2024년 4분기 ‘TV광고 DX 어워드’, ‘당근’ 수상
회사 소식

2024년 4분기 ‘TV광고 DX 어워드’, ‘당근’ 수상

2025.01.14

\- TV광고의 디지털 트랜스포메이션 모범 사례 발굴 및 확산을 위해 모티브인텔리전스, 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 손잡아

\- TV광고의 디지털 트랜스포메이션 모범 사례 발굴 및 확산을 위해 모티브인텔리전스, 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 손잡아

\- ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’를 산출하여 점수를 합산… 선정된 캠페인에 약 1천만 원 상당의 CTV 광고 인벤토리 제공

이미지 = 모티브인텔리전스

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 오늘 ‘TV광고 DX 어워드’의 2024년 4분기 수상 캠페인으로 ‘당근’을 선정했다고 발표했다.

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‘TV광고 DX 어워드’는 TV광고의 디지털 전환을 촉진하고 모범 사례를 발굴하기 위해 모티브인텔리전스가 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디와 함께 주최하는 어워드로, 올해 1분기에는 하이트진로의 켈리, 2분기에는 지자체 철원군, 3분기에는 자담치킨이 각각 수상한 바 있다.

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수상작은 국내 최대 CTV광고 플랫폼인 크로스타겟TV를 통해 집행된 캠페인 중 TV광고의 디지털화에 기여한 사례를 중심으로 선정된다. 평가 기준은 ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’의 세 가지로 구성된다.

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인벤토리 통합 운영 지수는 IPTV 실시간, VOD, FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV), 어드레서블TV의 다양한 CTV광고 인벤토리를 얼마나 폭넓게 활용했는지와 TV-모바일 간 크로스디바이스 타겟팅을 효과적으로 적용했는지를 기준으로 평가된다. 타겟팅 지수는 광고주가 보유한 타겟팅 데이터 및 외부 데이터를 활용해 얼마나 다양한 세그먼트 타겟팅 전략 구사했는지에 중점을 두며, 성과 측정 지수는 실시간 광고 성과 측정 도구 활용 여부와 ROI 측정을 위한 광고주 데이터 제공 여부를 기준으로 평가된다.

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이번 4분기 수상작으로 선정된 국내 대표 지역생활 커뮤니티 <당근>은, ‘당근 사장님 번영회’ 캠페인을 통해 동네 사장님들의 성장을 지원하는 메시지를 전달했다. 소상공인을 타겟으로 한 CTV광고를 집행하며, 인벤토리 통합 운영 지수와 성과 측정 지수에서 높은 점수를 받아 1,000만 원 상당의 CTV광고 인벤토리 지원을 받게 되었다.

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특히 당근은 MMP(Mobile Measurement Partner)를 활용해 클릭이 불가능한 TV광고 환경에서도 광고 성과를 정밀하게 측정한 점이 돋보였다. MMP는 광고주의 모바일 앱에 설치되어 광고 시청자의 앱 다운로드 및 이벤트 유입을 추적하는 도구다. 당근은 이를 통해 앱 다운로드, 광고센터 신규 계정 생성, 광고비 충전 등 주요 전환 데이터를 실시간으로 파악해 캠페인을 최적화했다. 이러한 전략적 접근이 당근이 수상작으로 선정된 주요 배경이 되었다.

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모티브인텔리전스의 정인준 CTV광고사업본부 이사는 “디지털 전환을 통해 TV광고의 새로운 가능성을 보여준 당근의 수상을 진심으로 축하드린다”며, “당사는 앞으로도 이러한 혁신적인 사례들이 더 많이 탄생할 수 있도록 광고주들에게 최적의 지원과 솔루션을 제공하며 함께 성장해 나가겠다”고 말했다.

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한편, 모티브인텔리전스는 2018년 국내 최초로 CTV광고 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 출시해 운영해 오고 있다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 광고 인벤토리를 통합하여 프로그래머틱 방식으로 캠페인을 운영할 수 있는 플랫폼으로, 국내 최대 CTV광고 인벤토리를 보유하고 있다. 모티브인텔리전스는 CTV광고사업 분야에서 2023년 기준, 전년 대비 750%의 거래액 성장을 기록하며, 국내 CTV광고 시장을 선도하고 있다.

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