2024년 TV광고 DX 어워드 연말결산, ‘당근’ 최종 수상
회사 소식

2024년 TV광고 DX 어워드 연말결산, ‘당근’ 최종 수상

2025.02.05

\- TV광고의 디지털 트랜스포메이션 모범 사례 발굴 및 확산을 위해 모티브인텔리전스, 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 손잡아

\- TV광고의 디지털 트랜스포메이션 모범 사례 발굴 및 확산을 위해 모티브인텔리전스, 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 손잡아

\- ‘당근’, 소상공인 타겟팅, MMP 활용으로 TV광고 디지털 전환의 대표 성공 사례로 선정

\- 2025년에도 TV광고 DX 어워드 지속 개최, 디지털 전환 확산 기대

이미지 = 모티브인텔리전스

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 오늘 ‘2024년 TV광고 DX 어워드’ 연말결산 수상 캠페인으로 4분기 수상작인 ‘당근’을 선정했다고 발표했다. 이번 수상은 한 해 동안 분기별 수상작 중 TV광고의 디지털 전환에 가장 혁신적이고 의미 있는 성과를 낸 캠페인을 최종 평가하여 선정된 결과다.

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‘TV광고 DX 어워드’는 TV광고의 디지털 전환을 촉진하고 모범 사례를 발굴하기 위해 모티브인텔리전스가 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디와 함께 주최하는 어워드다. 2024년에는 1분기 하이트진로의 켈리, 2분기 지자체 철원군, 3분기 자담치킨, 그리고 4분기 당근이 각각 수상의 영예를 안았다.

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4분기 수상작인 <당근>은 지역 생활 커뮤니티로서, ‘당근 사장님 번영회’ 캠페인을 통해 소상공인들의 성장을 지원하는 메시지를 성공적으로 전달했다. 소상공인을 주요 타겟으로 설정해, CTV광고 인벤토리를 효과적으로 활용했으며, MMP(Mobile Measurement Partner)를 통해 클릭이 불가능한 TV광고 환경에서도 앱 다운로드, 광고센터 신규 계정 생성, 광고비 충전 등 주요 전환 데이터를 실시간으로 측정해 캠페인을 최적화했다.

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또한, 당근은 지역 기반 커뮤니티라는 특성을 살려, TV광고를 통해 지역 소상공인과 소비자를 연결하며, 사회적 메시지와 상업적 성과를 동시에 달성했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 이러한 캠페인은 어워드 평가 기준인 인벤토리 통합 운영 지수, 타겟팅 지수, 성과 측정 지수에서 모두 우수한 성과를 기록하며 연말결산 수상작으로 선정되는 데 결정적인 역할을 했다.

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인벤토리 통합 운영 지수는 IPTV 실시간, VOD, FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV), 어드레서블TV의 다양한 CTV광고 인벤토리를 얼마나 폭넓게 활용했는지와 TV-모바일 간 크로스디바이스 타겟팅을 효과적으로 적용했는지를 기준으로 평가된다. 타겟팅 지수는 광고주가 보유한 타겟팅 데이터 및 외부 데이터를 활용해 얼마나 다양한 세그먼트 타겟팅 전략 구사했는지에 중점을 두며, 성과 측정 지수는 실시간 광고 성과 측정 도구 활용 여부와 ROI 측정을 위한 광고주 데이터 제공 여부를 기준으로 평가된다.

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정인준 모티브인텔리전스 CTV광고사업본부 이사는 “당근이 보여준 혁신적인 TV광고 캠페인은 디지털 전환의 가능성과 가치를 입증한 대표적인 사례”라며, “앞으로도 모티브인텔리전스는 광고주들이 TV광고를 통해 정교한 타겟팅과 성과를 달성할 수 있도록 최적의 지원을 제공하며, 업계의 디지털 전환을 선도해 나가겠다”고 밝혔다.

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2024년 한 해 동안 성공적으로 운영된 TV광고 DX 어워드는 TV광고의 디지털 트랜스포메이션을 더욱 독려하기 위해 2025년에도 진행될 예정이다. 어워드와 관련된 자세한 내용 및 문의는 주관사인 모티브인텔리전스에 문의하면 된다.

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모티브인텔리전스는 2018년 국내 최초로 CTV광고 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 출시해 운영해 오고 있다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 광고 인벤토리를 통합하여 프로그래머틱 방식으로 캠페인을 운영할 수 있는 플랫폼으로, 국내 최대 CTV광고 인벤토리를 보유하고 있다. 모티브인텔리전스는 CTV광고사업 분야에서 2023년 기준, 전년 대비 750%의 거래액 성장을 기록하며, 국내 CTV광고 시장을 선도하고 있다.

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