2022년 방송매체 이용행태와 CTV 광고

이미지 출처 : Pixabay

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스 블로그에서는 매주 CTV 광고 관련 리포트 및 뉴스를 꾸준히 소개해드리고 있어요. 지금까지는 주로 해외 자료를 소개해 드렸는데 이번에는 대한민국 방송통신위원회에서 발간한 “2022년 방송매체 이용행태조사"¹를 소개해 드리려고 해요. 리포트 중 국내 CTV 광고 시장에 의미있는 내용을 쏙쏙 뽑아 정리했으니 끝까지 읽어보시면 많은 도움 되실거예요!

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> 하루 평균 TV 시청시간 2시간 36분

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2022년 유료 방송 포함 TV 시청시간은 하루 평균 2시간 36분, 스마트폰 이용 시간은 1시간 52분, 라디오는 10분으로 TV 시청시간이 가장 긴 것으로 나타났어요. 물론 주 5일 이상 매체 이용 빈도 기준으로는 스마트폰(90%), TV(75.5%)​로 스마트폰이 사용 빈도가 높지만, 사용 시간은 TV가 스마트폰보다 40% 더 많기 때문에 TV가 중요한 매체임에는 분명해보여요.

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> 10대~40대 OTT 이용률 90% 육박, TV를 통한 시청 빠르게 증가

이미지 출처 : 방송통신위원회, 2022년 방송 매체 이용행태조사

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OTT 이용률은 전체 응답자 기준 72%​로 전년(69.5%) 대비 2.5% 증가했어요. 연령별로는 20대의 이용률이 95.9%로 가장 높았고, 10대와 30대도 90%대의 이용률을 보였어요.

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한 가지 흥미로운 점은 40대의 OTT 이용률이 86.9%로 전년(77.9%) 대비 9% 상승하면서 OTT 주요 시청층으로 자리잡고 있다는 것이에요. 이는 주요 구매층의 평균 OTT 이용률이 약 90%에 육박하며 스트리밍 동영상이 중요한 매체로 빠르게 자리잡고 있다는 것을 의미해요.

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이미지 출처 : 방송통신위원회, 2022년 방송 매체 이용행태조사

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OTT 이용시 사용하는 기기는 스마트폰(89.1%)이 압도적이지만, TV 수상기(16.2%)도 점차 증가하고 있어요. (2020년 8.5% → 2021년 12.4% → 2022년 16.2%)

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그런데 OTT 이용시 사용기기에 대해서는 ​“오픈서베이 'OTT 서비스 트렌드 리포트 2022”²의 조사자료를 함께 참고할 필요가 있는데요, 국내 1위 OTT 대명사인 넷플릭스는 TV의 비중이 38%로 다른 기기보다 높게 조사되었고 디즈니+의 경우에도 역시 TV가 40%로 조사되었어요.

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다만, 국내 대표 OTT 서비스인 티빙/웨이브는 Basic요금제에서 TV시청을 제공하지 않다보니 방송통신위원회의 조사 자료에는 실제보다 TV 수상기 이용율이 낮게 조사되었을 수 있답니다. 하지만, 곧 국내 OTT 서비스사들도 넷플릭스처럼 광고요금제를 도입하면 TV에서의 이용 비중이 높아질 것으로 예상됩니다.

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야외활동이 증가하는 포스트코로나 상황에서도 OTT의 TV 수상기 이용률이 빠르게 증가하고 있고, 앞으로 빅스크린이 가진 장점을 고려하면 이 추세는 가속화 될 것으로 기대되요.

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> IPTV 가입자의 유료방송 VOD 이용률 25.8%로 가장 높아

이미지 출처 : 방송통신위원회, 2022년 방송 매체 이용행태조사

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VOD는 20대의 이용률이 37.2%로 가장 높았으며 10대(30.5%), 30대(29.1%), 40대(24.1%) 순으로 나타났어요. 그리고 유료방송 가입 유형별로는 IPTV(Internet Protocol Television: 인터넷 프로토콜 텔레비전) 가입자의 유료방송 VOD 이용률이 25.8%로 다른 유료방송 가입자보다 높게 나타났는데요, CTV 광고 집행을 고려하고 계시다면 IPTV VOD 지면도 효과적일 것 같아요!

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> 결론

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이처럼 광고주들의 주요 타겟인 10대 - 40대의 이용률이 90%를 넘을 정도로 높은 이용률을 보이는 OTT를 주로 TV에서 시청한다는 점과 TV에서의 VOD 이용률이 높은 점을 고려하면 국내의 “실시간방송 외 TV시청" 시간이 증가하고 있다는 것을 알 수 있겠지요.

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“실시간방송 외 TV시청" 오디언스가 증가하면서 이제 전통 TV 광고만으로는 원하는 오디언스와 규모에 도달하기에는 한계가 있어보여요. CTV 광고는 OTT, VOD 등 다양한 실시간 방송 외 TV 시청 오디언스에 도달이 가능하고, IPTV의 실시간 방송도 도달이 가능하기 때문에 달라진 TV 매체 이용환경에서 활용성이 높은 광고매체에요.

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“물 들어올 때 노를 저어라.”라는 말이 있죠? 지금이 바로 국내 IPTV VOD, IPTV 실시간, FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고 기반 무료 스트리밍 TV)를 모두 커버하는 광고 전문가와 함께 성장하는 마케팅 채널인 CTV 광고를 시작해야할 때예요!

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요. 뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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▪ CTV 광고 문의 : ctv\_biz@motiv-i.com

▪ CTV 광고 웹페이지 : www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

▪ CTV 광고 상품소개서 : https://bit.ly/CrossTarget-TV

▪ CTV 광고 세미나 : https://bit.ly/ctv\_seminar

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출처 :

1) 방송통신위원회, 2022년 방송 매체 이용행태조사

2) https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-631255

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