[크로스타겟TV 성공사례] 경쟁 제품 구매 이력, 대리앱 타겟팅으로 맥주 판매 촉진
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[크로스타겟TV 성공사례] 경쟁 제품 구매 이력, 대리앱 타겟팅으로 맥주 판매 촉진

2024.01.29

우리나라 메이저 주류 브랜드인 광고주는 맥주 신제품 출시 홍보를 통해 브랜딩 효과와 판매를 촉진하는 것이 목표였어요.

> 캠페인 핵심 전략

우리나라 메이저 주류 브랜드인 광고주는 맥주 신제품 출시 홍보를 통해 브랜딩 효과와 판매를 촉진하는 것이 목표였어요.

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주류 광고는 타겟이 성인으로 제한되어 있다보니 광고 송출 규정이 다른 업종에 비해 엄격한 편이어서, 정확한 타겟팅과 성과 측정이 가능한 모티브인텔리전스의 CTV 광고 상품인 크로스타겟TV를 집행하기로 했어요.

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> 타겟 시나리오

캠페인 전략에 따라 맥주 신제품의 브랜드 인지도를 증대시키고 직접적인 구매층을 공략하기 위해 모티브인텔리전스 크로스타겟 DMP(Data Management Platform)에서는 아래와 같이 타겟 시나리오를 수립하고 타겟팅 했어요.

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  • 경쟁사 맥주 구매자


  • 주요 상권의 술집 & 주점 방문자


  • 카카오 대리앱 설치자

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이렇게 설정한 맞춤 타겟을 대상으로 확실한 브랜드 각인을 위해서 도달율과 광고 송출 빈도를 높여서 캠페인을 진행했어요.

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> 성과 분석

해당 맥주 캠페인의 경우 2023년 하반기 전체 광고예산 중 크로스타겟TV에 집행한 CTV 광고 예산 비중은 0.9%였으나 잠재구매기여도 (CTV 광고를 시청하고 해당 맥주를 오프라인 매장에서 구매한 비율)은 5%로, 잠재 구매 ROI는 약 560%로 측정되었어요.

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기존 TV 광고에서는 측정할 수 없었던 광고 효과를 입증할 수 있었고, 현재 해당 광고주는 연간으로 크로스타겟TV를 통해 CTV 광고를 집행하고 있답니다!

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> 결론

일반적인 TV 광고의 경우 규모감 있는 브랜딩을 기대하기에는 좋지만, 정확한 타겟팅과 퍼포먼스 측정이 어려운 반면, CTV 광고는 브랜딩은 물론, 정교한 타겟팅과 광고가 가능하고 최적화를 통해 예산을 효율적으로 사용할 수 있다는 장점이 있어요.

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모티브인텔리전스는 국내 최다 4개의 DMP를 활용하여 실제 모바일 행동 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타겟팅을 제공함으로써 광고주의 제품과 서비스에 정말로 관심이 있고 실제 구매까지 이어질 수 있는 정확한 타겟 오디언스에게 광고를 전달할 수 있어 CTV 광고 퍼포먼스를 극대화할 수 있어요.

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국내 최다 DMP가 연동된 모티브인텔리전스의 크로스타겟TV를 통해 정확하고 신속하게 타겟팅을 설정하고 합리적인 가격으로 향상된 광고 퍼포먼스를 경험해보세요!

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