CTV·OTT

마케터들이 CTV 광고 믹스를 확장하고 다양화해야 하는 8가지 이유

2023.03.27

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

코로나19 팬데믹 이후, 사람들은 CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 기기의 스트리밍 엔터테인먼트에 더 관심을 가지게 되었어요. 현재는 프로그래머틱(Programmatic) CTV 광고 구매 방식을 통해 미국 가구의 94%에 도달할 수 있으며1, 이는 2020년 59%에서 크게 증가한 수치에요.

이미지 출처 : Quantcast

광고회사 Quantcast의 블로그 글2에서는 CTV를 마케팅 믹스에 추가할 수 있는 최신 디지털 광고 채널 중 하나로 소개하면서, 마케터들이 CTV 광고 믹스를 확장하고 다양화해야 하는 8가지 이유에 대해 설명하고 있어요. 이를 함께 살펴볼게요!

이유 1. 고유하고 정확한 도달 범위

CTV 광고는 코드커팅(Cord Cutting) 및 코드네버(Cord Never) 소비자를 포함하여 도달 범위를 넓히는데 도움이 되며, 광고주는 광고 송출 위치에 대한 통제권을 가질 수 있어요.

또한, 스트리밍 프로그램이나 서비스를 바탕으로 광고를 송출하는 것이 아니라 정확한 오디언스 레벨 데이터를 사용하여 원하는 시청자에게 올바른 메시지를 전달할 수 있어요. 즉, 광고주가 자체적으로 보유한 자사 데이터(1st Party Data) 오디언스 데이터를 활용하거나, 광고 파트너와의 협업을 통해 3차 데이터(3rd Party Data)인 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 오디언스의 도달 범위를 극대화할 수 있어요.

이유 2. 끊임없이 변화하는 시장에 대응하는 탄력적인 캠페인 운영

CTV 광고는 기존 리니어 TV(Linear TV) 광고와 달리 프로그래머틱 기술을 사용해 빠르게 캠페인을 실행하고 변경할 수 있어 탄력적인 캠페인 운영이 가능해요. 이는 시시각각 변화하는 시장에 민첩하게 대응하여 오디언스와 연결하고 관련성을 유지하는 데 중요해요.

이유 3. 검증된 프리미엄 인벤토리에 광고

CTV 광고는 UCC 비디오 플랫폼이나 소셜미디어 캠페인과는 달리, 고퀄리티 콘텐츠의 검증된 인벤토리에 광고를 송출할 수 있어 브랜드 세이프티 이슈가 없으며, 광고 비용 지출에 대해 더 많은 통찰력을 얻을 수 있다는 장점이 있어요.

이유 4. 다양한 인벤토리의 통합 운영

프로그래머틱 CTV 광고 구매를 통해 광고주는 CTV 퍼블리셔의 인벤토리를 한번의 설정으로 구매하거나 변경하는 등 다양한 인벤토리를 통합 운영하여 원하는 규모의 오디언스를 한번에 타겟팅할 수 있어요.

이유 5. 광고의 개인화

데이터에 기반한 CTV 광고 캠페인은 현지화 및 개인화된 고유한 메시지를 제공함으로써 광고 퍼포먼스를 향상시킬 수 있어요. 기존 리니어 TV에서는 시청시간대나 프로그램에 따라 다른 광고 메시지를 송출할 수 있었지만, CTV 광고 캠페인은 오디언스 레벨 및 가구의 지역과 관심사 등 보다 정확한 정보를 바탕으로 타겟팅할 수 있어 개인화된 광고를 제공하기 용이해요. 또한, 이를 즉각적으로 변경할 수 있기 때문에 보다 정확하게 타겟팅된 개인화 광고를 제공할 수 있어요.

이유 6. 가시적인 퍼포먼스 측정

CTV 광고주는 도달 범위, 빈도 수, 임프레션 수, CPV(Cost per view), 브랜드 리프트 연구 결과 등 다양한 지표를 사용하여 광고 캠페인의 퍼포먼스를 측정하고 최적화할 수 있어요.

이유 7. 실행 가능한 통찰력

CTV 광고 측정 결과와 상세한 리포팅 기능을 통해, 보다 나은 결과를 얻기 위한 최적화를 수행하고 다양한 채널, 캠페인 및 전체 마케팅 과정에서 타겟 오디언스를 더 깊이 이해할 수 있어요.

이유 8. 빈도 수 관리를 통한 중복 노출 방지

하나의 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼을 사용하면 여러 퍼블리셔 간 광고 송출 빈도 수 및 횟수 등을 한번에 관리하고, 중복 노출을 방지하여 불필요한 광고 예산 지출을 줄일 수 있어요.

> 결론

CTV 광고는 전통 TV 광고와 같이 브랜드 인지도를 창출하는데 효과적인 채널이에요. 하지만 더 나아가서 코드커팅과 코드네버 소비자를 포함하여 도달 범위를 넓히는 것이 가능하며, 프로그래머틱 방식을 사용하여 다양한 인벤토리를 통합 운영하고 탄력적인 캠페인 운영이 가능해요. 또한, 데이터를 기반으로 개인화된 광고를 송출하고 퍼포먼스를 측정하고 캠페인을 최적화하여 통찰력을 얻고 효율적으로 퍼포먼스를 향상시킬 수 있어요.

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar

출처:

1) https://www.pixalate.com/global-connected-tv-ad-supply-chain-trends-report-h1-2022

2) https://www.quantcast.com/blog/8-reasons-why-marketers-should-expand-and-diversify-their-ad-mix-with-ctv/