아웃도어 브랜드, CTV광고 유입 고객의 구매액, 자사몰 평균 대비 133%

> 광고주 및 캠페인 현황

이번 성공사례의 광고주는 국내 아웃도어 시장을 대표하는 브랜드 중 하나로, 최근 젊은 세대와의 접점을 강화하기 위해 인기 아이돌을 전속 모델로 기용, 트렌디한 이미지를 강화하고 있습니다.

해당 광고주는 2025년 상반기 신제품 출시 시점에 맞춰, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 자사몰 중심의 매출 확대를 목표로 TV광고 캠페인을 기획했으며, 동시에 코어 타겟에게 보다 정밀하게 도달하고, 광고 성과를 실제 데이터 기반으로 명확하게 측정하고자 했습니다.

이를 위해 정밀 타겟팅과 실시간 전환 측정이 가능한 ‘크로스타겟TV’를 통해 CTV광고 캠페인을 집행하게 되었습니다.

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> 크로스타겟TV의 솔루션

크로스타겟TV는 해당 아웃도어 제품의 실제 구매 가능성이 높은 고객군을 중심으로 타겟 세그먼트를 설정했습니다.

• 자사 혹은 경쟁 브랜드 제품을 구매한 이력

• 등산 및 캠핑 관련 앱 설치 등 관심 기반의 행동 신호

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타겟의 광고 시청 이후 행동을 확인하기 위해, 자사몰에 CTS(Conversion Tracking Script) 를 설치하고, 홈페이지 및 제품 상세 페이지 유입률, 신규 회원가입, 실제 구매 전환을 정량적으로 분석했습니다.

이를 통해 광고가 실질적인 구매 행동에 미친 영향을 명확한 수치로 검증할 수 있었습니다.

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> 캠페인 결과

지표

자사몰 평균 대비

제품관심도(방문자당 페이지뷰, PV)

64%

방문자당 구매 수

104%

방문자당 구매액

133%

방문자당 페이지뷰(PV)는 홈페이지 평균보다 낮았지만, 이는 오히려 구매 목적이 뚜렷한 고객 유입이 많았다는 점을 시사합니다.

광고 노출 이후 유입된 사용자는 탐색보다 ‘즉시 구매’로 이어지는 경향이 높았고, 그 결과 방문자당 구매수와 구매액이 각각 자사몰 평균 대비 104%, 133%로 나타나며 강력한 전환 성과를 보여주었습니다.

이는 단순 유입이 아닌 ‘전환 중심’의 유입이 이뤄졌다는 점에서, 크로스타겟TV의 타겟팅 정확도가 입증된 셈입니다.

2025년 아웃도어 브랜드 캠페인의 CTS 활용 홈페이지 방문자 전환 측정, 모티브인텔리전스

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> 결론

이번 캠페인은 CTS기반의 실시간 전환 측정을 통해 CTV광고가 실제 구매로 이어지는 고효율 미디어임을 입증한 사례였습니다.

행동이력 기반 타겟팅과 실제 데이터 기반 성과 측정을 통해 광고주는 구매 가능성이 높은 고객과의 접점을 강화했고, 자사몰 중심의 전환 성과까지 연결하는 실질적인 결과를 만들어냈습니다.

이제 브랜드는 ‘많이 보여주는 광고’만큼이나, ‘정확히 도달하고 실질적인 행동으로 이어지는 광고’를 고민하고 있습니다.

크로스타겟TV는 이러한 변화의 중심에서, 브랜드의 전환 중심 전략을 실현하는 든든한 파트너로 함께 하겠습니다.

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• CTV광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• 크로스타겟TV 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• 크로스타겟TV 상품소개서: https://bit.ly/m/crosstarget-tv