모바일 앱 마케터들이 CTV 광고에 관심을 가져야하는 이유 - 2023년 마스터링 CTV 1편
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모바일 앱 마케터들이 CTV 광고에 관심을 가져야하는 이유 - 2023년 마스터링 CTV 1편

2023.03.28

CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 광고 시장의 전망과 성장에 대해서는 모티브인텔리전스 블로그의 CTV 광고 뉴스 및 CTV 광고 리포트 메뉴를 통해 여러차례 소개해 드렸어요.

CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 광고 시장의 전망과 성장에 대해서는 모티브인텔리전스 블로그의 CTV 광고 뉴스 및 CTV 광고 리포트 메뉴를 통해 여러차례 소개해 드렸어요.

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하지만 아직도 CTV 광고는 브랜드 광고주의 전유물이라고 생각하고 계신 모바일 앱 마케터분들 많으시죠? 그런 분들을 위해 이번 포스팅에서는 “모바일 앱 마케터를 위한 CTV 광고 생태계 및 CTV 광고에 관심을 가져야 하는 이유”에 대해 Adjust가 발간한 2023년 마스터링 CTV 리포트1를 함께 살펴보는 시간을 가져볼게요!

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이미지 출처: Adjust

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> 모바일 앱 마케터가 CTV 광고에 관심을 가져야하는 이유

  • 높은 광고 수용성

TV의 대화면에서 보여지는 광고가 모바일의의 작은 화면에서 보여지는 것보다 시청자들에게 더 받아들이기 편안하고 수용적인 것으로 조사되었어요.2

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  • 더 나은 품질을 제공하는 CTV 광고

CTV는 무음이나 진동모드를 많이 사용하는 모바일과 다르게 기본적으로 사운드를 켠 채로 사용하는 특징이 있어요.그래서 CTV 광고를 통해 모바일 앱을 홍보할 경우, 실제 앱 사용시 장면과 소리를 전달하여 보다 생생한 경험을 제공해요. 당연히 광고에 대한 사용자 경험은 다른 어느 채널보다 긍정적이겠죠!

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  • 도달율 확대

CTV 광고는 향상된 타겟팅 기술을 통해 모바일 광고만 집행했을 때 도달하지 못하는 잠재적인 오디언스에 접근하여, 웹 및 소셜미디어 검색 등 사용자 참여를 높일 수 있어요.

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  • LTV 향상

CTV 광고는 높은 수용성, 더 나은 품질, 도달율 확대 등 다양한 장점을 통해 충성도 높은 고객을 유입하고, LTV(Life Time Value: 고객 평생 가치)를 높일 수 있어요.

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> 모바일 앱 마케터를 위한 CTV 광고 생태계

  • CTV를 통한 비디오 콘텐츠 스트리밍 증가

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이미지 = eMarketer, US YouTube Connected TV(CTV) Viewers, 2021

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eMarketer의 조사3​에 의하면, 2020년 미국 유튜브 영상의 52.8%가 CTV로 시청되었으며, 이는 코로나19 팬데믹 이후에 급속도로 성장한 수치라고 해요. 또한 2025년까지 유튜브 영상의 60.8%가 CTV에서 시청될 것으로 예상되고 있어요.

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그리고 Statista에 의하면, 미국 성인의 60% 이상이 매주 CTV를 통해 비디오 콘텐츠를 시청하며, 51%는 CTV로 넷플릭스를 시청하는 것으로 나타났는데, 이는 데스크탑 22%, 모바일 15%, 태블릿 6%, 콘솔 5% 대비 상당히 높은 수치에요.4

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포스트 코로나로 야외활동이 많이 증가했지만, 앞서 언급했던 것 처럼 OTT 및 비디오 스트리밍을 통한 TV시청 비중이 늘어나면서 “실시간 방송 외 TV시청"시간은 증가하고 있어요요. 이러한 추세로, CTV 광고 시장 규모가 앞으로 더욱 빠르게 성장할 것으로 예상되고 있어요.

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  • 코드커팅과 코드네버로 인한 무료 TV 가구수 증가

이미지 = eMarketer, US Pay TV vs. Non-Pay-TV Households, 2018-2026

코드커팅(Cord Cutting) 및 코드네버(Cord Never)에 대해서는 모티브인텔리전스 블로그에서도 설명한 적이 있는데요, Adjust 리포트에서도 eMarketer 자료를 인용하여 다시 한번 언급되고 있어요. eMarketer에 의하면 2023년에 코드커팅과 코드네버로 구성된 무료 TV 이용 가구가 유료 TV 이용 가구를 넘어서 CTV 광고가 앱 마케터에게 필수 매체가 될 것이라고 예측했어요.5

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  • AVOD 서비스와 FAST 채널의 증가

2023년 CTV 광고의 성장을 촉진하는 또 다른 주요 요인은 AVOD(Advertising VOD: 광고기반 VOD) 및 FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고 기반 무료 스트리밍 TV) 채널의 증가에요. 넷플릭스와 디즈니+와 같은 주요 업체들이 광고 지원 요금제를 도입하면서 CTV 광고 임프레션이 증가할 것으로 예상되고 있어요.

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  • 프로그래머틱(Programmatic) 방식 광고 구매

기존 리니어 TV(Linear TV)와 다르게 CTV 광고는 프로그래머틱 방식을 통해 다양한 인벤토리의 통합 운영은 물론, 탄력적이면서 투명한 캠페인 운영과 관리가 가능해요. 또한, 오디언스 레벨 타겟팅과 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 기반으로 원하는 오디언스를 정확하게 타겟팅할 수 있고, 실시간 캠페인 리포팅 및 인사이트를 활용하여 신속하게 캠페인을 조정 및 최적화할 수 있는 장점이 있어서 퍼포먼스 기반의 모바일 앱 마케터들에게 각광받고 있어요.

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> 결론

빅스크린과 고퀄리티 영상 및 사운드를 통한 브랜드 인지도 창출, 그리고 넓은 도달범위는 TV 광고의 가장 큰 장점이에요. 그러나 전통적인 TV 광고에서는 정확한 타겟팅과 퍼포먼스 측정이 어렵고, 타광고 채널에 비해 많은 비용이 필요하기 때문에 모바일 앱 마케팅에서는 브랜딩 예산을 별도로 편성하는 일부 대기업을 위주로 집행되었죠.

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하지만 CTV를 통한 “실시간 방송 외 TV 시청"시간과 AVOD 및 FAST 채널이 증가하고, 넷플릭스 및 디즈니+와 같은 주요 스트리밍 업체들이 광고 지원 요금제를 도입하면서 CTV 광고 시장의 규모는 더욱 커질 것으로 예상되고 있어요.

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뿐만 아니라, CTV 광고는 기존 TV 광고와 달리 프로그래머틱 방식을 통한 구매로 다양한 인벤토리를 통합 운영하고 탄력적인 캠페인 운영이 가능하며, 오디언스 레벨 타겟팅과 크로스 디바이스 타겟팅을 기반으로 원하는 오디언스를 정확하게 타겟팅 할 수 있다는 장점이 있어, 모바일 앱 마케터들에게도 매력적인 요소로 여겨지고 있어요.

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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  • CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com




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출처:

1) https://www.adjust.com/resources/ebooks/ctv-insights-for-app-marketers/

2) https://eshap.substack.com/p/this-is-where-they-leave-you

3) https://www.insiderintelligence.com/content/more-than-half-of-us-youtube-viewers-watch-on-ctv-device

4) https://www.statista.com/statistics/1233952/devices-netflix-tv-shows-us/

5) https://www.insiderintelligence.com/content/cord-cutting-hasn-t-lost-momentum

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