CTV 광고가 왜 주목받고 있나요? 기존 TV 광고와 어떻게 다른가요?

CTV는 단순 브랜딩(인지)을 넘어 전환까지 소비자 구매여정의 모든 퍼널(Full-Funnel)에 영향을 미치는 매체로 입증되고 있습니다. 주요 지표: - 트리플 스크린(CTV 포함) 증분 도달 최대 +40%p - CTV 집행 광고주 사이트 액티비티 완료율 241%↑ - CTV 캠페인 ROI (vs 타 채널) 30%↑ 기존 TV 광고와의 차이점: - 개인/가구 단위 정밀 타겟팅 가능 (기존 TV는 불특정 다수) - 광고 효과를 데이터로 측정 가능 (브랜드 리프트, 전환, ROAS 등) - 프리퀀시(노출 빈도) 조절 가능 - 합리적인 예산으로 집행 가능

크로스타겟TV는 어떤 지면에 광고가 노출되나요?

크로스타겟TV는 국내 최초 상용화 플랫폼으로 가장 다양한 지면을 보유합니다. 1. Addr. TV BASIC (IPTV 실시간): LG U+(방송사 23개), SKB(방송사 46개), KT(방송사 44개) SB 시간 내 노출 2. Addr. TV PRIME (프로그램 전중후 CM): SK BTV, LG U+ 케이블채널 전중후CM 3. FAST (무료 스트리밍 TV): 삼성 TV Plus, LG 채널, SKB, SOOP(연동 예정) 4. VOD: SK BTV, 삼성TV플러스, LG채널 전CM 5. 비연동 집행 지원: 유튜브, TVING 등

타겟팅은 어떻게 이루어지나요?

크로스타겟TV는 시청이력 기반의 추정 데이터가 아닌 국내 최다 6개 DMP에서 추출한 실제 행동이력 데이터로 타겟팅합니다. 활용 DMP 6종: - Lotte DMP: 롯데멤버스 적립 데이터, 쇼핑/방문이력, 오프라인 결제이력 - SKP DMP: SKP 서비스 검색·쇼핑·방문이력, T MAP 목적지 검색 이력 - KB DMP: 은행 이체, 카드 결제이력, 부동산 투자 데이터 - TG360: 온/오프라인 커머스 행동 데이터, 검색 이력 - 실내위치 DMP: 70만 개 이상 실내위치 방문이력 - 자사 DMP: 모바일 광고 데이터 총 4,000만 온/오프라인 고객 행동 데이터를 기반으로 '~를 구매했던 사람들', '~를 방문했던 사람들' 등 실제 행동 기반 타겟팅이 가능합니다.

경쟁사 고객을 타겟팅할 수 있나요?

네, 가능합니다. 경쟁사 제품 구매이력이나 경쟁사 매장 방문이력을 기반으로 타겟팅할 수 있습니다. 실제 사례: - 아웃도어 의류: 경쟁사 제품 구매자 타겟팅 → ROAS 147%, 평균 구매금액 사이트 평균 대비 177% - 반려동물: 경쟁사 제품 구매자 타겟팅 → 회원가입 전환효율 사이트 평균 대비 105% - 자동차: 경쟁사 쇼룸 방문, 키워드 검색 고객 타겟팅 → 견적내기 전환효율 136% 이를 통해 경쟁사 고객을 우리 브랜드 고객으로 확보하는 전략이 가능합니다.

어떤 세그먼트(타겟 유형)를 사용할 수 있나요?

크게 3가지 세그먼트 유형을 제공합니다. 1. 커스텀 세그먼트 (광고주 맞춤): - 관련 제품 구매이력 - 경쟁사 제품 구매이력 - 관련 매장 방문이력 2. 고가치 세그먼트 (기본 제공): - Gen-Z - 아이폰/아이패드 사용자 - 신용카드 상위 10% 소비자 - 강남3구 거주자 - 백화점 빈번 방문/상위 10% 구매자 - 고소득자/고가지역 거주자 - 명품 구매자 - OTT 광고 미노출자 3. AI 추천 세그먼트: - 특정 페르소나 세그먼트 - MBTI 세그먼트 - AI가 광고주가 놓치고 있었던 새로운 페르소나를 발굴하여 추천

OTT(유튜브, 넷플릭스) 광고를 보지 않는 사람들에게도 광고할 수 있나요?

네, CTV 광고의 핵심 강점 중 하나입니다. 국내 OTT 광고 미노출자 규모는 1,400만 명 이상으로 추정됩니다. 이유: - 유튜브 프리미엄 구독자: 약 28.4%가 광고 없는 환경 - 넷플릭스&티빙: 광고 없는 요금제 비중 약 65.4% 크로스타겟TV는 DMP로부터 확보한 'OTT 광고 미노출자' 실제 행동이력 데이터를 기반으로 이들에게 광고 도달이 가능합니다. CTV는 광고 회피가 불가능(스킵 불가)하여 광고주가 원하는 타겟 시청자에게 효과적인 도달을 확보할 수 있습니다.

TV 광고를 본 사람에게 모바일로 다시 광고를 보여줄 수 있나요? (리타겟팅)

네, '크로스 디바이스 솔루션'을 통해 가능합니다. 2가지 방향으로 활용할 수 있습니다: [CTV → 모바일 리타겟팅] - CTV 광고를 시청한 유저를 식별하여, 이후 모바일 지면에서 동일 브랜드 광고를 재노출 - 인지 → 관심 → 전환까지 멀티 디바이스로 이어지는 구매여정 설계 가능 [모바일 → CTV 리타겟팅] - 기존 모바일 캠페인 데이터(구매자, 앱 설치자 등)를 기반으로 TV 광고 타겟팅 - 기구매자를 De-Targeting하여 광고 효율 최적화도 가능 실제 성과: 크로스 디바이스 노출 유저의 모바일 클릭 비중이 단독 노출 대비 270%, 평균 구매액 전체 대비 117% 높게 측정됨

1st Party 데이터를 활용한 타겟팅도 가능한가요?

