[CTV 광고 리포트] CTV 광고가 소셜 광고와 검색광고에 미치는 영향
#CTV광고 #CTV #크로스타겟 #모티브
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오늘날 우리는 인터넷에 연결된 여러 기기들에 둘러싸인 옴니채널 세상에서 살아가고 있어요. 스마트 TV, 스마트폰과 태블릿, 데스크탑/랩탑 등 인터넷에 연결된 기기들을 통해 검색하고, 쇼핑하고, 참여하는 등 다양한 활동을 하고 있죠.
이번 포스팅에서는 MNTN Reserach의 “검색 광고 및 소셜 광고를 위한 후광 효과를 창출하는 CTV”1 리포트를 함께 살펴보고, 옴니채널 세계에서 CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 광고의 역할과 왜 CTV 광고를 미디어 믹스에 필수적으로 추가해야하는지 알아볼게요!
옴니채널 전략에서 필수적인 CTV 광고
이전 포스팅에서 소개해 드렸듯이 글로벌 대표 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스)인 넷플릭스가 광고 요금제를 적극적으로 푸시하고 있고, 미국에서는 올해 AVOD(Advertising VOD: 광고기반 VOD) 플랫폼이 구독 스트리밍 플랫폼보다 시청자 증가율이 3배 이상 높을 것으로 예상2되고 있어요. 다시 말해 CTV 광고를 통해 원하는 사용자에게 도달할 수 있는 기회가 빠르게 증가하고 있다는 것을 의미해요.
기존 리니어 TV(Linear TV)에서는 한 번 캠페인을 집행하고 이를 수정하기가 어려웠던 반면, 프로그래머틱 기반 CTV 광고에서는 신속하게 광고를 배포하고 변경할 수 있어요.
또한 CTV 광고는 모바일 및 웹 검색광고와 소셜 광고와 마찬가지로 강력한 시청자 타겟팅 기능과 캠페인 리포팅 기능을 통해 성과를 실시간으로 모니터링하고 최적화할 수 있어요. 때문에 기존 브랜드 광고주 뿐만 아니라 퍼포먼스 마케터도 만족시키는 광고 채널로 자리잡고 있어요.
이런 CTV 광고의 정교한 타겟팅을 극대화하기 위해서는 준비된 파트너와 협업하는 것이 필수적이에요. 국내에서는 모티브인텔리전스와 협업하면 국내 최다 DMP(Data Management Platform) 활용 및 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 통해 CTV 광고 퍼포먼스를 극대화하고 원하는 사용자를 유입시킬 수 있어요.
소셜 광고와 검색광고에 후광 효과를 창출하는 CTV 광고
지금까지 대부분의 마케터들은 소셜 광고와 검색광고 위주의 광고 전략을 짜왔기 때문에 CTV 광고를 필수적으로 고려하지는 않았을거에요. 하지만 오늘 소개해드리는 리포트를 보시면 생각이 달라지실거에요. CTV 광고가 단순히 하나의 광고 채널임을 넘어서서 여러분이 많이 집행하고 계시는 소셜 광고와 검색광고에도 엄청난 영향을 미친다는 사실! 알고 계셨나요? 🙂
이미지 = MNTN Research, Connected TV Creates a Halo Effect For Paid Search and Social 2023
먼저 CTV 광고를 소셜 광고와 검색광고와 비교해보면, CTV 광고를 보고 랜딩 페이지에 방문한 사람들의 평균 세션 지속 시간이 B2B와 B2C 광고주 모두에서 소셜 광고와 검색 광고보다 높았어요. (각각의 자세한 수치는 위의 그래프 참조)
이미지 = MNTN Research, Connected TV Creates a Halo Effect For Paid Search and Social 2023
매체간 단순 비교를 통해서도 CTV 광고의 우수성에 대해 알 수 있었지만, MNTN의 데이터에 따르면 소셜 광고와 검색광고를 집행하는 광고주가 CTV 광고를 추가할 경우, 30일 후 전환율이 소셜 광고의 경우 1.64%, 검색광고는 4% 증가하는 것으로 나타났어요. 그리고 90일 후의 전환율은 소셜 광고가 8.52%, 검색광고가 22.27%나 드라마틱하게 상승했어요.
이는 CTV 광고의 메시지가 고품질의 크리에이티브를 통해 올바른 타겟 시청자에게 전달되고, 이를 수용한 시청자가 검색이나 소셜미디어에서 광고를 봤을 때 바로 전환할 확률을 높이기 때문이에요. 즉, 소셜 광고나 검색광고만 봤을 때는 해당 광고에서 충분한 정보를 얻기 힘들기 때문에 바로 전환이 어려운 반면, CTV 광고를 통해서 15초~30초의 영상을 통해 정보를 정확하게 인지하고 바로 CTV 광고의 CTA(Call-to-action)를 통해 추가 탐색을 하고, 이를 소셜 광고나 검색광고를 통해 확인하면 전환이 쉽게 이루어지는 것이지요!
결론
사용자는 다양한 기기를 통해 인터넷 환경에 노출되어 있고, 따라서 마케터들은 소비자가 어떤 기기에서든지 브랜드와 제품을 접할 수 있도록 다각도로 광고 전략을 수립해야해요. 이를 위해서는 모바일과 데스크탑 위주였던 디지털 광고 전략에서 한 걸음 더 나아가, 이제는 인터넷에 연결된 CTV 광고를 미디어 믹스에 추가해야 해요.
특히 CTV 광고는 보다 적합한 랜딩 페이지 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 대표적인 광고 채널인 소셜 광고와 검색광고의 전환율을 높이는데 톡톡히 기여하고 있음을 알 수 있었어요.
옴니채널 세계의 광고 전략에서 필수 채널이 된 CTV 광고를 쉽고 빠르게 시작하고, 정확한 사용자 타겟팅이 가능하려면 준비된 전문가와의 협업 또한 무척 중요해요!
국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 실제 모바일 행동 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공함으로써 효과적인 CTV 광고 집행을 위한 핵심 기술과 서비스를 제공하고 있어요.
뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 다양한 인벤토리를 통합 운영하고 캠페인을 탄력적으로 조정함으로써 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!
- CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com
- CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/
- CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV
- CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar
출처:
1) https://research.mountain.com/trends/connected-tv-creates-a-halo-effect-for-paid-search-and-social/
2) https://martech.org/the-omnichannel-magic-of-connected-tv/
관련 용어
Connected TV. 인터넷에 연결된 TV를 통한 디지털 광고
자주 묻는 질문
CTV 광고란 무엇인가요?
CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV를 통해 집행하는 디지털 광고입니다. IPTV·FAST·VOD·OTT 등 스트리밍 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 환경에서 프로그래머틱 방식으로 광고를 집행합니다. 기존 TV 광고와 달리 가구별·개인별 타겟팅이 가능하고 성과 측정이 됩니다.
광고 미디에이션이란 무엇인가요?
광고 미디에이션(Mediation)은 여러 광고 네트워크를 하나의 플랫폼에서 관리하고, 가장 높은 단가를 제시하는 네트워크의 광고를 자동으로 선택해 게재하는 기술입니다. Fill-Rate와 eCPM을 동시에 높이는 데 효과적입니다.