[CTV 광고 리포트] 온라인 동영상 광고의 중심 CTV 광고
CTV·OTT

[CTV 광고 리포트] 온라인 동영상 광고의 중심 CTV 광고

2023.07.27

마케터들이 가장 많은 예산을 투자하는 채널 중 하나는 바로 모바일 광고죠. 앞으로 당분간 이 추이는 이어질 것으로 전망되고 있어요.

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마케터들이 가장 많은 예산을 투자하는 채널 중 하나는 바로 모바일 광고죠. 앞으로 당분간 이 추이는 이어질 것으로 전망되고 있어요.

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그러나 eMarketer가 인모비(InMobi)와 발간한 “2023년 커넥티드 기기 사용시간 - 모바일과 CTV의 지배력 강화"1 보고서에 의하면 온라인 동영상 광고 영역에서는 CTV(Connected TV: 커넥티드TV)의 비중이 점차 높아지고 있다고 해요. 어떤 내용인지 함께 살펴보고, 이에 따른 마케팅 전략 수립 시 고려해야 할 점을 알아볼게요.

© cardmapr, 출처 Unsplash

아직은 모바일의 강세, but 무섭게 치고 올라오는 CTV

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이미지 = eMarketer, Time Spent With Connected Devices 2023

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2023년 미국 성인들은 하루에 7.5시간 이상을 커넥티드 기기 (인터넷에 연결된 디바이스)를 사용하는데 소비할 것이며, 이 중 CTV가 디지털 미디어 사용 시간의 약 4분의 1을 차지할 것으로 발표되었어요.

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위의 그래프를 보면 데스크탑/노트북 사용 시간은 점차 줄어들고 있는 반면, CTV와 모바일의 사용 시간은 지속적으로 증가하고 있어요. 특히 CTV의 샤용량은 매년 가파르게 증가하며 모바일과의 간격을 줄여나가고 있는 추세에요.

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이미지 = eMarketer, Time Spent With Connected Devices 2023

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해당 보고서에 따르면, CTV와 같은 다른 기기의 사용량이 증가함에 따라 2025년 이후의 모바일 사용 시간은 절반 이하로 감소할 것으로 예측되고 있어요.

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한편, CTV의 사용 시간 점유율은 2023년 25.3%에서 2025년에는 27.5%로 상승하여 2.2% 포인트 증가할 것으로 예상되요.

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사용 시간 비중은 통신 기능과 휴대성이 있는 모바일이 가장 높을 수밖에 없지만 서서히 줄어드는 추세이고, 반면 CTV의 사용 시간 점유율은 점차 증가하고 있어요. 따라서 앞으로의 마케팅 전략 수립 시 CTV 광고에 대한 관심을 더욱 기울일 필요가 있어보여요.

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온라인 동영상 소비 시간의 50% 이상이 CTV에서 소비

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이미지 = eMarketer, Time Spent With Connected Devices 2023

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활동별 하루 중 소비 시간을 기기별로 분석한 내용을 살펴보면, CTV는 하루 사용 시간의 90% 이상이 디지털 동영상 시청에 사용되고 있어요. 반면, 모바일은 약 3분의 1 정도만 디지털 동영상 시청에 사용되며, 나머지 시간에는 소셜 미디어, 디지털 오디오, 메시지, 게임 등 다양한 활동에 소비되고 있어요.

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CTV는 주로 영상 콘텐츠 시청이 주요 활동으로 두드러지는 반면, 모바일은 다양한 다른 활동들과 함께 사용되고 있음을 알 수 있어요. 따라서 각 기기의 특성과 사용자들의 활동 패턴을 고려하여 마케팅 전략을 구성하는 것이 필요해요. 특히 CTV를 활용한 디지털 동영상 광고 전략을 강화하는 것이 중요해 보여요.

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이미지 = eMarketer, Time Spent With Connected Devices 2023

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CTV의 디지털 동영상 시청 시간이 2021년에 이미 50%대를 기록하고 빠르게 증가하는 추세에요. 미국 성인 기준으로 2025년에는 하루에 2시간 이상을 CTV로 디지털 동영상을 시청할 것으로 예상되고 있어요. 이는 모바일과 데스크탑/노트북의 디지털 동영상 시청 시간이 감소하는 추세와는 정반대죠!

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이렇게 CTV에서 발생하는 디지털 동영상 시청 시간이 절반 이상을 차지하고, 사용 시간도 계속해서 증가하고 있다는 사실은 효과적인 마케팅 전략을 수립할 때 CTV를 중심으로 온라인 동영상 광고를 집행해야 한다는 것을 의미해요.

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높은 참여도로 효과가 입증된 CTV 광고에 적극적인 비딩 필요

이미지 = eMarketer, Time Spent With Connected Devices 2023

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이렇게 CTV의 사용 시간 점유율이 증가하고 있지만, CTV의 하루 사용 시간(25.3%) 대비 디지털 광고 비용 지출은 9.5%로 아직은 적은 편이에요. 이는 아직까지 유료 구독 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스)가 CTV 시청의 주를 이루면서 모바일 대비 동영상 광고 인벤토리에 대한 경쟁이 높기 때문이에요.

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CTV의 타이트한 광고 인벤토리로 인해 광고 단가가 높아질 수 있지만, 해당 보고서에서는 CTV 시청자들의 높은 참여도로 광고 효과가 입증되었으며 이미 많은 광고주들이 이에 대한 프리미엄을 지불하고 있다고 언급하고 있어요. 따라서 비용이 많이 들더라도 CTV 광고를 구매할 것을 권장하고 있어요.

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또한, AVOD(Advertising VOD: 광고기반 VOD), FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고 기반 무료 스트리밍 TV) 등 다양한 CTV 광고 옵션이 증가하고 있기 때문에 앞으로 CTV 광고 인벤토리도 증가할 것으로 기대되요.

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결론

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CTV의 사용 시간이 빠르게 증가하고 특히 디지털 동영상 시청 시간에서 CTV가 우세하기 때문에 온라인 동영상 광고 집행 시 CTV 광고에 대한 마케터들의 관심이 높아지고 있어요.

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CTV 광고는 단순히 영상을 시간대에 맞춰 노출하는 것 이상으로, 맞는 오디언스를 정확하게 타겟팅하고 광고를 시청한 시청자로부터 클릭, 구매 등 적극적인 참여를 유도하고 이를 측정할 수 있는 장점이 있어요. 이러한 광고 효과의 입증으로 인해 CTV 광고는 마케터들이 고려하는 필수 매체로 자리잡고 있어요.

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이렇게 매력적인 동영상 광고 채널로 빠르게 자리잡고 있는 CTV 광고를 효과적으로 집행하기 위해서는 전문가와의 협업이 필요하겠죠!

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 실제 모바일 행동 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공함으로써 효과적인 CTV 광고 집행을 위한 핵심 기술과 서비스를 제공하고 있어요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 다양한 인벤토리를 통합 운영하고 캠페인을 탄력적으로 조정함으로써 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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출처:

1) https://on.emarketer.com/Report-20230626-InMobi\_BusRegPage.html