OTT/CTV 캠페인을 위한 프로그래머틱 광고의 5가지 장점
국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!
국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!
eMarketer에 따르면, CTV(Connected TV: 커넥티드TV)에서 프로그래머틱 광고 지출이 가장 빠르게 증가하고 있어, 향후 1년 내에 52.9%의 성장을 보일 것으로 예상되요.1 또한, Allied Market Research에 의하면, 글로벌 OTT 시장 규모는 2019년 1,216억1000만 달러로 평가됐으며, 2020년부터 2027년까지 연평균 성장률(CAGR) 29.4%로, 2027년에는 그 규모가 1조 달러에 이를 것으로 전망되고 있어요.2
이미지 출처 : Allied Market Research
프로그래머틱 광고는 CTV 기기의 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스)와 결합하여 광고 구매 과정을 자동화하고, 실시간 오디언스 데이터를 기반으로 가장 관련이 높은 소비자에게 광고를 송출하여 소비자 경험을 최적화할 수 있어 떠오르는 매체로 각광받고 있어요.
이번 포스팅에서는 CTV/OTT 광고 회사인 Strategus의 블로그3에서 소개한 “OTT/CTV 캠페인을 위한 프로그래머틱 광고의 5가지 장점”에 대해 함께 알아보도록 할게요!
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> OTT/CTV 캠페인을 위한 프로그래머틱 광고의 5가지 장점
이점 1. 자동화
프로그래머틱 광고의 자동화는 광고 구매 및 실시간 비딩 과정을 밀리초(milliseconds) 내에 완료하여 상당한 시간을 절약할 수 있어요. 이를 통해 마케터들은 더 중요한 업무에 집중하고 리소스를 효율적으로 분배할 수 있어요.
뿐만 아니라, 다양한 CTV 광고 인벤토리의 통합 운영과 탄력적인 캠페인 운영은 물론, 투명한 캠페인 관리도 가능한 장점이 있어요.
이점 2. 알고리즘
알고리즘을 사용하여 수천 명의 개별 사용자의 데이터를 분석하여 그들의 특성, 행동 및 기타 요소의 유사성을 기반으로 대상 오디언스에게 콘텐츠를 제공할 시기와 장소를 보다 정확히 파악할 수 있어요.
이점 3. 오디언스 레벨 타겟팅
프로그래머틱 방식의 CTV 광고 구매는 오디언스의 인구 통계, 위치, 기기, 운영 체제, 검색 히스토리와 같은 다양한 데이터 포인트에 접근할 수 있게 하여 원하는 시청자를 정확하게 타겟팅할 수 있게 해요. 또한, 타겟팅의 잠재력을 극대화하는 동시에 의도된 타겟팅 이외의 광고 낭비 지출을 최소화할 수 있어요.
이를 위해서는 광고주가 자체적으로 보유한 자사 데이터(1st Party Data) 오디언스 데이터를 활용하거나, 광고 파트너와의 협업을 통해 3차 데이터(3rd Party Data)인 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 원하는 시청자에게 보다 정확하게 도달할 수 있어요.
이점 4. 실시간 캠페인 리포팅 및 인사이트
전통적인 TV 광고와 달리 프로그래머틱 방식의 CTV 광고는 실시간 데이터 및 인사이트를 확인할 수 있어요. 이를 통해 광고주들은 캠페인 전반에 걸쳐 정보에 입각한 결정을 내리고, 필요할 때 신속하게 조정하여 퍼포먼스가 저조한 측면을 빠르게 식별하고 이를 최적화하여 더 나은 성과를 얻을 수 있어요.
이점 5. 도달 및 연관성
프로그래머틱 방식을 사용하면 다양한 CTV 광고 인벤토리를 한번에 구매할 수 있어 다양한 플랫폼과 미디어 채널을 통해 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있어요. 이는 단순히 규모적인 측면 뿐만 아니라, 앞서 언급한 정확한 오디언스 타겟팅 및 인접한 관심사와 행동에 기반한 시청자 우선 타겟팅을 통해 목표 시청자에게 연관성 있는 메시지를 전달함으로써 캠페인 퍼포먼스를 향상시킬 수 있어요.
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> 결론
프로그래머틱 방식의 CTV 광고 구매는 자동화를 통해 상당한 시간을 절약하며, 광고 인벤토리의 통합 운영과 탄력적인 캠페인 운영이 가능하게 해요. 또한 오디언스의 다양한 데이터 포인트를 활용하여 원하는 시청자를 정확하게 타겟팅할 수 있는 오디언스 레벨 타겟팅과 시청자의 인접한 관심사와 행동에 기반한 시청자 우선 타겟팅을 통해 광고 퍼포먼스를 향상시킬 수 있어요. 뿐만 아니라, 실시간 데이터 및 인사이트를 확인할 수 있어 광고주들이 정보에 입각한 결정을 내리고 캠페인을 최적화할 수 있는 것도 장점 중 하나에요!
이러한 프로그래머틱 CTV 광고의 이점을 누리기 위해서는 준비된 광고 파트너와 협업하는 것이 필요하겠죠!
국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 2014년 국내 최초로 프로그래머틱 광고 플랫폼을 상용화하여 10년째 서비스중이며, 모바일, PC, DOOH(Digital out of home: 디지털 옥외광고), CTV 등 다양한 디바이스를 지원하고 있어요. 특히 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사로서, 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.
뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!
- CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com
- CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/
- CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV
- CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar
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출처:
1) https://www.insiderintelligence.com/content/us-programmatic-digital-display-advertising-outlook-2021
2) https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
3) https://www.strategus.com/blog/5-advantages-of-programmatic-advertising-ott-ctv-campaigns