Deal ID, 더 나은 오디언스 전달을 통해 공급망 강화
애드테크 전문 기업 모티브인텔리전스가 최신 글로벌 애드테크 소식을 전해드려요.디지털 광고 업계에서 눈여겨볼 만한 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니, 많은 관심 부탁드려요 :)
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이번 포스팅에서는 Adexchanger의 기사 "Deal IDs Strengthen The Supply Chain Through Better Audience Delivery"1 내용중 Deal ID의 장점에 대해서 알아볼게요.
광고 산업에서는 예전부터 매체사가 최종적인 목적을 위한 수단으로 여겨져 왔습니다. 하지만 개인정보 보호법의 지속적인 변화와 다가오는 제3자 쿠키 폐지로 인해, 매체사들은 광고 산업의 공급망에서 더 많은 영향력을 얻게 되었습니다. 그 이유로는 매체사는 광고주가 원하는 것, 즉, 소비자와 직접적인 관계를 통해 개인 정보 보호 정책을 준수하며 제1차 데이터 (first-party data)를 수집하고 관리할 수 있는 능력을 가지고 있기 때문입니다. 이러한 관계는 광고 타겟팅의 미래에 있어서 매우 중요합니다.
매체사의 데이터가 어떻게 패키징되고 프로그래머틱하게 전달되는지가 변화하고 있습니다. Deal ID는 광고주가 원하는 유연성과 투명성을 제공하면서 매체사들이 자신들의 관객 데이터를 패키징할 수 있도록 도와주고 있습니다. SSP(공급 사이드 플랫폼)는 선별된 인벤토리에 대한 접근 권한 뿐만 아니라 우선적으로 볼 수 있는 권한도 부여받습니다. 매체사들은 거래 내에서 구매자가 보다 정밀하게 타겟을 설정할 수 있도록 특정 관객 데이터를 추가할 수도 있습니다. 그러나 이러한 장점을 활용하려면 광고주들은 프로그래머틱 캠페인 운영 방식을 재검토해야 할 필요가 있습니다.
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> 오디언스 전달의 새로운 방식
매체사들은 일반적으로 SSP (Supply Side Platform, 판매자 중심 플랫폼)를 통해 프로그래머틱 수요와 연결됩니다. 이러한 SSP들은 공급망에서 매체사 사이트를 패키징하여 수요를 충족시키는 것 이상의 역할을 하고 있으며, 이에 따라 에이전시들은 미디어 바이잉 전략을 결정하기 위해 SSP와 직접적인 관계를 강화하고 있습니다.
이러한 장점은 바이어들이 매체사와 더 직접적으로 연결되어 중개인 수를 줄이는 더 넓은 공급 경로 최적화 산업 트렌드에 부합합니다. 바이어가 특정 공급자에 대한 성과와 결과를 쉽게 추적할 수 있을 때, 그들의 요구에 부합하는 전략적인 파트너를 최적화하기 쉬워집니다. 이러한 변화에서 Deal ID는 큰 역할을 합니다.
잠깐, 여기서 Deal ID는 무엇인가요? Deal ID란 프로그래머틱 직거래 (direct deal)를 위해 매체사의 SSP에서 발행하는 19자 고유 번호입니다. 이를 통해 구매자는 경매에서 발행자를 식별하고, 미리 협상된 일부 조건에 따라 프리미엄 인벤토리를 구매할 수 있습니다."
전통적으로, 바이어와 판매자는 일정 금액을 보장하면서 오픈 거래소에서 거래되는 거래를 체결합니다. 이제는 Deal ID를 사용하여 해당 캠페인에서 사용되는 대상자를 생성하고, 초대형 경매에서 지정된 CPM 가격으로 인벤토리를 타겟팅 하는 유연성을 제공할 수 있습니다.
여기에는 소비자 측면의 제품 친화력 및 구매 의도에서 B2B 마케터를 위한 회사 규모 또는 산업에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다.
> Deal ID의 장점
Deal ID의 가장 큰 장점은 쿠키 외에도 여러 플랫폼에서 매칭키(matching key)를 사용하여 광고 구매자가 쿠키 없는 세상에 대비할 수 있다는 것입니다. 큐레이션 기술은 여러 판매자의 Deal ID를 구매자와 플랫폼을 위한 단일 거래로 결합할 수 있습니다.
이러한 Supply Side 및 Demand Side 타겟팅의 혼합은 구매자가 캠페인에서 하나 또는 모든 ID를 타겟팅 할 수 있도록 하여 더 큰 도달 범위를 달성할 수 있게 합니다. 결과적으로 브랜드 및 제3자 인사이트가 포함된 매체사 인벤토리의 전체 보기 덕분에 보다 효율적인 타겟팅이 가능해집니다.
Deal ID를 활용하는 새로운 방법과 함께 매체사와 SSP의 권한 부여는 공급망에 막대한 영향을 미칠 것입니다.
Deal ID는 대형 대행사가 모든 프로그래머틱 구매 플랫폼에서 성과를 평가하는 데 필요한 투명성과 더 빠른 출시 시간을 제공합니다. 데이터, 통찰력 및 참여 측정에 대한 이러한 효율적인 액세스는 마침내 광고주가 지출이 성과에 어떤 영향을 미치는지 진정으로 이해하지 못하게 하는 모든 형태의 "블랙 박스"를 종식시킬 수 있습니다.
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모티브인텔리전스는 광고 기술을 통해 기업 마케팅을 자동화하고, 모바일에서 TV까지 미디어의 수익을 창출하고, 맞춤 마케팅 컨설팅 및 운영/분석까지 가능한 글로벌 애드테크 기업입니다.
Exelbid는 국제 표준 IAB 규격에 맞춰 개발된 국내 최초 광고 거래 플랫폼으로 국내 최초 네이티브 광고 거래를 도입하고 일 약 70억 건의 App & CTV 광고 인벤토리 거래를 진행하는 등 오디언스 타겟 광고에 가장 높은 효율을 달성할 수 있는 Ad Exchange입니다.
시작하기 어려웠던 광고 비즈니스, 엑셀비드와 함께라면 쉬워집니다~
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Exelbid 제휴 문의: exelbid@motiv-i.com
프통프통 LIVE: www.youtube.com/@motiv\_intelligence
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출처: 1) https://www.adexchanger.com/the-sell-sider/deal-ids-strengthen-the-supply-chain-through-better-audience-delivery/