네, 광고주가 보유한 1st Party 데이터를 활용하여 CTV 타겟팅이 가능합니다. 활용 가능한 1st Party 데이터: - 기존 고객 리스트 (CRM 데이터) - 웹사이트 방문자 데이터 - 앱 사용자 데이터 - 구매 이력 데이터 활용 방식: - 리타겟팅: 기존 고객에게 TV 광고 노출로 재구매 유도 - De-Targeting: 기구매자를 제외하여 신규 고객 획득에 집중 - Lookalike: 기존 고객과 유사한 행동 패턴의 잠재 고객 타겟팅 광고주의 데이터 보안을 위해 암호화 매칭 방식을 사용합니다.

CTV 광고 효과를 어떻게 측정하나요?

크로스타겟TV는 CTS, MMP, DMP 세 가지 방법으로 실제 데이터 기반 성과 측정을 지원합니다. [브랜드 리프트 - 브랜드 태도 변화] - 브랜드/제품 관심도: 랜딩페이지 방문, 체류(PV), 브랜드/제품 조회 - 브랜드/제품 호감도: 랜딩페이지 재방문, 제품 장바구니 담기 - 브랜드/제품 충성도: 재구매 [퍼포먼스 인덱스 - 비용 대비 전환 효율] - Web 성과 지표(CTS): 방문, 회원가입, 장바구니담기, 구매 - App 성과 지표(MMP): 앱설치, 앱내이벤트, 구매 등 - 5대 성과 지표(DMP): 광고기여도, 광고기여ROI, 광고영향 구매자 증가도, 상대구매자 증가도, 잠재신규구매자율

CTS(Conversion Tracking Script)란 무엇이고, 어떻게 적용하나요?

CTS(Conversion Tracking Script)는 광고주의 웹사이트에 삽입하는 스크립트로, 실제 CTV 광고를 시청한 오디언스의 웹사이트 방문 행동을 추적합니다. CTS로 측정 가능한 항목: - 브랜드 리프트: 홈페이지 방문율/재방문율을 통한 브랜드 호감도 및 관심도 - 퍼포먼스 인덱스: 각 이벤트들의 방문자수 확인, 구매액 및 ROAS 측정 - 프리퀀시 효과: 1~20회 노출 빈도를 조정하고 최적 빈도 구간 파악 - 유입경로 분석: 검색 시 라스트 경로를 통한 소비자 유입 경로 파악 적용 방법: 광고 집행 최소 4일 전까지 광고주 웹사이트에 스크립트 삽입 (모티브인텔리전스 지원)

앱 광고 성과 측정도 가능한가요?

네, MMP(Mobile Measurement Platform)를 통해 앱 성과 측정이 가능합니다. 지원 MMP: - AB180 (Airbridge) - Adjust - AppsFlyer - Kochava 측정 가능 항목: - 앱 설치 - 앱내 이벤트 실행 - 앱내 구매 등 CTV 광고 시청 후 모바일 앱으로 유입되는 크로스 디바이스 전환 경로도 추적할 수 있습니다.

광고를 몇 번 노출해야 효과적인가요? (최적 프리퀀시)

모티브 CTV 캠페인 데이터(25Q4)에 따르면 F4~F5 구간(4~5회 노출)을 넘어가며 전환 효율이 급격히 상승합니다. 노출 빈도별 사이트 유입 증가율: - 1회: 기준(100%) - 2~3회: 완만한 증가 - 4~5회: 전환 성과 극대화 구간 진입 - 6~8회 이상: 800%까지 상승 크로스타겟TV는 프리퀀시를 1~20회까지 임의 조정할 수 있는 핵심 기술을 보유하고 있으며, CTS를 통해 최적의 프리퀀시 구간을 캠페인별로 분석해 드립니다.

오프라인 매출 기여도도 확인이 가능한가요?

네, DMP 기반 분석을 통해 온/오프라인 통합 풀퍼널 성과 분석이 가능합니다. [DMP 5대 성과 지표] - 광고 기여도: CTV 광고가 실제 구매에 기여한 비율 - 광고 기여 ROI: 광고비 대비 DMP로 측정된 실제 구매 기여 매출 - 광고 영향 구매자 증가도: 광고 이후 구매자 수 변화 - 상대 구매자 증가도: 비노출 그룹 대비 노출 그룹의 구매자 비율 - 잠재 신규 구매자율: 기존 구매 이력 없는 신규 구매자 비중 모티브 DMP 및 제휴 DMP(롯데멤버스, KB카드 등) 오디언스 교차분석을 통해 광고를 본 사람이 실제 오프라인 매장에서 구매했는지까지 확인할 수 있습니다.

자동차 업종 집행 사례가 있나요?

네, 있습니다. [캠페인 전략] - 목표: 제품 인지도 향상 및 견적 신청 전환(세일즈 리드 수집) - 타겟팅: 자동차 관심 고객(쇼룸 방문, 키워드 검색), 캠핑 취미/4인 가구 등 라이프스타일 타겟 [성과 결과] (2025년 10월, CTS 측정) - 견적내기 전환 효율: 사이트 평균 대비 136% - 목표 이벤트 CVR: 1.2% (광고 노출 오디언스 중 견적 신청 완료) - 견적내기 CPA: 62,112원 (견적 신청 1건당 광고비) → CTV 시청자들이 직접 홈페이지에 방문하여 견적 신청까지 이어지는 성과를 측정했습니다.

아웃도어/의류 업종 집행 사례가 있나요?

네, 두 가지 아웃도어 사례가 있습니다. [사례 1 - 구매 전환 중심] (2025년 3월, CTS 측정) - 타겟팅: 경쟁사 제품 구매이력, 소득 및 소비수준 상위 유저 - 성과: - 평균 구매금액: 사이트 평균 대비 177% - 광고 상품 관심도: 전체 유저 대비 115.6% - ROAS: 147% - → CTV 광고는 구매력 높은 유저를 선별하여 일반 유저보다 더 많은 금액을 소비하게 합니다. [사례 2 - 브랜드 리프트 중심] (2025년 11월) - 타겟팅: 경쟁사 제품 구매자, 등산/캠핑 관련자, 고소득자 - 성과: - 브랜드 관심도: 평균 대비 74% - 브랜드 호감도: 평균 대비 171% - 장바구니→구매 전환: 평균 대비 210% - 모티브 ROAS: 147%

뷰티/코스메틱 집행 사례가 있나요?

