CTV 광고의 프리미엄 인벤토리로 브랜드 세이프티 이슈 대응하기
국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요.
국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요.
업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!
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이미지 출처 : Premion
Hub Entertainment Research에 따르면 2022년 미국 가구의 85%가 CTV(Connected TV: 커넥티드TV)를 보유할 것으로 예상되며, 소비자의 55%가 적어도 하나의 FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고 기반 무료 스트리밍 TV) 서비스를 사용할 것으로 나타났어요.1
스트리밍 시청자의 급증과 광고 지원 스트리밍 서비스의 증가는 광고주들에게 많은 CTV 광고 기회를 제공하지만, 한편으로는 더 많은 미디어 구매 옵션으로 인한 복잡성으로 브랜드 세이프티 이슈를 야기시키기도 해요.
이번 포스팅에서는 CTV/OTT 광고회사인 Premion의 제품 책임자인 데이브 마르카드(Dave Marquard)가 자사 블로그에 기고한 “프리미엄 CTV 인벤토리 제공만이 브랜드 세이프티의 정답은 아니다.”2 라는 글을 함께 살펴보고, CTV 광고에서 브랜드 세이프티 이슈에 대응하려면 어떻게 해야하는지 함께 알아볼게요!
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> 브랜드 세이프티를 위해 CTV 광고주가
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> 고려해야 할 4가지 사항
브랜드 평판을 유지하고 재정적 위험으로부터 브랜드와 제품을 보호하기 위해 프리미엄 인벤토리를 제공하는 CTV 광고 퍼블리셔와 협력하는 것은 당연하지만, 이 외에도 광고주는 미디어 구매 모델의 구조적 차이와 인벤토리 품질 및 출처에 대해 꼼꼼히 파악해야해요. 물론 이보다 더 중요한 것은 캠페인에 대한 투명한 책임을 보장할 신뢰할 수 있는 파트너를 선택해야해요.
앞서 언급했듯이, 스트리밍 공급자는 너무도 다양하기 때문에, 광고주들은 퍼블리셔 심사 과정, 인벤토리 소싱 및 CTV 광고 제공자들이 제공하는 보고를 더 깊이 이해함으로써 스스로 브랜드 세이프티를 지키는 노력이 필요해요.
그럼 브랜드 세이프티를 위해 CTV 광고주가 고려해야 할 4가지 사항을 알아볼게요!
> 01.
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> 사람들이 잘 알고 신뢰하는 프리미엄, 평판이 좋은 퍼블리셔 및
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> 브랜드 네트워크로부터 인벤토리를 제공받는 CTV 광고 플랫폼과 협업하기
> 02.
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> 인벤토리 파트너가 퀄리티 있고 검증된 고품질 인벤토리를
>
> 직접 연동하여 제공하는지 확인하기
> 03.
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> 광고 캠페인이 어디에서 실행되었는지 정확하게 보여주는
>
> 상세한 보고를 요구함으로써 광고 제공업체로부터 투명한 책임을 보장받기
> 04.
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> 무엇보다, 브랜드 평판을 보호하고 광고가 브랜드에
>
> 안전하고 Fraud 없는 콘텐츠로 실행되도록 일련의 엄격한 가이드 및
>
> 무효 트래픽 방지 원칙을 준수하는 광고 파트너와 협력하기
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> 결론
지금까지 CTV 광고 집행 시 브랜드 세이프티를 지키기 위해 어떻게 해야하는지 함께 알아보았어요. 브랜드 세이프티를 위해서는
광고주 스스로가 퍼블리셔 및 인벤토리에 대해 검증하고 광고 공급업체로부터 제공받는 보고를 꼼꼼히 확인하는 것은 기본이겠죠.
하지만 무엇보다 중요한 것은 브랜드 평판을 보호하고 광고가 브랜드에 안전하고 Fraud 없는 콘텐츠로 실행되도록 엄격한 가이드 및 무효 방지 트래픽을 준수하는 신뢰할 수 있는 모티브인텔리전스와 같은 파트너와 협업하는 것이에요.
모티브인텔리전스는 IPTV 서비스사 및 스마트TV 제조사들의 검증된 프리미엄 인벤토리들을 연동한 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사에요. 뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!
▪ CTV 광고 문의 : ctv\_biz@motiv-i.com
▪ CTV 광고 웹페이지 : www.motiv-i.com/crosstarget-tv/
▪ CTV 광고 상품소개서 : https://bit.ly/CrossTarget-TV
▪ CTV 광고 세미나 : https://bit.ly/ctv\_seminar
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출처 :
1) https://www.fiercevideo.com/advertising/55-consumers-use-least-one-fast-service