 들어, 호텔 브랜드의 경우, 시청자가 호텔을 예약하고, 가장 가까운 길을 안내받을 수 있도록 해주는 QR코드를 삽입하여 개인화된 광고 경험을 제공하여 광고 효율을 높일 수 있어요.

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> 결론

CTV 광고는 인구 통계와 맥락 타겟팅을 포함한 광범위한 도달 방식에서부터 광고주 자체 오디언스 데이터 및 DMP를 활용한 시청자 우선 타겟팅까지, 다양한 타겟팅 기술을 활용하여 브랜드 인지도나 퍼포먼스 기반으로 보다 정확한 시청자에게 도달할 수 있어 광고주의 목표를 달성하는 효과적인 채널이 되고 있어요.

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다양한 퍼블리셔와의 직접 컨택을 통한 캠페인 집행도 물론 가능하지만, CTV 광고의 정교한 타겟팅 기술과 다양한 인벤토리의 통합 운영을 활용하여 브랜드 인지도 향상 및 캠페인 목표를 보다 효율적으로 달성하기 위해서는 CTV 광고 플랫폼과의 협업이 필수적이에요!

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅을 제공해요. 이를 통해 광고주들은 시청자들의 경쟁사 브랜드 검색 이력 및 제품 구매 이력, 가구 수입/소득수준이나 거주 지역, 매장 등 특정 장소 방문이력 등과 같이 정확한 사용자 정보를 기반으로 자사 브랜드나 제품에 맞는 오디언스를 공략할 수 있어요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

• CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar

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출처:

1) https://premion.com/ctv-ott-advertiser-survey-2022/

2) https://premion.com/expert-insights/how-marketers-are-winning-over-audiences-with-ad-supported-streaming/