네, 있습니다. [캠페인 전략] (2025년 3월, CTS 측정) - 목표: 소비자 구매여정 효율 극대화 - 타겟팅: 뷰티 카테고리 고관여 유저, 백화점 월 6회 이상 방문자 [성과 결과] - ROAS: 224% (모티브 광고비 대비 기여 총매출) - 평균 구매금액: 사이트 평균 대비 114%↑ - 장바구니→구매 전환 효율: 사이트 평균 대비 152% → 정확한 고가치 고객 타겟팅을 통해 구매 전환을 획기적으로 극대화했습니다.

반려동물 업종 집행 사례가 있나요?

네, 있습니다. [캠페인 전략] (2025년 7~8월, CTS 측정) - 목표: 브랜드 관심 고객 확보 (회원가입) - 타겟팅: 동물병원 방문자, 경쟁사 제품 구매자, 반려동물 주인/펫팸족 [성과 결과] - 회원가입 전환 효율: 사이트 평균 대비 105% - 브랜드 관심도: 전체 유저 대비 113.6% - 회원가입 CAC: 99,814원 (회원가입 유저당 집행 광고비) → 경쟁사 구매 유저를 타겟팅하여 자사 고객으로 전환하는 전략에 효과적이었습니다.

미용 의료기기 집행 사례가 있나요?

네, 있습니다. [캠페인 전략] (2025년 6~7월, CTS 측정) - 목표: 인지도 확보 및 고려 단계 이벤트 수행 (시술 병원 찾기) - 타겟팅: 피부과/성형외과 방문자, 피부시술 결제 유저 [성과 결과] - CPA: 5,892원 (기여 '병원찾기' 건수 1회당 집행 광고비) - 브랜드 관심도: 전체 유저 대비 155.8% (인당 사이트 평균 PV) - '병원찾기' 전환 효율: 사이트 평균 대비 92% → CTV 광고는 고관여 제품일수록 더욱 강력합니다. 단순 클릭을 넘어 실제 행동(병원 찾기)으로 이어졌습니다.

크로스 디바이스(TV+모바일) 집행 사례가 있나요?

네, 두 가지 크로스 디바이스 사례가 있습니다. [사례 1 - 성인영양식] (2026년 1월, DMP 측정) - 전략: CTV 시청 유저 대상 모바일 광고 타겟팅, DMP 기반 실제 구매 행동 변화 측정 - 타겟팅: 경쟁사 제품 구매자, 건강 고관여자/액티브 시니어 - 성과: - 고객 획득 비용: 이전 기간 대비 53% 절감 - CTR: 5.7% (모바일 광고 단독 노출 대비 9.4% 우수) - 구매 증가율: 전월 대비 255% - 경쟁 브랜드 구매율: -7.7% 감소 [사례 2 - 건강음료/대체식] (2025년 11~12월) - 타겟팅: 건강 고관여자, 40대 이상 여성, 자사 기구매자 De-Targeting - 성과: - 크로스 디바이스 유저 CT DA 클릭 비중: 디바이스 단독 노출 대비 270% - 크로스 디바이스 유저 평균 구매액: 전체 대비 117% - 전체 구매 기여율: CT 벤치마크 대비 +22% - 구매자 증가율: 전월 대비 142%

고관여 고가 상품(가전, 의료기기 등)도 CTV 광고 효과가 있나요?

네, 오히려 고관여 상품일수록 CTV의 대화면 경험이 더 강력하게 작용합니다. 이유: - TV의 큰 화면과 몰입감 있는 영상이 프리미엄 제품의 신뢰도와 가치를 효과적으로 전달 - 고민이 필요한 구매일수록 반복 노출(프리퀀시)에 의한 인지도 축적이 중요 - 정밀 타겟팅으로 실제 구매 가능성이 높은 고소득/고관여 유저에게만 집중 노출 가능 업종별 브랜드 리프트 성과 (25Q4 기준): - 가전: 관심도 129%, 호감도 126% (업종 중 최고) - 미용 의료기기: '병원찾기' 이벤트 전환 효율 92% 상승, CPA 5,892원 - 자동차: 견적내기 전환 효율 사이트 평균 대비 136% → 고가 상품일수록 CTV를 통한 '신뢰 형성 + 정밀 타겟팅' 조합이 효과적입니다.

업종별 브랜드 리프트 평균 성과는 어느 정도인가요?

모티브 CTV 캠페인 업종별 브랜드 리프트 성과 (25Q4 기준): - 평균: 관심도 102%, 호감도 111% - 미용의료기기/아웃도어의류: 관심도 89%, 호감도 91% - 자동차: 관심도 100%, 호감도 96% - 반려동물제품: 관심도 117%, 호감도 104% - 뷰티: 관심도 90%, 호감도 100% - 가전: 관심도 129%, 호감도 126% - *브랜드 관심도: 전체 유저 대비 모티브 유입 유저의 사이트 평균 페이지뷰 수치* - *브랜드 호감도: 전체 유저 대비 모티브 유입 유저의 사이트 재방문율 수치* CTV 광고 시청 유입자는 전체 유입자 대비 브랜드를 더 많이 탐색하고 더 자주 방문하는 것으로 나타나고 있습니다.

최소 집행 광고비는 얼마인가요?

크로스타겟TV 패키지별 최소 광고비: - 크로스타겟TV 패키지 (TV Only): 최소 1,000만원 - 크로스디바이스 패키지 (TV+모바일): 최소 3,000만원 - 퍼스트임프레션 Basic 패키지: 1억원 (2주 이상) - 퍼스트임프레션 Exclusive 패키지: 주중 4,740만원/일, 주말 5,360만원/일 - 프리미엄 패키지 (SA/FAST/다이나믹): 최소 1,000만원 예산 조정 시 상품별 비중에 따라 노출량(View 수)이 조정됩니다.

광고 패키지 종류와 각 패키지의 특징은 무엇인가요?

