CTV·OTT

CTV 광고, 모바일과 데스크탑의 온라인 동영상 광고 합친 것보다 크게 성장

2023.05.31

국내 최초, 최대 CTV(Connected TV: 커넥티드 TV) 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

CTV는 전 세계 비디오 광고 시장의 절반 이상을 차지하며 소비자 행동의 중요한 변화를 보여주고 있어요. 이번 포스팅에서는 Digital News Daily의 “CTV, 다이내믹 광고를 능가하며 전 세계 비디오 광고 노출의 절반 이상 차지"1 기사 내용에 대해 함께 살펴볼게요!

최근 글로벌 동영상 광고 시장에서 CTV광고의 비중이 점점 증가하며 모바일과의 격차도 더 벌어지고 있어요. Innovid의 최신 보고서2에 따르면, CTV 점유율은 작년 대비 10.9% 증가한 것으로 나타났어요.

CTV는 2019년 기기별 총 노출 점유율의 31%에 불과했어요. 2021년 증가에 더해 올해 1분기에는 3% 포인트 더 증가했어요. 한편, 모바일의 점유율은 2019년 이후 꾸준히 하락해 현재 36%, 데스크톱은 2021년 15%에서 지난해 13%로 하락했어요.

위 내용은 2022년 1월 1일부터 12월 31일까지 Innovid의 광고 플랫폼에서 제공되는 광고주의 전 세계 3,300억 동영상 광고 노출에 대한 분석을 기반으로 했어요.

Innovid의 CCO인 Dave Helmreich는 "TV 시청률이 계속해서 스트리밍으로 이동함에 따라 CTV 노출 점유율은 계속 증가할 것이며 이러한 추세는 선행 구매가 CTV 인벤토리로 계속 유입됨에 따라 분명하다."라고 말했어요.

수년에 걸친 다른 연구와 마찬가지로 이 분석은 짧은 광고 형식에 대한 우수한 참여도를 확인했어요. 15초 또는 30초 길이의 CTV 광고는 평균 동영상 완료율(VCR)이 각각 94.5% 및 94.1% 였어요.

모바일 및 데스크톱의 경우 클릭률(CTR)도 짧은 형식에서 가장 높았으며 광고 길이가 30초보다 길면 떨어졌어요.

Helmreich는 "광고주는 광고 성과 측정 및 광고비 대비 성과를 확인 해야 하고, 광고 메시지를 개인에 맞게 개선 및 비용 효율화를 해야 하기에 광고를 지속적으로 최적화할 수 있는 실시간 캠페인 인사이트가 필요하다"고 말했어요.

> 결론

글로벌 동영상 광고 시장은 CTV 광고의 급속한 성장과 함께 눈에 띄는 변화를 겪었고, 그 결과 모바일 광고에 비해 점점 눈에 띄는 격차가 벌어지고 있어요. 이러한 변화는 시청자가 비디오 콘텐츠를 소비하고 광고에 참여하는 방식의 근본적인 변화를 의미해요. CTV 광고 점유율의 상당한 증가는 소비자가 전통적인 TV에서 스트리밍 플랫폼으로 계속 이동함에 따라 소비자의 시청 습관 변화를 반영해요. 이러한 추세는 디지털 콘텐츠 액세스를 위해 선택이 된 CTV가 제공하는 편리함, 유연성 및 개인화된 경험에 의해 주도되어요. CTV 점유율이 급증함에 따라 CTV 광고와 모바일 광고 사이의 격차가 벌어져, 마케터와 광고주가 그에 따라 전략을 조정해야 할 필요성이 강조되어요.

국내에서도 CTV 광고시장은 성장세를 보이고 있는데요. 방송통신위원회의 2022년 방송매체이용행태조사 보고서3에 따르면, 2022년에는 OTT 서비스 이용률이 72%로 성장하였고, 삼성전자와 LG전자도 국내 사용자들을 위해 FAST 서비스를 확대하면서 CTV 광고시장의 인벤토리가 지속적으로 확대되고 있어요. 모티브인텔리전스는 이러한 국내 CTV 광고시장의 흐름에 맞추어 IPTV 실시간 광고, IPTV VOD 광고, FAST 광고가 연동된 CTV 광고 플랫폼을 운영하면서 국내 CTV 광고시장의 성장을 선도하고 있어요.

모티브인텔리전스는 지난 2014년 국내 최초로 프로그래머틱 광고 플랫폼을 상용화하여 10년째 서비스중이며, 모바일, PC, DOOH(Digital out of home: 디지털 옥외광고), CTV 등 다양한 디바이스를 지원하고 있어요. 특히 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사로서, 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

CTV 광고 상품소개서: CrossTarget\_v1.2.pdf

CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar

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출처:

1) https://www.mediapost.com/publications/article/385290/ctv-now-generates-over-half-of-global-video-ad-imp.html

2) https://www.innovid.com/resources/ctv-accounts-for-over-half-of-global-video-impression-share-according-to-new-innovid-study

3) 2022년 방송매체이용행태조사 보고서