2023 글로벌 OTT 포럼 - 광고 요금제 도입으로 수익화를 꾀하는 OTT 시장

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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이미지 = 글로벌 OTT 포럼

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지난 11월 16일, 2023 글로벌 OTT 포럼이 성황리에 진행되었어요.

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국내외 OTT 및 미디어 관계자들이 참석한 이번 포럼에서 가장 많이 언급된 주제는 바로 ‘수익화’인데요, 이를 위해 많은 OTT사들이 ‘광고 요금제’를 이미 도입했거나, 연내에 도입할 예정이라고 해요.

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그럼 모티브인텔리전스가 다녀온 2023 글로벌 OTT 포럼 현장 스케치! 지금부터 시작합니다!

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> 글로벌 스트리밍 시장의 빠른 성장세와 OTT의 성장

2021년 7월을 기점으로 미국에서는 스트리밍 시청 시간이 케이블 TV 시청 시간을 넘어서며 스트리밍 시장이 급속도로 성장하고 있다고 이전 포스팅을 통해 말씀드린 바 있는데요, 이번 포럼에서도 이를 뒷받침하는 내용이 여러 세션에서 언급되었어요.

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행사 시작을 알렸던 강동한 넷플릭스(Netflix) 한국 콘텐츠 총괄의 기조연설 내용 중 2021년과 2023년 미국의 TV 시청시간 점유율을 비교한 자료에 의하면, 스트리밍은 26%에서 38%로 증가한 반면, 케이블은 39%에서 21%로 감소한 것으로 나타났어요.

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이미지 = Nielsen

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티빙(Tving)의 최주희 대표이사의 기조연설에서도 2023년 미국의 스마트TV 시청시간 중 스트리밍 시청시간은 40%에 육박한 반면, 지상파와 케이블은 처음으로 50% 이하로 감소했다고 소개되었어요.

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이처럼 스트리밍의 소비가 증가하면서 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스)도 빠르게 성장했고 이제는 OTT의 춘추전국시대라 할 만큼 글로벌로 그 종류가 다양해졌어요.

> SVOD에서 AVOD로! 세계 OTT 시장의 변화

이처럼 빠르게 성장하고 있는 OTT 시장이지만 사용자들의 구독 피로도가 증가하고 있어 수익성 저하에 대한 우려가 대두되고 있는 가운데, 이번 포럼에서는 OTT의 수익성을 올리기 위해 광고 요금제 또는 AVOD(Advertising VOD: 광고기반 VOD) 도입을 적극 추진해야한다는 목소리가 주를 이루었어요.

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이미지 = 2023 글로벌 OTT 포럼, 세계 OTT 시장은 어떻게 변하고 있는가

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이미지 = 2023 글로벌 OTT 포럼, 세계 OTT 시장은 어떻게 변하고 있는가

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Vivek Couto MPA 대표이사가 발표한 자료에 의하면 2023년부터 2028년까지 시장에서 AVOD의 매출은 17.8% 증가할 것으로 예상했어요.

뿐만 아니라 SVOD 시장은 이미 성숙했고, 앞으로 OTT의 수익모델은 광고 모델 또는 구독 요금제의 가격 인상이 주가 될 것이라고 발표했어요.

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이미지 = 2023 글로벌 OTT 포럼, 글로벌 미디어 이용변화와 OTT의 미래

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김기주 한국리서치 본부장의 발표에서는 글로벌 시장과 한국 시장을 비교할 수 있는 자료가 제시되었는데요, 2022년 기준 한국은 SVOD 이용률이 40%대로 다른 글로벌 국가에 비하면 높은 편이 아니지만, AVOD의 경우 약 70%대로 SVOD 대비 높아 사용자들이 광고 모델에 익숙한 것으로 나타났어요.

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아직은 한국에서는 AVOD가 유튜브나 SNS 동영상 광고 위주이긴 하지만 이는 광고가 사용자들에게 익숙하다는 반증이기 때문에 OTT사들이 광고 모델을 적극 도입해서 수익화를 하는 것이 필요해요.

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사실 이미 많은 OTT사들이 광고 요금제를 도입했거나, 곧 도입할 계획을 가지고 있어요.

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넷플릭스는 이미 2022년 11월부터 글로벌로 광고 요금제를 도입했고, 티빙은 2024년 상반기 중 광고 요금제를 출시할 예정이고, 라이브 스트리밍도 무료화하며 광고 기반 비즈니스 모델을 적극 도입할 것이라고 밝혔어요.

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이 외에도 해당 포럼에 참석한 글로벌 OTT 중 동남아시아 16개국에 서비스중인 Viu(뷰)는 아예 광고 모델을 위주로 서비스하고 있고, 글로벌 스포츠 전문 OTT인 DAZN과 프랑스 OTT인 Canal+도 현재 광고로 상당한 부분을 수익화하고 있다고 발표하며, 글로벌 OTT 시장이 SVOD에서 AVOD로 전환되고 있음을 알 수 있었어요.

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> 결론 - OTT 광고 수익화는 프로그래머틱 방식으로!

글로벌 OTT는 단기간 내에 눈부신 성장을 이루었지만 워낙 서비스 종류가 다양하다보니 시청자의 구독 피로도가 증가하고 있어요.

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때문에 많은 글로벌 OTT사들이 기존의 주요 비즈니스 모델이었던 SVOD에서 이제는 AVOD로 수익화를 고려하고 있고, 이에 따라 CTV 광고도 더욱 성장할 것으로 기대되고 있어요.

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OTT사에서 광고 수익화를 할 때 최우선으로 고려해야할 사항은 프리미엄 컨텐츠에 걸맞는 광고를 프로그래머틱(Programmatic) 방식으로 송출할 수 있어야 한다는 점이에요.

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프로그래머틱 방식의 CTV 광고 구매는 자동화를 통해 시간을 절약하고, 탄력적인 캠페인 운용이 가능하며, 정확한 오디언스 레벨 타겟팅을 통해 퍼포먼스를 향상시켜 궁극적으로는 퍼블리셔의 수익창출에 도움이 되요.

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이러한 이점을 누리기 위해서는 프로그래머틱 CTV 광고의 기술과 경험이 풍부한 파트너와 협업하는 것이 꼭 필요하겠죠!

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모티브인텔리전스는 국내 최다 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 실제 모바일 행동 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공함으로써 효과적인 CTV 광고 집행을 위한 핵심 기술과 서비스를 제공하고 있어요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 다양한 인벤토리를 통합 운영하고 캠페인을 탄력적으로 조정함으로써 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

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