(AI 생성 이미지 — 크로스디바이스 광고 구조 설명 / 출처: Pomelli)

- 멀티 디바이스 시대 맞춰 TV·모바일을 연결하는 크로스디바이스 메시지 전략 지원
- TV 브랜딩과 모바일 퍼포먼스 결합한 Full-Funnel 광고 커뮤니케이션 구현
- TV 광고 시청 이후 모바일 리타겟팅까지 이어지는 실시간 광고 연계 기술 적용​

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)가 TV와 모바일을 유기적으로 연결하는 ‘실시간 크로스디바이스(Cross Device) 리타겟팅’ 상품을 출시하며, 다양한 디바이스 환경에서 일관된 광고 메시지를 전달하는 새로운 마케팅 전략을 선보였다.​

최근 디지털 콘텐츠 소비는 TV, 모바일, PC 등 다양한 디바이스를 넘나드는 형태로 빠르게 변화하고 있다. 나스미디어의 ‘2025 인터넷 이용자 조사(NPR)’에 따르면 2024년 기준 국내 디지털 동영상 콘텐츠 시청 시 모바일 이용 비중은 84.7%로 가장 높게 나타났으며, TV를 통해 시청하는 비중도 53%에 달하는 것으로 조사됐다. 이는 모바일 중심의 시청 환경이 유지되는 가운데 TV 디바이스를 통한 콘텐츠 소비 역시 크게 확대되며, 여러 디바이스를 함께 활용하는 멀티 디바이스 기반 콘텐츠 소비가 확산되고 있음을 보여준다. 이러한 환경 변화 속에서 광고 역시 단일 매체 중심 전략에서 벗어나 다양한 디바이스에서 동일한 타겟 사용자에게 연속적으로 메시지를 전달하는 크로스디바이스 마케팅 전략의 중요성이 더욱 커지고 있다.

이번에 선보인 실시간 크로스디바이스 상품은 이러한 사용자 행동 변화를 반영해 개발됐다. ‘크로스타겟TV’ 광고를 시청한 오디언스 데이터를 ‘크로스타겟’ 모바일 매체까지 끊김 없이 연결해, 사용자가 사용하는 디바이스 환경에 맞춰 자연스럽게 광고 메시지가 이어지도록 설계된 것이 특징이다.

특히 데이터 처리 알고리즘과 매칭 엔진을 최적화해 TV 광고 노출 이후 약 1시간 이내의 준실시간 데이터 분석과 타겟팅 연계 과정을 거쳐, TV 광고 시청 직후 관심도가 높은 시점부터 모바일 연계 광고가 송출될 수 있도록 프로세스를 구축했다. 이를 통해 광고주는 동일한 타겟 오디언스에게 TV-모바일 디바이스에서 반복적인 브랜드 메시지를 전달하는 심리스(Seamless) 광고 경험을 제공할 수 있다.

이번 솔루션의 또 다른 특징은 TV와 모바일의 장점을 결합한 풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅 전략을 구현한다는 점이다. 대형 화면을 통해 브랜드 인지도를 높이는 CTV의 브랜딩 효과와 클릭 및 행동 유도가 용이한 모바일의 퍼포먼스 기능을 결합함으로써, 인지부터 행동까지 이어지는 입체적인 광고 커뮤니케이션이 가능해진다.

광고주는 이를 통해 브랜드 인지도 제고부터 구매 전환까지 이어지는 통합적인 캠페인을 운영할 수 있으며, 특히 식음료, 생필품, 앱 설치 캠페인 등 다양한 산업군에서 효과적인 마케팅 전략으로 활용될 것으로 기대된다.

모티브인텔리전스 Connected광고사업본부 정인준 이사는 “사용자들의 디바이스 이용 패턴이 다양해지면서 멀티 디바이스 환경에서의 크로스디바이스 커뮤니케이션이 중요해지고 있다”며 “이번 출시한 실시간 크로스 디바이스 광고 상품이 기업들에게 보다 효과적인 통합 마케팅 기회를 제공할 것으로 기대하고 있다.”고 밝혔다.

한편, 모티브인텔리전스는 2018년 국내 최초의 CTV 광고 플랫폼 ‘크로스타겟TV’를 선보이며 국내 CTV 광고 시장을 선도해 왔다. 크로스타겟TV는 IPTV, FAST, 어드레서블 TV 등 다양한 인벤토리를 통합 운영하는 프로그래머틱 플랫폼으로, 최근에는 스마트TV 홈화면 배너, 글로벌 FAST·VOD 인벤토리로까지 영역을 확장하며 국내외 시장 내 입지를 강화하고 있다. 또한 특허를 보유한 크로스디바이스 기술을 통해 CTV·모바일·웹 등 여러 디바이스에서 동일한 타겟 유저를 기준으로 광고를 노출함으로써, 단일 스크린을 넘어 브랜드 인지도와 퍼포먼스를 동시에 강화하는 솔루션을 제공하고 있다.

About Motiv Intelligence
모티브인텔리전스는 CTV 광고와 크로스디바이스 타겟팅 기술을 기반으로, CTV·모바일 광고 집행부터 전환 및 구매 성과 분석까지 지원하는 애드테크 기업입니다. 대표 솔루션으로는 CTV 광고 플랫폼 ‘크로스타겟TV’와 모바일 광고 솔루션 ‘크로스타겟’을 제공하고 있으며, 두 플랫폼을 연계한 광고 매칭 특허 기술을 보유하고 있습니다.