아시아에서의 AVOD의 미래

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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이미지 출처 : Magnite

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주문형 콘텐츠에 대한 인기가 계속되며 아시아 전역에서 광고 지원 시청률이 가속화되고 있다고 해요.

이번 포스팅에서는 SSP(Supply Side Platform)사인 Magnite의 아시아 총괄을 맡고 있는 개빈 벅스턴(Gavin Buxton)이 AVIA’s Indonesia in View & Asia Video Summit에서 프리미엄 AVOD(Advertising VOD: 광고기반 VOD)의 미래와 광고주가 새로운 기회를 수용해야 하는 이유에 대해 The Trade Desk, WeTV iflix, iQIYI의 전문가들과 나눈 이야기¹를 함께 살펴보고, 아시아 시장에서 AVOD가 나아갈 방향성과 프로그래머틱(Programmatic) 방식의 확장에 대해 함께 알아볼게요!

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> AVOD가 앞으로 나아갈 길

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The Trade Desk 인도네시아 지사장인 플로렌시아 에카(Florencia Eka)는 AVIA’s Indonesia in View에서 “신규 가입자 시장 경쟁이 치열하고 구독료에 대한 피로도가 증가하면서 AVOD가 아시아 스트리밍 플랫폼 선호 모델로 자리 잡고 있다.”고 언급했어요.

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무료 콘텐츠에 대한 선호가 강한 아시아 소비자들을 공략하기 위해 넷플릭스와 같은 글로벌 플레이어들은 광고 지원 모델이 필요하다는 것을 깨달았죠. 특히 인도네시아에서는 이러한 추세를 반영하듯 Z세대를 중심으로 AVOD 구독이 증가했다고 해요.

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> 프리미엄 광고를 위한 프리미엄 콘텐츠

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프리미엄 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스)는 소셜미디어나 UGC(User-generated content: 사용자 생성 콘텐츠)에 비해 콘텐츠 품질이 높다는 평가를 받고 있어요. AVIA의 조사²에 따르면 싱가포르의 응답자 중 58%가 프리미엄 OTT가 양질의 콘텐츠를 보유하고 있다고 느끼는 데 비해 소셜미디어와 동영상 공유 서비스는 36%에 불과했다고 해요.

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이미지 출처 : https://magnite.showpad.com/share/LCn6FSl8Hv0YBsSKNQoJD

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마찬가지로 가장 높은 관심을 끈 동영상 서비스로는 OTT(49%), 소셜미디어와 동영상 공유 서비스(35%)​로 나타났어요.

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이미지 출처 : https://magnite.showpad.com/share/LCn6FSl8Hv0YBsSKNQoJD

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참여도 측면에서는 ​OTT 콘텐츠를 시청할 때 몰입감을 느끼는 비율은 51%, 소셜미디어와 동영상 공유는 39%에 불과했어요. 또한, OTT 시청 시 도출되는 최고의 감정은 행복과 즐거움인 반면, 소셜미디어와 동영상 공유는 “아무것도 아니다"로 나타났어요.

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이미지 출처 : https://magnite.showpad.com/share/LCn6FSl8Hv0YBsSKNQoJD

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OTT가 YouTube 등 다른 플랫폼에 비해 브랜드 세이프티를 제공한다는 점에서 광고주들도 OTT의 프리미엄 환경에 주목하고 있어요.

사용자들도 OTT에서 보는 브랜드를 UGC에서 보는 브랜드보다 더 프리미엄한 것으로 연상한다고 해요.

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> 프로그래머틱 방식을 통한 확장

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프로그래머틱 방식의 광고는 다양한 인벤토리의 파편화 문제를 해결하여 더 큰 규모로 광고 집행이 가능하도록 해요. 뿐만 아니라 탄력적인 캠페인 운영과 투명한 관리가 가능하고, 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅이 가능하기 때문에, 프라임 타임 시간에 광고를 하기 위해서는 많은 비용을 투자해야하는 기존 리니어 TV(Linear TV) 광고와는 달리, CTV의 프로그래머틱 광고는 프리미엄 시청자들을 보다 합리적인 비용으로 타겟팅할 수 있도록 하고, 퍼포먼스 측정도 가능해요.

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개빈 벅스턴에 의하면 미국에서는 프리미엄 CTV 광고 구매의 80%가 프로그래머틱 방식을 통해 이뤄지며, 프리미엄 브랜드들이 그 효과를 보고 있다”며 “미국과 유럽에서는 프로그래머틱 광고와 다이렉트 광고 캠페인의 경쟁을 통해 광고 결정을 통합적으로 할 수 있는 기술 발전을 이루어냈다”고 설명했어요.

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> 결론

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프리미엄 브랜드들은 CTV 광고 시장에서 프로그래머틱 광고를 활용하여 탄력적이고 투명한 캠페인 운영과 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 타겟팅을 통해 고퀄리티 시청자들에게 효과적으로 다가갈 수 있어요. 또한 아시아의 AVOD 및 프리미엄 OTT 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 광고에 대한 광고주와 사용자의 인식도 긍정적이어서 브랜드 세이프티와 프리미엄 브랜드 이미지를 구축할 수 있어요.

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그렇다면 국내에서 프로그래머틱 방식을 통한 CTV 광고 구매의 이점을 누리려면 어떻게 해야할까요?

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요. 뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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▪ CTV 광고 문의 : ctv\_biz@motiv-i.com

▪ CTV 광고 웹페이지 : www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

▪ CTV 광고 상품소개서 : https://bit.ly/CrossTarget-TV

▪ CTV 광고 세미나 : https://bit.ly/ctv\_seminar

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출처 :

1) https://www.magnite.com/blog/the-future-of-premium-avod-growth-in-asia/

2) https://magnite.showpad.com/share/LCn6FSl8Hv0YBsSKNQoJD

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