크로스타겟TV의 주요 패키지 5종: [크로스타겟TV 패키지] 1. 노출 횟수 우선 패키지: IPTV 실시간 상품 적극 활용, 3,000만원에 약 400만 View. 브랜드 런칭 단계, 노출 횟수를 중시하는 광고주 추천 2. 주목도 우선 패키지: VOD·케이블TV 전중후CM 상품 적극 활용, 3,000만원에 약 247만 View. 광고 주목도 향상, 브랜드 가치 명확히 전달하고 싶은 광고주 추천 3. 스트리밍 우선 패키지: FAST 상품 적극 활용, 3,000만원에 약 304만 View. 새로운 매체를 통한 도달률 확대 원하는 광고주 추천 [크로스디바이스 패키지] 4. 도달 확장 패키지: CTV+모바일, 3,000만원에 약 328만 View. 인지 확대와 판매 증대를 원하는 광고주 5. 도달 집중 패키지: CTV 시청 유저 모바일 리타겟팅, 3,000만원에 약 343만 View. 두 디바이스를 통한 지속적 브랜드 노출

퍼스트임프레션 패키지란 무엇인가요?

퍼스트임프레션 패키지는 삼성 TV Plus와 LG 채널의 메인 페이지 최상단 배너를 통합하여 노출하는 프리미엄 브랜딩 솔루션입니다. 커버리지: - 디바이스 Coverage: 약 1,400만 - 플랫폼 MAU: 약 850만 2가지 상품 유형: 1. 기본형 (Max Coverage): 다수 소재 로테이션 노출, 최대 커버리지 확보 및 장기 브랜딩용 - 미디어 믹스: 삼성 TV Plus + LG Channel, 1억원에 약 454만 Imps 2. 독점노출형 (Time-Exclusive): 특정 시간대(18~24시) 독점 구매 - 주중 1일: 약 4,740만원, 134만 Imps - 주말 1일: 약 5,360만원, 153만 Imps - ※ 독점 구좌 특성상 빠른 부킹 확정 필요, 취소 시 위약금 발생 가능 광고 형태: 이미지 배너 클릭 후 풀스크린 동영상 재생 등 다양한 방식 지원

다이나믹 CTV 광고란 무엇인가요?

다이나믹 CTV 광고는 시청 지역의 실시간 날씨/대기상태 공공 API 데이터를 인식하여 소비자 상황에 맞는 소재를 자동으로 노출하는 혁신적인 광고 상품입니다. 특징: - 시/군/구 단위로 같은 시간대라도 날씨/대기상태에 따라 다른 소재 노출 - 기온, 강수량, 미세먼지, 습도, 자외선, 눈/바람 등 다양한 날씨 데이터 활용 활용 예시: - 여름 30℃ 이상(폭염): 얼음/시원함 강조 소재 - 강수확률 60% 이상: 배달/우산 관련 소재 - 대기질 지수 '나쁨': 공기청정기 소재 - 자외선 지수 '높음': 선크림/자외선차단 소재 집행 사례 (2025년 여름): - 얼음정수기 소재 vs 일반 정수기 소재를 날씨에 따라 자동 전환 - 기온 28도 이상 날씨에서 사이트 유입률 +59% 증가

프리미엄 패키지는 어떤 상품인가요?

크로스타겟TV 프리미엄 패키지는 CTV 시장 성장에 따른 인기 지면 낙찰 경쟁 심화에 대응하여 안정적인 프리미엄 인벤토리를 확보하는 상품입니다. 3가지 프리미엄 패키지: 1. SA 시간대 집중 패키지 - 17~25시 골든타임 집중 노출 - 1,000만원 / 약 104만 View - 추천: 시청 피크타임 노출 및 도달 극대화 희망 광고주 2. FAST 실시간 채널 패키지 - JTBC, TV조선, MBN, 채널A, 연합뉴스, 매일경제TV 등 노출 - 1,000만원 / 약 68만 View - 추천: 뉴스/종편 본방 점유 및 즉각적인 캠페인 제어 선호 광고주 3. 다이나믹 CTV On/Off 캠페인 - 실시간 공공 API(날씨/기온 등) 연동 - 1,000만원 / 약 104만 View - 추천: 맥락 타겟팅 최적화 희망 광고주

프라임 타임(저녁 시간대)에만 집중적으로 광고를 집행할 수 있나요?

네, 가능합니다. 'SA 시간대 집중 패키지'를 통해 TV 시청 피크타임인 17~25시에 광고를 집중 노출할 수 있습니다. 상품 개요: - 집중 노출 시간대: 17시~익일 01시 (SA 시간대) - 집행 금액: 1,000만원 / 약 104만 View - 지면: IPTV 실시간, FAST, VOD 등 통합 운영 이 상품이 유리한 경우: - 저녁 식사 후 TV 시청 시간대에 가족 단위 도달이 필요한 브랜드 - 라이브 커머스, 식품, 엔터테인먼트 등 저녁 소비 패턴과 연관된 업종 - 단기간 내 집중적인 인지도 확산이 필요한 신제품 론칭

FAST 지면에서 뉴스나 종편 채널만 골라서 집행할 수 있나요?

네, 'FAST 실시간 채널 패키지'를 통해 종편 및 뉴스 채널을 선택하여 집행할 수 있습니다. 집행 가능 채널 예시: - 종편: JTBC, TV조선, MBN, 채널A - 뉴스: 연합뉴스TV, 매일경제TV 등 상품 개요: - 집행 금액: 1,000만원 / 약 68만 View - 지면: FAST 플랫폼 내 종편·뉴스 채널 본방 광고 지면 이 상품이 유리한 경우: - 40~60대 뉴스 시청자를 주요 타겟으로 하는 브랜드 - 금융, 부동산, 건강기능식품, 의료 등 정보 신뢰도가 중요한 업종 - 특정 시사 이슈와 연계된 타이밍 마케팅이 필요한 경우

광고 집행 절차는 어떻게 되나요?

크로스타겟TV 집행 절차 (총 9단계): 1. 광고 제안 요청 → 광고주/대행사/미디어렙사 2. 타겟 제안 및 미디어 믹스 전달 → 모티브인텔리전스 3. 진행 및 미디어믹스 확정 → 광고주/대행사 *(집행 최소 5일 전)* 4. 세그먼트 생성 및 업로드 → 모티브인텔리전스 *(집행 최소 4일 전)* 5. 소재 전달 → 광고주/대행사 *(집행 최소 2일 전)* 6. 캠페인 셋팅 및 검수 → 모티브인텔리전스 7. 광고 LIVE / 리포트 제공 → 모티브인텔리전스 8. 세금계산서 발행 → 모티브인텔리전스 *(종료 월 기준)* 9. 광고비 입금 → 광고주/대행사 *(계산서 발행일 기준 30일 이내)* 핵심 일정: 집행 5일 전 미디어믹스 확정, 2일 전 소재 전달

소재 규격은 어떻게 되나요?

