2024년도 글로벌 브랜드들의 광고투자 계획은?

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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2023년, 길고 긴 코로나19 팬데믹이라는 터널을 지나고 많은 이들이 일상에 복귀하면서 소비 시장이 되살아났지만, 한편으로는 어지러운 국제정세와 인플레이션으로 인해 기업들의 마케팅에 대한 투자는 다소 보수적인 한 해였어요.

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이미지 출처: 클립아트코리아

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이제 한 해를 마무리하며 2024년을 준비하고 계신 마케터분들이 많으실텐데요, 이번 포스팅에서는 VideoWeek의 “동영상 및 CTV 광고로 전환될 2024년 마케팅 예산”1 기사를 소개해 드릴게요.

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해당 기사에서는 2024년에는 CTV(Connected TV: 커넥티드TV)와 동영상 광고가 대세가 될 것이라고 발표했는데요, 자세한 내용 함께 살펴보시죠!

> 응답자의 85%가 2024년에 CTV 광고에 마케팅 예산 증액 예정

세계 광고주 연맹(World Federation of Advertisers, WFA)에 따르면 대부분의 주요 브랜드들은 내년 글로벌 광고 예산을 늘릴 계획이며, 이로 인한 수혜자는 CTV와 동영상 광고가 될 것으로 예상되고 있어요.

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해당 조사의 응답자의 60%는 광고 예산을 인상할 계획이며, 14%는 상당한 예산을 증액할 것이라고 응답했는데요, 이는 브랜드의 29%만이 예산을 증액할 것이라고 응답한 작년에 비해 두 배 증가한 수치에요.

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매체 별로 보면 전통TV 광고(24%)의 예산을 늘리겠다고 응답한 비중보다 CTV 광고(85%)와 동영상 광고(83%)의 예산 비중을 늘리겠다고 응답한 비율이 월등히 높은 것으로 나타났어요.

앞서 언급했듯이 전체적인 마케팅 예산 투자는 증가할 것으로 나타났지만 아직 글로벌 경제의 불확실성이 존재하고, 마케팅 효율화를 중요시하는 업계 트렌드와 맞물려 일정 기간 동안 고정 단가로 집행되는 기존 TV 광고와 같은 매체보다는 실시간 비딩과 캠페인 관리가 가능한 유연한 CTV 광고와 같은 매체의 예산 투자가 가장 큰 폭으로 증가할 것으로 예상되고 있어요.

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또한 기존 디지털 미디어의 강자였던 소셜미디어 광고(66%), 검색 광고(56%), 디스플레이 광고(35%)보다 CTV 광고와 동영상 광고의 투자 선호도가 높게 나온 것도 흥미로운 점이에요.

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CTV 광고의 경우 디지털 광고의 기능을 갖추면서 빅스크린과 사운드를 제공하는 TV의 고퀄리티 광고의 이점을 가져갈 수 있어요.

뿐만 아니라 감소하고 있는 전통TV 시청자를 커버할 수 있는 점, 그리고 정확한 시청자 타겟팅과 퍼포먼스 리포팅 및 측정이 가능한 점 등으로 인해 2023년에 이어 2024년에도 예산 투자를 늘릴 채널로 각광받고 있어요.

> 결론

2024년 글로벌 브랜드 광고주들은 전통TV 광고 뿐만 아니라, 지금까지 핵심 마케팅 채널로 인식되었던 소셜미디어, 검색, 디스플레이 광고보다도 CTV 광고와 동영상 광고에 예산 투자 비율을 높일 것으로 조사되었어요.

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이처럼 CTV 광고가 대세 마케팅 채널로 자리잡고 있는 이유는 기존 TV 광고의 이점을 가져가면서도 정확한 타겟팅과 퍼포먼스 측정이 가능하고, 유연하게 캠페인을 관리할 수 있다는 장점이 있기 때문이에요.

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지금 이 글을 읽고 계신 마케터 여러분도 2024년 마케팅 플랜을 고민하고 계시다면 글로벌 미디어 트렌드인 CTV 광고를 통해 브랜딩과 퍼포먼스 두 마리 토끼를 모두 잡아보세요!

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• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

• CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar

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출처:

1) https://videoweek.com/2023/11/07/global-budgets-set-to-swing-towards-video-and-ctv-in-2024/