오늘날 CTV 광고가 가장 강력한 퍼포먼스 광고 채널인 이유
CTV·OTT

오늘날 CTV 광고가 가장 강력한 퍼포먼스 광고 채널인 이유

2023.01.25

TV는 가장 명성있고 영향력 있는 광고 채널로 여겨지며 많은 브랜드들의 사랑을 받아왔어요. 이러한 파워풀한 미디어인 TV 광고가 CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 를 만나며 정밀한 타겟팅과 성과 측정으로 오늘날 퍼포먼스 마케팅의 한 획을 긋고 있어요.

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TV는 가장 명성있고 영향력 있는 광고 채널로 여겨지며 많은 브랜드들의 사랑을 받아왔어요. 이러한 파워풀한 미디어인 TV 광고가 CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 를 만나며 정밀한 타겟팅과 성과 측정으로 오늘날 퍼포먼스 마케팅의 한 획을 긋고 있어요.

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이미 미국 가정의 약 80%의 점유율을 보이고 있는 CTV! 이번에 소개 해드릴 리포트를 통해 CTV광고의 현황과 광고주가 알아두어야 할 점을 함께 살펴볼게요.

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이미지 출처 : Pixabay

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CTV 시청은 증가, 리니어TV는 감소세

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2019년 중반까지는 미국에서는 CTV와 리니어TV(Linear TV)의 시청 시간이 거의 비슷했으나 불과 1년 뒤인 2020년 여름부터는 스트리밍이 전체 TV 시청 시간의 63%를 차지할 정도로 빠르게 성장했어요. 이는 코로나19 팬데믹으로 더욱 가속화 된 것으로 보여요.

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스트리밍 모델이 인기를 끌면서 시청 방법도 변화를 보였어요. 해당 tvScientific 리포트 설문 응답자의 50.4%는 스마트 또는 CTV를 통해 시청하는 것을 선호했으며, 23.5%는 Roku나 Apple TV와 같은 외부 스마트 기기를 사용하는 것으로 나타나 CTV 사용자 비율이 73.9%에 달했어요.

_출처: tvScientific, How CTV Advertising Powers The Performance TV Revolution, 2022_

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소비자의 대다수가 하나 이상의 광고 지원 스트리밍 서비스 이용

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조사에 의하면 80% 이상의 소비자가 두 개 이상의 스트리밍 서비스를 사용하고 있는 것으로 나타났어요. 또한 전체적으로 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 소비자의 91.6%는 하나 이상의 광고 지원 스트리밍 서비스를 이용하고 있었어요.

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소비자의 뇌리에 각인되는 TV/스트리밍 광고, 효율 향상을 위해 오디언스 레벨 타겟팅 필요​

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응답자의 45.7%는 TV나 스트리밍 플랫폼의 광고가 가장 기억에 남는다고 답했으며, 이는 소셜미디어나 검색 및 디스플레이 광고를 앞지른 수치에요.

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소비자의 90%는 자신과 관련 없는 광고에 거부감을 보였는데요, 이는 광고 효과를 높이기 위해서는 소비자의 관심사와 행동을 반영할 수 있는 오디언스 레벨 타겟팅이 가능한 파트너사와 협업하는 것이 중요함을 보여주고 있어요.

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또한 79.3%의 소비자들은 콘텐츠를 이용하는데 있어서 광고의 역할을 이해하고 있으며, 49.3%는 콘텐츠 시청 시 마지막으로 본 광고를 떠올릴 수 있다며 광고에 호의적인 반응을 보였어요.

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반면 45.7%의 소비자들은 광고 없는 스트리밍 서비스를 위해 더 많은 돈을 지불할 의향이 없다고 밝혀 광고의 중요성과 소비자 수용성을 나타내고 있어요.

_출처: tvScientific, How CTV Advertising Powers The Performance TV Revolution, 2022_

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세컨드 스크린 인게이지먼트와 CTV 광고의 성공

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2020년 1억 9,110만 명의 사람들이 TV를 보는 동안 모바일, 태블릿 또는 컴퓨터로 인터넷에 접속한 것으로 나타났어요. 해당 리포트 조사에서도 78.2%의 소비자들이 TV를 시청하면서 모바일 기기를 사용하는 것으로 조사되었어요. 또한 소비자의 31.2%는 광고를 본 제품을 좀 더 조사하거나 구매하기 위해 TV를 보면서 휴대폰을 사용한다고 답했어요.

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이처럼 세컨드 스크린 인게이지먼트(Second Screen Engagement)는 이미 많은 소비자들이 보여주는 행동 패턴으로, 오늘날 CTV 광고의 구매 전환의 장벽은 낮고 비교적 짧은 시간에 발생할 수 있으며, 과거 리니어TV와는 다르게 광고의 ROI를 측정할 수 있음을 보여주고 있어요.

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결론

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온라인 동영상 서비스 시청 기기로서 CTV 사용이 확산되고, 프리미엄 동영상 콘텐츠를 시청하기 위해 광고 수용성이 높아지며 CTV는 텔레비전 광고를 강력한 퍼포먼스 마케팅 채널로 변화시키고 있어요. TV는 광고 회상도 1위 매체로 조사될 만큼 브랜드 메시지를 전파하는데 가장 효율적인 매체일 뿐만 아니라 세컨드 스크린 인게이지먼트를 통한 즉각적인 ROI 도출까지 가능한 CTV광고는 그 어떤 미디어보다도 효율적인 채널로 각광받고 있어요. 그렇다면 국내에서는 어떤 파트너사와 CTV 광고를 진행할 수 있을까요?

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서는 캠페인 목적과 타겟에 맞게 다양한 인벤토리에 광고를 진행할 수 있어요. 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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  • CTV광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com



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출처: tvScientific, How CTV Advertising Powers The Performance TV Revolution, 2022

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