[CTV 광고 리포트] 불황기에도 마케팅 예산 증가 1위 채널인 CTV 광고
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[CTV 광고 리포트] 불황기에도 마케팅 예산 증가 1위 채널인 CTV 광고

2023.07.14

계속되는 인플레이션으로 소비심리가 한껏 위축되며 기업도 허리띠를 졸라메고 있는 요즘! 하지만 이런 불황기 속에서도 CTV 광고에 대한 지출은 오히려 증가하고 있다고 해요.

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계속되는 인플레이션으로 소비심리가 한껏 위축되며 기업도 허리띠를 졸라메고 있는 요즘! 하지만 이런 불황기 속에서도 CTV 광고에 대한 지출은 오히려 증가하고 있다고 해요.

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이번 포스팅에서는 Premion에서 발간한 “2023년 CTV/OTT 광고주 조사"​1​를 통해 CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 광고 현황과 불황기속에서도 CTV 광고에 마케팅 예산 투자가 몰리고 있는 이유를 살펴볼게요!

© jenskreuter, 출처 Unsplash

CTV/OTT 광고주 3명 중 2명, 광고 지출 늘릴 것

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해당 조사에 따르면, 2022년의 KPI 달성에 가장 큰 영향을 미친 채널 3가지를 꼽는 문항에서은 CTV/OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스) 광고가 74%로 1위로 (38%)로 선정되었어요. 이는 리니어 TV(Linear TV)(4219%) 및 소셜 미디어(4011%)보다 높은 비중을 차지하며, 가장 중요한 광고 채널로 평가되었어요.

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이미지 = Premion, 2023 CTV/OTT Advertiser Survey, 2023

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뿐만 아니라 CTV/OTT 마케터광고주 3명중 2명은 2022년 대비 2023년에 평균 23% 지출을 늘릴 것이라고 응답했어요. 이러한 광고주들 중 41%는 리니어 TV, 35%는 디지털 비디오 및 디스플레이, 20%는 소셜 미디어62%는 디지털, 소셜 미디어 또는 리니어 TV 광고의 예산을 재할당하여 CTV 광고에 지출을 늘리고 있는 것으로 나타났어요.

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CTV 광고의 효과가 검증되고 있으므로, 결이 비슷한 리니어 TV 광고 예산을 CTV 광고로 재할당하는 것은 당연한 결과에요. 하지만 퍼포먼스 마케팅의 대표주자라 할 수 있는 디지털 광고와 소셜 미디어 광고의 예산도 CTV 광고로 재편성한다는 것은 그만큼 CTV 광고의 중요도가 높아졌다는 반증이겠죠!

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또한, 34%의 광고주는 CTV/OTT 광고를 위해 새로운 예산을 편성할 계획이라고 답변했는데요, 이로써 CTV 광고가 마케터들 사이에서 점점 더 주요 채널로 자리잡고 있다는 사실을 알 수 있어요.했어요.

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이미지-Premion, 2023 CTV/OTT Advertiser Survey, 2023

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이처럼 현재 CTV 광고를 집행하고 있는 광고주들은 물론, 신규 광고주들에게도 CTV 광고는 불황속에서도 오히려 예산 투자를 늘리는 주요 채널로 자리잡고 있어요. 그렇다면 왜 이렇게 CTV 광고가 떠오르고 있을까요? 그 이유를 바로 이어서 알아볼게요!

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브랜드 인지도 및 퍼포먼스 마케팅 목표 달성 뿐만 아니라 리니어 TV 캠페인의 범위를 확대할 수 있는 CTV 광고

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이미지=Premion, 2023 CTV/OTT Advertiser Survey, 2023

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해당 조사에 응답한 광고주들은 오디언스/타겟팅 관점에서 CTV 광고의 다양한 이점을 언급하며 디지털 기능을 갖춘 TV의 이점 제공할 수 있는 점(38%), 리니어 TV 캠페인의 범위를 확대할 수 있는 점(37%), 감소하는 리니어 TV 시청자를 커버할 수 있는 점(37%), 정확한 시청자 타겟팅 가능한 점(36%)을 꼽았어요.

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그리고 IDFA 및 쿠키 사용 중지와 같은 개인 정보 보호 강화로 인해 타겟팅에 제약이 있는 모바일 및 데스크톱과는 달리 CTV 광고가 이런 이슈로부터 자유롭다는 이점도 23%의 비율로 언급되었어요.

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이미지=Premion, 2023 CTV/OTT Advertiser Survey, 2023

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퍼포먼스 관점에서는, 브랜드 인지도 및 퍼포먼스 마케팅 목표 달성(38%), 광고 관련성 향상(33%), 상세 리포팅/측정/인사이트 확인 가능(25%), 어트리뷰션 기능(25%)을 강조했어요.

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이미지=Premion, 2023 CTV/OTT Advertiser Survey, 2023

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또한, CTV/OTT 광고주들 중 절반 이상이 CTV/OTT 광고가 캠페인 효과를 측정하는 데 리니어 TV보다 효과적이라고 답했으며, 40% 이상은 매출로 전환하고 가치가 높은 시청자에게 더욱 효과적으로 도달할 수 있다고 응답했어요.

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지금까지 Premion의 조사를 통해 CTV 광고 지출이 늘고 있는 이유에 대해 살펴 보았는데요, CTV 광고는 기존 TV 광고의 장점인 고퀄리티 영상 및 사운드를 기반으로 한 브랜드 인지도 상승과 프로그래머틱 방식을 통해 정확한 타겟팅 및 퍼포먼스 트래킹이 가능한 장점을 모두 갖고 있어요. 때문에 기존 리니어 TV 광고주와 브랜드 광고주, 그리고 퍼포먼스 마케터 및 앱 광고주 등 모든 마케터들을 만족시킬 수 있는 광고 채널인 것 같아요.

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결론

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불황기에도 광고주들은 브랜드 인지도와 퍼포먼스 마케팅 목표를 달성하기 위해 몰입감 있는 광고 경험을 제공하면서도 타겟팅 및 측정이 가능한 CTV 광고에 주목하고 있어요.

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이는 기존에 대표적인 광고 채널이었던 리니어 TV와 디지털 및 소셜 미디어에 할당되었던 예산을 재편성하여 CTV 광고 지출을 늘려가는 경향을 보면 바로 알 수 있죠! 그리고 전통 TV 광고주들도 리니어 TV 시청자의 감소를 커버하고 캠페인을 확대하기 위해 CTV 광고를 적극 활용하고 있어요.

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이처럼 CTV 광고는 KPI 달성을 위한 정확한 타겟팅과 리포팅이 정말 중요한데요. 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 실제 모바일 행동 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공함으로써 효과적인 CTV 광고 집행을 위한 핵심 기술과 서비스를 제공하고 있어요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 다양한 인벤토리를 통합 운영하고 캠페인을 탄력적으로 조정함으로써 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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출처:

1) https://premion.com/new-study-2023-priorities-for-ctv-ott-advertising/

[CTV 광고 리포트] 불황기에도 마케팅 예산 증가 1위 채널인 CTV 광고 | 모티브인텔리전스