AI·데이터

ChatGPT, 생성 AI가 크리에이티브 및 미디어 에이전시에게 미치는 영향

2023.03.10

애드테크 전문 기업 모티브인텔리전스가 최신 글로벌 애드테크 소식을 전해드려요. 디지털 광고 업계에서 눈여겨볼 만한 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니, 많은 관심 부탁드려요 :)

ChatGPT가 요즘 장안의 화제인데요. 이번 포스팅에서는 Adexchanger의 기사 ‘The Great Restructuring: How Generative AI Is Changing Creative And Media Agencies’1 내용 중 생성 AI가 크리에이티브 및 미디어 에이전시에게 어떤 영향을 미치는지에 대해서 알아볼게요.

최근 ChatGPT나 DALL-E와 같은 생성 AI 프로그램을 활용하는 전문가들이 급속하게 늘어나고 있습다. 이를 통해 마케터들은 이전에 어려웠던 카피라이팅 작업을 AI로 작성하거나, 상상력이 풍부한 이미지를 보다 쉽게 만들어낼 수 있게 되었습니다

> 이제 믿을 수 없을 정도로 사용이 쉽고 편리해진 생성 AI는 업계에 폭발적인 파장을 일으켰습니다

더브랜드테크 그룹(The Brandtech Group)의 파트너인 엠마 쿡슨(Emma Cookson)은 “이제 믿을 수 없을 정도로 사용이 쉽고 편리해진 생성 AI는 업계에 폭발적인 파장을 일으켰습니다”라고 말했습니다.

ChatGPT 및 DALL-E와 같은 생성 AI 도구는 마케팅 카피, 이미지 및 비디오 스크립트 생성과 같은 기능을 실험하는 전문가들과 함께 크리에이티브 및 미디어 에이전시에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

이미지 출처 : Adexchanger

AI 기술의의 유용성에도 불구하고 전통적인 지불 모델을 뒤집고 지적 재산권 및 저작권법을 위반하는 등 대행사에게 실질적인 위험을 초래할 수 있습니다. 그러나 많은 기관들은 여전히 AI 기술을 탐색하며, 기존 프로세스에 통합하여 결과를 강화하는 데 열심히 노력하고 있습니다.

딜로이트 디지털(Deloitte Digital)의 미국 CMO인 마크 싱어(Mark Singer)는 “AI는 인터넷 보다 광고 산업을 더 많이 혼란에 빠뜨릴 것이지만 에이전시가 적응할 것이며 AI가 에이전시 미래의 큰 부분을 차지할 것이라고 확신한다”라고 말했습니다. 에이전시는 작업의 의도와 아이디어를 담당하고 AI는 창의적인 노동을 처리합니다. AI는 창작 과정의 접근성을 높여 특정 서비스의 진입 비용과 마진을 모두 낮출 수 있습니다. 그러나 FTE 모델을 통해 급여를 받는 대행사는 프로젝트 시간이나 인력을 정당화하기가 더 어려워지기 때문에 가까운 장래에 문제에 직면할 수 있습니다.

> FTE 모델을 통해 보상을 받는 에이전시는 앞으로 문제가 될 것입니다

FTE 모델을 통해 보상을 받는 에이전시는 앞으로 문제가 될 것이다. 예를 들어, 어떤 디지털 마케팅 에이전시가 FTE 모델로 보상을 받고 있다면, 이 에이전시가 계약한 클라이언트들이 프로젝트의 일정에 따라 프로젝트에 참여하는 인력의 수를 늘리거나 줄일 수 없다는 단점이 있다. 이러한 경우, FTE 모델은 유연성이 부족하므로 에이전시와 클라이언트 모두에게 문제가 될 수 있습니다.

> 향후 몇 년 동안 가장 핫한 직업은 인공지능 트레이너가 될 것입니다

향후 몇 년 동안 "가장 핫 직업"은 인공지능 트레이너 (AI Trainer)가 될 것 입니다. AI 트레이너의 역할은 기업 내부에서 인공지능 모델을 설명하고, 관련된 개념을 이해할 수 있는 방법을 가르칠 수 있으며, 이를 통해 직원들의 기술적 역량 향상과 함께 회사의 성과 개선을 도모할 수 있습니다다.

> 미래의 크리에이티브 조직은 인간과 기계가 더욱 긴밀하게 협력하게 될 것입니다

앞으로 기업의 크리에이티브 조직은 크리에이티브 디렉터와 카피라이터의 관계처럼 인간과 기계가 서로 긴밀하게 협력하게 될 것입니다. 예를 들어, 어떤 광고 에이전시에서 인공지능 기술을 활용하여 광고 캠페인을 성공적으로 실행하려면, 이제는 인간과 기계 간의 긴밀한 협력이 필요하게 됩니다. 크리에이티브 디렉터는 전략적 방향성을 제시하고, 카피라이터는 인간적 감성과 표현력을 담당하며, 기계 학습 모델은 데이터와 인사이트를 제공하여 최적의 결과를 도출하게 되겠죠죠. 이러한 협력 관계 앞으로 기업의 마케팅 전략 수립과 실행에 있어서 매우 중요한 역할을 하게 될 것입니다.

\*이번 블로그 기사는 ChatGPT의 번역 기능을 활용하여 새로운 블로그 기사를 작성해 보았습니다. 아직은 AI 기술 수준이 완벽하지 않아서 인간의 노력을 더 들여야 했습니다. 그래도 시도해보는 것만으로도 재미있었고, 새로운 경험이었습니다. 만약 당장 ChatGPT를 활용하시겠다면 검수와 수정 편집 작업이 필요할 수도 있다는 점 참고해주세요!^^

출처: https://www.adexchanger.com/ai/the-great-restructuring-how-generative-ai-is-changing-creative-and-media-agencies/