[공통] - 소재 길이: 15초 (기본) - 소재 전달 기한: 집행 최소 2일 전 [지면별 소재 유형] - Addr. TV BASIC: 동영상 소재 (IPTV SB 시간 내) - Addr. TV PRIME: 동영상 소재 (전중후 CM, 케이블 주요 채널) - FAST: 동영상 소재 (삼성TV플러스, LG채널 중CM) - VOD: 동영상 소재 (전CM) [퍼스트임프레션 패키지 지면] - 삼성 TV Plus 이머시브: 이미지 배너 → 풀스크린 동영상 - 삼성 TV Plus 일반 Masthead: 이미지 배너 → 2초 후 half video 재생 - LG Channel 배너(Click to Video): 이미지 배너 → 풀스크린 동영상 - LG Channel 배너: 이미지 배너 → 랜딩 세부 규격은 집행 전 담당자에게 문의 바랍니다.

크로스 디바이스 캠페인 집행 시 어떤 모바일 지면에 노출되나요?

[모바일 APP 동영상 & 지면 광고] - 영상/음악/웹툰 콘텐츠: mobile Btv, B tv, 웹툰, 팟빵, melon, IDOL 등 - 금융/의료/쇼핑: toss, 하나Pay, DigiLoca, F, 카카오페이, 바이닥터 등 - 생산성 & 도구: SNOW, 네이버 클라우드, Google, Clipboard 등 - 라이프스타일: 티몬, 우리동네GS, Happy Point, Syrup, L.pay, OK캐시백 등 - → Brand Safety 보장된 검증 지면 [셀프서브 매체 동영상 & 지면] - Instagram, Google, Facebook, Naver, KakaoTalk - → 단독 집행 가능

다이나믹 광고 소재 설정이 복잡하지 않나요?

아니요, 설정 과정은 간단합니다. 셋팅 방법: 1. 브랜드/상품 특성에 맞는 날씨 데이터 종류 선택 (기온, 미세먼지, 강수, 자외선 등) 2. 소재 전환 기준값 설정 (예: 기온 28도 이상 → A소재, 미만 → B소재) 3. 상황별 소재 2~3개 준비하여 전달 4. 이후 자동 송출 — 별도 조작 불필요 모티브인텔리전스 담당자가 설정 전 과정을 지원해 드리며, 캠페인 라이브 이후에는 실시간 날씨에 따라 시스템이 자동으로 소재를 선택합니다. 준비물: 상황별 15초 소재 2~3개 + 전환 기준 조건 확정

광고 리포트는 어떻게 제공되나요?

크로스타겟TV는 캠페인 라이브 후 모티브인텔리전스가 리포트를 제공합니다. 제공되는 성과 분석 내용: - CTS 기반: 브랜드 리프트(관심도/호감도/충성도), 퍼포먼스 인덱스(노출→유입→액션→구매 퍼널), 프리퀀시 효과 - DMP 기반: 광고 기여도, 광고 기여 ROI, 광고 영향 구매자 증가도, 상대 구매자 증가도, 잠재 신규 구매자율 - 유입경로 분석: 업종별 주요 외부 유입 경로 및 인당 페이지뷰 분석 단순히 광고가 나간 것이 아니라, 광고를 시청한 사람이 브랜드/제품에 어떤 변화를 일으켰는지를 측정하여 제공합니다. 추가 문의: CT_biz@motiv-i.com

인터넷에 연결되어 스트리밍 콘텐츠를 시청할 수 있는 TV 환경을 총칭합니다. 포함 디바이스: - 스마트 TV (삼성, LG 등) - 셋톱박스 연결 TV (IPTV) - 스트리밍 스틱 (크롬캐스트, 파이어스틱 등) - 게임 콘솔 기존 선형 TV(Linear TV)와 달리 개인/가구 단위 타겟팅과 디지털 성과 측정이 가능합니다.

FAST (Free Ad-Supported Streaming TV)

광고를 시청하는 조건으로 무료로 제공되는 스트리밍 TV 서비스입니다. 주요 특징: - 구독료 없이 무료 시청 가능 - 광고 시청이 의무 (스킵 불가) - 실시간 채널 형태로 다양한 콘텐츠 제공 국내 주요 FAST 플랫폼: - 삼성 TV Plus (삼성 스마트TV 기본 탑재) - LG 채널 (LG 스마트TV 기본 탑재) - SKB FAST 광고주 입장에서는 광고 회피가 불가능하고, 스마트TV 홈 화면을 통해 자연스러운 노출이 가능하다는 장점이 있습니다.

IPTV (Internet Protocol TV)

인터넷 프로토콜(IP) 망을 이용해 방송 콘텐츠를 전송하는 유료 TV 서비스입니다. 국내 3대 IPTV 사업자: - KT olleh tv - SK B tv - LG U+ tv CTV 광고 관점에서: - 가구 단위 실시간 방송 시청자에게 광고 가능 - 어드레서블 TV(Addr. TV) 방식으로 가구별 다른 광고 송출 가능 - SB(Station Break) 시간 및 전중후 CM 지면 활용

Addr. TV / 어드레서블 TV (Addressable TV)

동일한 방송 프로그램을 시청하는 시청자에게 가구별로 서로 다른 광고를 송출하는 기술입니다. 기존 TV 광고와의 차이: - 기존: 방송 전파 내 동일 광고를 모든 시청자에게 일괄 노출 - 어드레서블 TV: DMP 데이터 기반으로 가구별 맞춤 광고 송출 크로스타겟TV 어드레서블 TV 상품: - Addr. TV BASIC: IPTV 실시간 SB 시간 내 노출 (KT/SKB/LG U+) - Addr. TV PRIME: 케이블/IPTV 프로그램 전중후 CM 노출

DMP (Data Management Platform)

다양한 소스에서 수집한 온/오프라인 데이터를 통합·분석하여 광고 타겟팅에 활용하는 데이터 관리 플랫폼입니다. 크로스타겟TV 활용 DMP 6종: - Lotte DMP: 롯데멤버스 쇼핑·방문·결제 이력 - SKP DMP: T MAP, SK서비스 검색·쇼핑이력 - KB DMP: 은행 이체, 카드 결제, 부동산 데이터 - TG360: 온/오프라인 커머스 행동 데이터 - 실내위치 DMP: 70만+ 실내위치 방문이력 - 자사 DMP: 모바일 광고 데이터 총 4,000만 행동 이력 기반으로 '추정'이 아닌 '실제 행동'에 근거한 타겟팅이 가능합니다.

