2023년 CTV 광고 예측

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국내 최초, 최대 CTV(Connected TV: 커넥티드 TV) 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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이미지 출처 : Premion

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IAB(Interactive Advertising Bureau)의 2023년 전망 조사에 따르면 광고 시장 성장률은 연간 5%에 불과하지만, CTV 광고 지출은 14.4%로 그보다 3배 가까이 성장할 것으로 예상되고 있어요. 또한 IAB의 예측에 따르면 2023년 광고주들의 미디어 투자 최우선 목표는 신규 고객 확보(61%), 브랜드 자산 확보(43%) 및 미디어 효율 향상(35%)으로 나타나 이는 CTV 광고를 2023년을 빛낼 매력적인 채널로 만들고 있어요.₁

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이번 포스팅에서는 CTV/OTT(Over-the-Top: 온라인 동영상 서비스) 광고 회사인 Premion의 존 빌라드(John Vilad), 세일즈 총괄이 자사 블로그에 기고한 “2023년 CTV 광고 예측"₂을 통해 2023년 CTV 광고 시장에 대해 함께 살펴볼게요!

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> CTV 광고 예산 증가를 위한 브랜드 세이프티 강화

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최근 트위터나 유튜브 광고의 브랜드 세이프티에 대한 우려가 광고주들 사이에서 회자되고 있어 고퀄리티 콘텐츠에 노출되는 CTV 광고가 새로운 대안​으로 떠오르고 있다고 해요. 하지만 모든 CTV 콘텐츠가 브랜드 세이프티를 준수하는 것은 아니기 때문에, 광고주는 브랜드 평판을 보호하고 광고가 브랜드에 안전하면서도 Fraud 없는 콘텐츠에서 실행되도록 일련의 엄격한 가이드 및 무효 트래픽 방지 원칙을 준수하는 퍼블리셔와 협력해야해요.

즉, 광고주들은 브랜드를 보호하면서 광고 예산을 효과적으로 증가시킬 수 있도록 검증된 CTV 퍼블리셔와 협업하고 브랜드 세이프티를 준수하는 파트너사와 협업하는 것이 필수예요!

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> 브랜드 리프트 연구를 통한 CTV 광고 최적화 자리잡을 것

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존 빌라드는 앞으로 많은 광고주들이 도달 범위와 빈도를 주요 성공 지표로 보는 것을 넘어, CTV 광고에 대한 노출과 스트리밍 TV 캠페인에서 발생하는 매출을 매핑하여 CTV 시청률을 직접적인 비즈니스 성과와 연결시키고, 어떤 메시지와 크리에이티브가 어떤 오디언스에게 잘 어필하는지와 같은 브랜드 리프트 연구가 2023년 CTV 광고에서 더 많은 주목을 받을 것이라고 예상했어요.

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> 오디언스의 페르소나를 활용한 CTV 광고 타겟팅 주류화

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또한 해당 기고문에 의하면, 2023년에는 많은 광고주들이 그들의 브랜드나 서비스와 잘 맞는 라이프스타일을 가진 소비자들에게 다가가기 위해

더 정교한 개인 정보 기반의 타겟팅 접근법을 채택할 것이라고 해요.

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예를 들어, 오디언스의 직접적인 관심사 뿐만 아니라 비용에 민감한 소비자, 젊은 전문가 또는 아웃도어 모험가들과 같이 인접한 관심사와 행동에 기초한 정보를 활용하는 시청자 우선 타겟팅 접근법이 광고주들 사이에서 주목받을 것이라고 밝혔어요. 국내의 경우, 모티브인텔리전스​와 같은 CTV 광고 전문 플랫폼에서 DMP(Data Management Platform)을 활용하여 사용자별 모바일 행동 이력 데이터를 파악하고 이를 기반으로 더욱 정교한 타겟팅이 가능해요!

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> CTV 광고의 현지화 및 개인화

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다양한 시장의 다양한 시청자를 공략하기 위해 크리에이티브의 현지화 및 개인화가 CTV 광고주들의 최우선 과제가 될 것이라고 해요. 예를 들어, 호텔 브랜드의 경우, 시청자가 호텔을 둘러보고, 예약하고, 가장 가까운 길을 안내받을 수 있도록 해주는 QR 코드를 CTV 광고를 통해 노출하고 각 가정에 고유한 메시지를 전달할 수 있는 것처럼요!

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> 결론

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브랜드 세이프티 강화 뿐만 아니라, 브랜드 리프트 연구, 정교한 오디언스 레벨 타겟팅, 현지화 및 개인화된 크리에이티브가 2023년 CTV 광고 시장의 화두로 떠오르고 있어요. 이를 위해서는 다양한 인벤토리의 통합 운영은 물론 DMP를 활용한 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 (Cross Device) 타겟팅이 가능한 검증된 프로그래머틱(Programmatic) CTV 광고 플랫폼과의 협업이 꼭 필요하겠죠!

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스​는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스 타겟팅을 제공해요. 뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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• CTV 광고 문의 : ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지 : www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서 : https://bit.ly/CrossTarget-TV

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출처:

1) 2023 Outlook Survey: Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth, IAB, 2022

2) 4 CTV Advertising Sure Bets for 2023, Premion, 2022

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