크로스타겟TV for 시리즈 - 업종별 CTV 광고 성공사례

​

모티브인텔리전스에서 야침차게 출시한 ‘크로스타겟TV for 시리즈’는 그동안 크로스타겟TV의 다양한 캠페인 집행 경험을 바탕으로 출시된 CTV 광고 상품 패키지로 기본적인 타겟팅 세그먼트 외에 광고주의 업종별 제품의 소비에 특화된 고가치 타겟팅 세그먼트를 추가로 제공하는 특별 패키지에요.

​

출시되자마자 많은 마케터분들이 관심과 문의를 보내주셨는데요, 기존 TV광고에서는 볼 수 없었던 크로스타겟TV만의 퍼포먼스형 성과 측정 방식인 잠재 구매 기여도와 잠재 구매기여 ROI를 통해 ‘크로스타겟TV for 시리즈’ 패키지의 실제 집행 사례와 효과를 소개해 드릴게요.

​

> 크로스타겟TV의 성과 측정 지표

• 잠재 구매 기여도: 모티브인텔리전스 연동 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 해당 제품의 표본 구매자를 추출, 이 중 모티브인텔리전스 CTV 광고 시청자 비율

• 잠재 구매기여 ROI: 잠재 구매 기여도 대비 전체광고 예산 중 CTV 광고 예산의 비중

​

> 업종별 성공사례

​

음료

뷰티

주류

(a) 전체 광고 예산 중 CTV 광고 예산 비중

2.9%

1.3%

0.9%

(b) 잠재 구매 기여도

9%

3%

5%

(b)÷(a) 잠재 구매기여 ROI

310%

231%

556%

실제 캠페인 집행 사례를 보면, 크로스타겟TV에서 집행했던 한 음료 캠페인 경우 전체 광고 예산 중 CTV 광고 예산 비중은 2.9%였던데 비해 해당 음료의 표본 구매자 중 CTV 광고 노출자들의 비중을 나타내는 잠재 구매 기여도는 9%로 잠재 구매기여 ROI가 약 310%로 측정되었어요.

​

또 다른 사례인 뷰티 제품 캠페인의 경우 전체 광고 예산 중 CTV 광고 예산의 비중은 1.3%였으나 잠재 구매 기여도는 3%로 잠재 구매기여 ROI가 230%로 측정되었어요.

​

주류 캠페인의 경우, 전체 광고 예산 중 CTV 광고 예산은 0.9%정도 밖에 되지 않았는데, 잠재 구매 기여도는 5%, 잠재 구매기여 ROI는 무료 556%로 높은 성과를 보였어요.

​

이처럼 높은 성과를 달성할 수 있었던 이유는 크로스타겟TV for 시리즈만의 업종별 특화 세그먼트 덕분인데요!

​

음료 캠페인을 예로 들면, 관련 제품 및 경쟁사 제품 구매 이력과 관련 매장 방문 이력을 포함한 커스텀 세그먼트 및 신용카드 상위 10% 소비자/강남3구 거주자 등 고소득 고소비 특화 세그먼트를 활용하고, 서울 및 수도권 직장인/커피음료디저트 친화족 등 음료소비에 특화된 세그먼트를 추가하여 광고주 캠페인에 최적화된 세그먼트를 정확하게 타겟팅할 수 있도록 패키지를 구성했어요.

​

여기에 MZ세대/X세대 등과 같이 세대별로 확장하거나 Look-a-like (유사 타겟팅) 라이프스타일 세그먼트를 활용하는 확장 세그먼트를 통해 타겟팅 정확도를 유지하면서 도달율을 높였답니다.

​

> 결론

크로스타겟TV는 국내 최다 4개의 DMP를 활용하여 실제 모바일 행동 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타겟팅을 제공함으로써 광고주의 제품과 서비스에 정말로 관심이 있고 실제 구매까지 이어질 수 있는 정확한 타겟 오디언스에게 광고를 전달할 수 있어요.

​

뿐만 아니라 이번에 소개해드린 것처럼 CTV 광고가 구매에 실질적으로 미치는 영향에 대한 성과도 측정할 수 있어요.

​

이제는 TV광고도 오디언스 타겟팅과 성과측정이 가능한 시대!

모티브인텔리전스의 크로스타겟TV를 통해 정확하고 신속하게 타겟팅을 설정하고 합리적인 가격으로 향상된 광고 퍼포먼스를 경험해보세요.

​

보다 다양한 업종별 CTV 광고 패키지와 사례는 ‘크로스타겟 for 시리즈 상품소개서’에서 만나보세요!

​

​

• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/m/crosstarget-tv

• CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctvseminar2024