CTS (Conversion Tracking Script)

광고주 웹사이트에 삽입하는 자바스크립트 코드로, CTV 광고 시청자의 이후 웹사이트 행동을 추적합니다. CTS로 측정하는 것: - 브랜드 리프트: 사이트 방문율/재방문율 → 관심도·호감도·충성도 지표 - 퍼포먼스 인덱스: 회원가입, 장바구니담기, 구매, ROAS - 프리퀀시 효과: 노출 빈도(1~20회)별 전환 성과 비교 - 유입경로 분석: TV 광고 시청 후 어떤 경로로 유입되는지 확인 적용 시점: 광고 집행 최소 4일 전 웹사이트에 삽입 완료 필요

MMP (Mobile Measurement Platform)

모바일 앱 광고의 성과를 측정하는 서드파티 플랫폼입니다. 광고를 본 사용자가 앱을 설치하거나 앱 내에서 특정 행동을 했는지 추적합니다. 크로스타겟TV 연동 지원 MMP: - Adjust - AppsFlyer - AB180 (Airbridge) - Kochava 측정 가능 지표: - 앱 설치 (Install) - 앱 내 이벤트 (로그인, 구매, 회원가입 등) - CTV → 모바일 크로스 디바이스 전환 경로

ROAS (Return On Ad Spend)

광고비 대비 매출 효율을 나타내는 지표입니다. 계산 공식: ROAS = (광고로 발생한 매출 ÷ 광고비) × 100 예시: - 광고비 1,000만원 → 매출 기여 2,240만원 - ROAS = 224% 크로스타겟TV 집행 사례 ROAS: - 뷰티/코스메틱: ROAS 224% - 아웃도어 의류: ROAS 147% ※ CTS 또는 DMP를 통해 CTV 광고의 기여 매출을 측정하며, 라스트 클릭 방식이 아닌 뷰스루(View-Through) 방식으로 측정합니다.

브랜드 리프트 (Brand Lift)

광고 노출 전후 소비자의 브랜드에 대한 태도 변화를 측정하는 지표입니다. 크로스타겟TV 브랜드 리프트 3단계: 1. 관심도 (Awareness) - 측정: 사이트 방문율, 인당 페이지뷰(PV) - 의미: 광고를 본 후 브랜드/제품에 관심을 가졌는가 2. 호감도 (Favorability) - 측정: 재방문율, 장바구니 담기 - 의미: 브랜드를 긍정적으로 인식하고 있는가 3. 충성도 (Loyalty) - 측정: 재구매율 - 의미: 반복 구매 고객으로 전환되었는가 CTS(웹) 또는 DMP(온오프라인 통합)를 통해 측정합니다.

프리퀀시 (Frequency)

한 명의 시청자에게 동일 광고를 노출하는 횟수입니다. 크로스타겟TV 프리퀀시 관리: - 조정 가능 범위: 1회 ~ 20회 - 최적 구간: F4~F5 (4~5회 노출 시점부터 전환 효율 급상승) - 6~8회 이상에서 사이트 유입 증가율 최대 800%까지 상승 (25Q4 데이터) 프리퀀시를 너무 낮게 설정하면 브랜드 인지가 부족하고, 너무 높게 설정하면 광고 피로도가 생길 수 있습니다. CTS 분석을 통해 캠페인별 최적 빈도를 파악합니다.

프로그래머틱 (Programmatic)

사람이 직접 협상·구매하는 방식 대신, 알고리즘과 데이터를 활용해 광고 인벤토리를 자동으로 실시간 구매하는 방식입니다. 기존 방식 vs 프로그래머틱: - 기존: 매체사와 직접 협상 → 단가·기간 고정 → 불특정 다수 노출 - 프로그래머틱: 실시간 경매(RTB) → 타겟 시청자에게만 노출 → 효율 최적화 크로스타겟TV는 국내 최초 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼으로, IPTV/FAST/VOD 등 다양한 TV 인벤토리를 통합하여 데이터 기반 타겟팅 광고를 자동으로 집행합니다.

크로스 디바이스 (Cross Device)

TV와 모바일 등 서로 다른 디바이스에 걸쳐 동일 사용자를 식별하고 광고를 연결하는 기술 및 전략입니다. 활용 시나리오: - TV 시청 → 모바일 광고 재노출 (인지 → 전환 유도) - 모바일 행동 데이터 → TV 광고 타겟팅 (기존 고객 제외·리타겟팅) 크로스 디바이스 집행 패키지: - 도달 확장 패키지: CTV+모바일 통합 도달 확대 - 도달 집중 패키지: CTV 시청자를 모바일에서 집중 리타겟팅 효과: 단일 디바이스 대비 클릭률 270%, 평균 구매액 117% 향상 (실측 데이터)

VOD (Video On Demand)

사용자가 원하는 시간에 원하는 영상을 선택하여 시청하는 주문형 비디오 서비스입니다. 국내 주요 VOD 서비스: - SK B tv VOD - 삼성 TV Plus VOD - LG 채널 VOD - 유튜브, 티빙 등 (비연동 지원) CTV 광고 활용: - 영상 재생 전(Pre-roll) 광고 형태로 노출 - 사용자가 콘텐츠를 선택하는 능동적 시청 환경이므로 광고 주목도가 높음 - 특정 장르(예: 드라마, 스포츠) 콘텐츠 시청자를 선별하여 타겟팅 가능

세그먼트 (Segment)

