뉴스레터 2022년 12월호
세분화되는 TV 시청자, CTV광고로 접근성 높여야
2022-12-28
세분화되는 TV 시청자, CTV광고로 접근성 높여야
국내에서도 지난 11월 초 넷플릭스의 광고요금제 출시로 인해 CTV 광고에 대한 관심이 커지고 있다. 넷플릭스의 국내 광고가 완판됐다는 보도가 있었고, 이에 자극을 받은 국내 OTT 서비스 업체들의 광고요금제 도입 검토 소식도 들려온다.
한편 FAST 서비스 부문에서도 필자가 몸담았던 삼성전자의 삼성TV플러스와 LG전자의 LG채널이 지속적으로 콘텐츠 공급을 확대하면서 사용자 확대 중이다. 이렇듯 스마트TV의 보급과 TV에서의 동영상 콘텐츠 서비스 시청시간이 늘어남에 따라 CTV 광고의 영향력이 커지고 있는 것은 국내외를 막론하고 공통적으로 보이는 현상이다.
그렇다면 CTV 광고는 어떻게 활용하는 것이 효과적일까?
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모티브인텔리전스, 뉴 아이디와 협력해 ‘LG 채널’에 CTV광고 선보여
모티브인텔리전스는 뉴 아이디와 협력해 CTV광고 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 LG전자의 FAST서비스인 'LG 채널'에 런칭했다고 12월9일 밝혔다.
크로스타겟TV’는 모바일 오디언스 행동데이터를 기반으로 TV에서도 정교한 타겟팅이 가능하며, Mobile-to-TV와 TV-to-Mobile로 크로스 디바이스(cross device) 타겟팅이 가능하다. 이러한 광고가 모두 프로그래머틱 방식으로 자동화되고 투명하게 운영된다는 장점이 있는데, 이번 LG 채널의 추가로 더욱 효과적인 캠페인 운영이 가능해졌다.
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RTB House 프로그래머틱 미디어바이어 홍세미 매니저 인터뷰
경기 침체가 계속되고 있는 이 시점에서, 디지털 광고 업계도 예외없이 불황의 영향을 크게 받았습니다. 모든 카테고리의 광고주 예산이 줄었을 뿐만 아니라, 스냅챗, 트위터 등 글로벌 소셜미디어 서비스도 지난 분기 최악의 실적을 기록했지요. 3분기도 2분기와 별반 다르지 않았는데요.
이렇게 힘든 시기에도 알티비하우스(RTB House)의 매출은 계속해서 우상향을 그리고 있습니다. 불황속에서도 알티비하우스가 좋은 실적을 유지할 수 있었던 이유는, 독자적인 딥러닝 알고리즘을 바탕으로 파트너사의 좋은 지면을 합리적인 가격에 구매하고 있기 때문인데요.
현재 알티비하우스는 모티브인텔리전스의 ADX(Ad Exchange)을 통해 지면을 구매하고 있습니다.
알티비하우스의 프로그래머틱 미디어바이어 홍세미 매니저와의 인터뷰를 통해 자세히 알아볼까요?
https://www.youtube.com/watch?v=3\_75iBMAda4
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