2023년 주목할 비디오 트렌드: 코드커팅, CTV 광고 확산

이미지 출처 : Pixabay

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국내 최초, 최대 CTV(Connected TV: 커넥티드 TV) 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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사람들이 TV를 시청하는 방식이 변하고 있고, 광고주 및 애드테크 업계에서는 이에 주목하고 있어요. 이번 포스팅에서는 “비디오 트렌드: 2023년 무엇이 기대되는가"1 웨비나에서 Insider Intelligence의 시니어 분석가 로스 베네스(Ross Benes)가 발표한 CTV 광고 트렌드에 대해 함께 살펴볼게요!

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미국의 코드 커팅(Cord Cutting) 증가

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로스 베네스는 해당 웨비나에서 2023년 미국 기준으로 유료로 TV를 시청하는 가구가 그렇지 않은 가구보다 약 5백만 가구 더 많을 것이라고 예측했어요. 뿐만 아니라, 인터넷에 연결된 TV가 그렇지 않은 TV 보다 2,500만개 더 많을 것이라고 언급했어요.

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스트리밍 시청 시간의 증가로 인해 CTV 광고 지출도 점차 증가할 것

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또한 베네스는 현재 미국에서 구독 기반 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스) 시청 시간은 리니어 TV(Linear TV)의 절반에 이르고 있지만 아직 스트리밍 플랫폼의 광고 지출은 리니어 TV 대비 6분의 1수준이라고 밝혔어요. 이러한 현상은 CTV 광고 시장 자체가 작거나 효율이 낮은 것이 아니라 아직 많은 스트리밍 서비스들이 광고 지원이 되지 않기 때문인 것으로 보여요. 하지만 넷플릭스와 디즈니+와 같은 대형 OTT가 2022년 말부터 광고 지원 요금제를 도입했고 스트리밍 시청 시간도 점진적으로 증가하고 있기 때문에 결국 광고 지출도 이에 발맞춰 증가할 것으로 예상하고 있어요.

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이미지 = Video trends to watch in 2023 - Insider Intelligence Trends, Forecasts & Statistic1

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CTV 광고 플레이어의 다각화 및 광고 확산

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2019년 미국 CTV 광고 시장에서는 Roku, Hulu, YouTube의 비중이 약 절반(45.9%) 이상을 차지했으나, 2023년에는 이 3사가 전체 미국 CTV 광고 시장에서 차지하는 비중이 약 3분의 1정도로 줄어들 것으로 예측되었어요. 그 이유는 넷플릭스, 디즈니+, HBO Max가 CTV 광고 시장에 뛰어들었고, 아마존도 Freevee와 라이브 스포츠에 광고 지원을 시작했기 때문이에요. 그리고 틱톡이 CTV 광고 포맷에 주목하면서 소셜 비디오도 확장되고 있어요. 이처럼 다양한 플랫폼들이 광고 비즈니스에 뛰어들며 CTV 광고의 다각화와 플랫폼 전반에 걸친 광고 확산 추세가 이어질 것으로 보여요.

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이미지 = Video trends to watch in 2023 - Insider Intelligence Trends, Forecasts & Statistics1

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결론

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2023년에도 온라인 동영상 서비스 사용자는 지속적으로 확대될 것이며, 다양한 CTV 광고 플레이어들이 등장하며 시장 자체가 전체적으로 확대됨과 동시에 CTV 광고 인벤토리의 파편화가 예상되고 있어요. 이러한 추세 속에서 다양한 채널에서 캠페인에 적합한 오디언스를 타겟팅하여 효과적으로 CTV 광고를 집행하기 위해서는 다양한 인벤토리의 통합 운영 및 탄력적인 캠페인 운영과 투명한 캠페인 관리는 물론 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 타겟팅이 가능한 프로그래머틱(Programmatic) 광고 플랫폼과의 협업이 꼭 필요해요!

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

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출처:

1) Video Trends: What to Expect in 2023, Insider Intelligence, 2022