광고 타겟팅을 위해 특정 행동·속성·관심사 기준으로 묶인 오디언스 그룹입니다. 크로스타겟TV 세그먼트 3종: 1. 커스텀 세그먼트 (광고주 맞춤 설정) - 관련 제품 구매이력 - 경쟁사 제품 구매이력 - 관련 매장 방문이력 2. 고가치 세그먼트 (사전 구축) - Gen-Z, 아이폰 사용자, 신용카드 상위 10% - 백화점 빈번 방문자, 명품 구매자, OTT 광고 미노출자 등 3. AI 추천 세그먼트 - AI가 광고주의 기존 고객 데이터를 분석하여 유사 타겟 자동 발굴 - MBTI 기반, 페르소나 기반 세그먼트 제공

CPA (Cost Per Action)

원하는 행동(전환) 1건을 발생시키는 데 든 광고비입니다. 계산 공식: CPA = 총 광고비 ÷ 전환 건수 전환 행동의 예: - 회원가입, 앱 설치, 견적 신청, 구매, 병원 찾기 등 크로스타겟TV 집행 사례 CPA: - 미용 의료기기 '병원찾기': CPA 5,892원 - 자동차 '견적내기': CPA 62,112원 - 반려동물 '회원가입': CAC 99,814원 CPA가 낮을수록 광고 효율이 좋다는 의미이며, 업종과 전환 이벤트 유형에 따라 적정 기준이 다릅니다.

SB (Station Break) / SA 시간대

방송 프로그램과 프로그램 사이의 광고 시간대를 뜻합니다. SB (Station Break): - 프로그램 종료 후 다음 프로그램 시작 전 광고 시간 - IPTV 실시간 어드레서블 TV 광고는 이 SB 시간 내에 노출됨 SA (Super A) 시간대: - TV 시청률이 가장 높은 프라임 타임 (통상 17시~익일 01시) - 크로스타겟TV 'SA 시간대 집중 패키지'는 이 골든타임에 집중 노출 - 1,000만원 / 약 104만 View 저녁 시간대 시청자에게 집중적으로 도달해야 하는 브랜드(식품, 가전, 엔터테인먼트 등)에 특히 적합합니다.

국내 최초·최대 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼

고객의 눈이 머무는
모든 TV 화면을 광고로

IPTV·FAST·VOD·OTT를 하나의 플랫폼으로 통합 집행.
실제 행동이력 기반 타겟팅으로 진짜 고객에게만 도달합니다.

3사 IPTV

SK·LG·KT 전체 커버

4,000만

행동이력 데이터

6개 DMP

국내 최다 파트너

지원 플랫폼Samsung TV+LG ChannelsSK BTVKT Genie TVLG U+ TV

Why CTV

CTV 광고가 왜 지금 필요한가

1,400만+

OTT 광고 미노출 유니크 오디언스

28.4%

유튜브 프리미엄 구독자

65.4%

넷플릭스·티빙 광고없는요금제

유튜브 프리미엄 구독자 28.4%, 넷플릭스·티빙 광고 없는 요금제 이용자 65.4%. 기존 디지털 광고가 닿지 못하는 1,400만 명 이상의 프리미엄 시청자가 있습니다.

CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV입니다. 크로스타겟 TV는 IPTV·FAST·VOD·OTT 모든 TV 화면을 하나의 플랫폼으로 묶어, 광고 회피가 불가능한 구조로 집행합니다.

광고 회피 불가

스킵 버튼 없음. 프로그램 전·중·후 끝까지 시청

실제 행동이력 타겟팅

추정이 아닌 사실. 구매·방문·구독 이력 기반

TV + 모바일 통합

TV→모바일, 모바일→TV 양방향 크로스디바이스

성과 측정 가능

Brand Lift부터 ROAS·CPA까지 데이터로 증명

Solutions

TV 광고의 4가지 어려움을
크로스타겟 TV가 해결합니다

도달률, 타겟팅, 크로스디바이스, 성과측정

TV 광고가 닿지 못한 시청자에게 도달하는 방법

크로스타겟 TV의 프리퀀시캡으로 Reach3+를 31.7%에서 50.5%까지 끌어올릴 수 있습니다. OTT 광고 미노출자 1,400만 명도 공략합니다.

50.5%

TV+CTV Mix Reach3+

예산 10억 기준

1,400만+

OTT 광고 미노출

유니크 오디언스

순증분↑

TV Only 대비

도달률 순 증가

Inventory

FAST부터 IPTV, VOD, OTT까지
하나의 플랫폼으로 집행합니다

IPTV 실시간

Addr. TV BASIC

프로그램 사이(SB) 시간 내 노출 · SK BTV·LG U+·KT 3사 커버

합리적 비용으로 최대 노출 횟수 확보

프로그램 전후CM

Addr. TV PRIME

프로그램 직전·직후 고주목도 구간 · SK BTV·LG U+ 케이블채널

메시지 전달력 극대화

무료 스트리밍 TV

FAST

삼성TV Plus·LG채널·SKB · 광고 기반 무료 스트리밍

OTT 광고 미노출자에게 도달

주문형 동영상

VOD

콘텐츠 선택 직후 재생 전 광고

주목도 최상위 구간

Packages

목표에 맞는 패키지를 선택하세요

최소 광고비 1,000만원부터 집행 가능합니다

노출 횟수 우선

합리적 비용으로 노출 극대화. IPTV 실시간 상품 중심

브랜드 런칭·인지도 확대 단계

주목도 우선

VOD+전후CM 중심. 제품·서비스 특징을 명확히 전달

제품 스토리 전달이 중요한 캠페인

스트리밍 우선

FAST 채널 비중 확대. 새로운 매체 도달 확대

OTT 미노출자 공략·스트리밍 확대 목적

도달 확장

CTV+모바일 동시 집행. DVR로 전체 도달률 극대화

브랜드 인지·판매 동시 목표

도달 집중

CTV 시청자를 모바일로 리타겟팅. Two-screen 전략

리타겟팅으로 하루 종일 브랜드 노출

다이나믹 CTV (+)

날씨·기온·미세먼지 실시간 연동. 상황별 소재 자동 전환

유입률 +59% 사례 · 선택 옵션

Case Studies

숫자가 증명하는 크로스타겟 TV의 성과

아웃도어2025/11 캠페인

타겟

경쟁사 제품 구매자등산·캠핑 관련자고소득자

74%↑

브랜드 관심도

171%↑

브랜드 호감도

210%↑

장바구니→구매 전환

147%

ROAS

식품·소비재2025/11~12 캠페인

타겟

캔디·허브차 관심자아이폰 사용자여행·레저 관심자

160%↑

전체 구매자 (전월 대비)

