[Programmatic Korea 2019] 모티브인텔리전스 양준모 대표: 고객 데이터 통합 전략(1)
모티브인텔리전스(구 온누리DMC)와 APM, Wishmedia 3사가 주최하는 제 1회 Programmatic Korea 컨퍼런스가 성공리에 막을 내렸는데요! 모티브인텔리전스 양준모 대표님의 강연 영상을 공개합니다:)
모티브인텔리전스(구 온누리DMC)와 APM, Wishmedia 3사가 주최하는 제 1회 Programmatic Korea 컨퍼런스가 성공리에 막을 내렸는데요! 모티브인텔리전스 양준모 대표님의 강연 영상을 공개합니다:)
\[Programmatic Korea 2019 소개\]
광고 환경이 급격히 데이터 기반으로 이동하면서 모바일 뿐만 아니라 기존의 전통 매체들 또한 디지털화 되고 있습니다. 디지털화가 된 광고 환경은 프로그래머틱이 주축이 되면서 광고주와 대행사의 역할 또한 변하고 있습니다. 전통적인 ATL, BTL의 경계가 무너지고, 마케터들은 새로운 도전에 직면해 있습니다.
이번 컨퍼런스를 통해 모바일에서 TV 및 OOH까지, 브랜딩에서 퍼포먼스까지, 오디언스와 미디어를 하나로 연결하는 프로그래머틱 최신 트렌드를 살펴보며 앞으로의 마케팅 환경에 어떻게 대처해야 할지 알아보고자 합니다.
https://www.youtube.com/watch?v=JbDHK8iVxhA
관련 용어
Connected TV. 인터넷에 연결된 TV를 통한 디지털 광고
Programmatic. 소프트웨어를 통한 자동화된 광고 거래
Demand Side Platform. 광고주 측 광고 구매 플랫폼
Customer Data Platform. 고객 데이터를 통합 관리하는 플랫폼
자주 묻는 질문
CTV 광고란 무엇인가요?
CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV를 통해 집행하는 디지털 광고입니다. IPTV·FAST·VOD·OTT 등 스트리밍 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 환경에서 프로그래머틱 방식으로 광고를 집행합니다. 기존 TV 광고와 달리 가구별·개인별 타겟팅이 가능하고 성과 측정이 됩니다.
광고 미디에이션이란 무엇인가요?
광고 미디에이션(Mediation)은 여러 광고 네트워크를 하나의 플랫폼에서 관리하고, 가장 높은 단가를 제시하는 네트워크의 광고를 자동으로 선택해 게재하는 기술입니다. Fill-Rate와 eCPM을 동시에 높이는 데 효과적입니다.