90%

잠재 신규 구매자율

36.5%↑

평균 구매액

6.1%

구매 기여도

Partners

국내 최다 파트너와 함께
가장 넓은 CTV 네트워크를 만듭니다

IPTV

SK BTV (방송사 46개)

LG U+ (방송사 23개)

KT (방송사 44개)

FAST

삼성 TV Plus

LG 채널

SKB

SOOP (연동 예정)

VOD·OTT

SK BTV VOD

삼성 TV Plus VOD

유튜브 (비연동)

TVING (비연동)

“Exelbid는 Open RTB 규격을 잘 지키고 있는 익스체인지 중 하나로, 양질의 인벤토리와 깨끗한 트래픽, 데이터 기반 프로그래머틱 마케팅을 집행하는 신뢰하는 파트너입니다.”

Sangbeom Kim

TAM · Moloco

“한국 시장에 진출하는 데 엑셀비드의 기술력과 매체력이 도움이 되었습니다. 표준 RTB 규격을 따르고 있어서 연동 과정이 매끄럽고 간단합니다.”

Betty Wan

Head of BD · Liftoff

Process

광고 집행은 4단계로 간단하게 시작합니다

실무자 미팅

송출 가능 여부·기간·구좌·노출수

광고 계약

협의 내용 기반 계약서 작성

소재 전달

소재 전달 (집행 최소 2일 전)

광고 게재 + 리포트

계약 기간 게재 + 정기 리포트 제공

FAQ

자주 묻는 질문

크로스타겟TV에 대해 궁금한 점을 확인하세요

CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV로, TV를 통해 실시간 TV 방송 외에 다양한 온라인 동영상 콘텐츠 시청이 가능합니다. 프로그래머틱 CTV광고는 FAST, 어드레서블TV, IPTV, VOD, OTT 등 다양한 TV 서비스를 통합된 TV광고로 지원합니다. 스마트TV, 셋톱박스, 스트리밍 스틱, 게임 콘솔 등 다양한 디바이스를 통해 시청할 수 있습니다.

크로스타겟TV는 ㈜모티브인텔리전스(대표 양준모, 설립 2014년 4월)가 운영하는 국내 최초·최대 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼입니다. 서울 강남구 테헤란로 소재이며, 한국디지털광고협회 회장사입니다. Google Partner이며 SK, 롯데, KB 등 국내 대기업 DMP 데이터를 보유하고 있습니다.

CTV는 단순 브랜딩(인지)을 넘어 전환까지 소비자 구매여정의 모든 퍼널(Full-Funnel)에 영향을 미치는 매체로 입증되고 있습니다.

주요 지표:

트리플 스크린(CTV 포함) 증분 도달 최대 +40%p
CTV 집행 광고주 사이트 액티비티 완료율 241%↑
CTV 캠페인 ROI (vs 타 채널) 30%↑

기존 TV 광고와의 차이점:

개인/가구 단위 정밀 타겟팅 가능 (기존 TV는 불특정 다수)
광고 효과를 데이터로 측정 가능 (브랜드 리프트, 전환, ROAS 등)
프리퀀시(노출 빈도) 조절 가능
합리적인 예산으로 집행 가능

크로스타겟TV는 국내 최초 상용화 플랫폼으로 가장 다양한 지면을 보유합니다.

Addr. TV BASIC (IPTV 실시간): LG U+(방송사 23개), SKB(방송사 46개), KT(방송사 44개) SB 시간 내 노출
Addr. TV PRIME (프로그램 전중후 CM): SK BTV, LG U+ 케이블채널 전중후CM
FAST (무료 스트리밍 TV): 삼성 TV Plus, LG 채널, SKB, SOOP(연동 예정)
VOD: SK BTV, 삼성TV플러스, LG채널 전CM
비연동 집행 지원: 유튜브, TVING 등

크로스타겟TV는 시청이력 기반의 추정 데이터가 아닌 국내 최다 6개 DMP에서 추출한 실제 행동이력 데이터로 타겟팅합니다.

활용 DMP 6종:

Lotte DMP: 롯데멤버스 적립 데이터, 쇼핑/방문이력, 오프라인 결제이력
SKP DMP: SKP 서비스 검색·쇼핑·방문이력, T MAP 목적지 검색 이력
KB DMP: 은행 이체, 카드 결제이력, 부동산 투자 데이터
TG360: 온/오프라인 커머스 행동 데이터, 검색 이력
실내위치 DMP: 70만 개 이상 실내위치 방문이력
자사 DMP: 모바일 광고 데이터

총 4,000만 온/오프라인 고객 행동 데이터를 기반으로 '~를 구매했던 사람들', '~를 방문했던 사람들' 등 실제 행동 기반 타겟팅이 가능합니다.

지금 크로스타겟 TV를 시작하세요

타겟 선정부터 집행, 성과 리포트까지 전담 매니저가 함께합니다.

영업일 기준 1일 내 담당자 연락 · 별도 비용 없음 · 계약 강요 없음

고객의 눈이 머무는모든 TV 화면을 광고로

CTV 광고가 왜 지금 필요한가

광고 회피 불가

실제 행동이력 타겟팅

TV + 모바일 통합

성과 측정 가능

TV 광고의 4가지 어려움을크로스타겟 TV가 해결합니다

TV 광고가 닿지 못한 시청자에게 도달하는 방법

FAST부터 IPTV, VOD, OTT까지하나의 플랫폼으로 집행합니다

Addr. TV BASIC

Addr. TV PRIME

FAST

VOD

목표에 맞는 패키지를 선택하세요

노출 횟수 우선

주목도 우선

스트리밍 우선

도달 확장

도달 집중

다이나믹 CTV (+)

숫자가 증명하는 크로스타겟 TV의 성과

국내 최다 파트너와 함께가장 넓은 CTV 네트워크를 만듭니다

IPTV

FAST

VOD·OTT

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실무자 미팅

광고 계약

소재 전달

광고 게재 + 리포트

자주 묻는 질문

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