CTV 광고가 마케터에게 미치는 영향 - LG Ad Solutions CMO가 말하는 CTV 광고

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

​

코로나19 팬데믹이 발생한 이후, 사람들이 TV를 시청하는 패턴이 크게 변했어요. 팬데믹이 한창인 2020년 초에는 집에 머무르며 스트리밍 TV 시청이 증가했는데, 이때 넷플릭스와 같은 월 구독 기반의 광고 없는 스트리밍 서비스가 인기를 끌었어요. 그러나 현재는 AVOD(Advertising VOD: 광고기반 VOD) 및 FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고 기반 무료 스트리밍 TV)의 사용량이 증가하며, CTV 광고 시장이 주목받고 있어요.

© sunder\_2k25, 출처 Unsplash

*

이번 포스팅에서는 LG Ad Solutions의 CMO인 토니 말로우(Tony Marlow)가 Beet Retreat San Juan 2023에서 한 인터뷰1​를 살펴보고, CTV 광고의 성장 배경과 마케터에게 미치는 영향에 대해 알아볼게요!

​

이미지 출처 : BeetTV

• 광고 지원 스트리밍 서비스 위주의 시장 판도

​

소비자들은 여전히 양질의 콘텐츠를 요구하지만, 구독 피로도가 증가하고 인플레이션으로 인해 합리적인 가격을 지불하고 싶어해요. 이에 시장에서는 넷플릭스와 디즈니+가 2022년 말에 광고 지원 요금제를 출시하여 포문을 열었고, 2023년부터는 SVOD(Subscription VOD: 유료가입 VOD)에서 AVOD 서비스 및 FAST 채널 위주로 시장이 변화하고 있어 CTV 광고에 대한 업계의 관심이 뜨거워지고 있어요.

​

• CTV 광고로 허물어지는 브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 경계

​

인터뷰에서 토니 말로우는 “이제 모든 마케터는 퍼포먼스 마케터이며, 이전의 브랜드 마케터와 퍼포먼스 마케터를 구분하는 것은 의미가 없다.”고 언급했어요. CTV는 빅스크린과 풍부한 사운드를 활용하여 향상된 광고 유닛을 제공하며, UI에 녹아있는 네이티브 광고, QR코드 및 쇼핑 바로가기와 같은 다양한 CTV 광고 포맷을 사용하여 스토리텔링을 할 수 있게 해주기 때문에, 모든 마케터들이 이를 활용하여 퍼포먼스 스토리텔러가 될 수 있는 기회를 갖게 되었다고 설명했어요. 또한, 프로그래머틱 방식 구매를 통해 원하는 오디언스를 정확하게 타겟팅하고, 퍼포먼스를 측정하고 캠페인을 최적화할 수 있는 기능을 제공하므로, CTV 광고는 모든 마케터에게 매우 유용한 도구라고 강조했어요.

​

• 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅의 중요성

​

또한, 그는 많은 사람들이 TV를 시청할 때 스마트폰과 같은 다른 기기를 동시에 사용하고 있다는 점을 강조했어요. 따라서 마케터들은 이러한 사용 패턴을 주의깊게 봐야한다고 조언했어요. 이를 위해 CTV를 통해 콘텐츠를 보고 있는 타겟 오디언스에게 먼저 빅스크린을 통해 광고를 송출하고, 몰입감과 신뢰감을 높인 후, 오디언스의 집 안의 다른 기기들과 연결하여 광고 메시지를 확장하고 CTA(Call-to-action)을 제공하는 것이 필요하다고 말했어요.

​

*

> 결론

​

최근에는 SVOD 중심에서 광고를 기반으로 하는 AVOD 및 FAST 중심으로시장이 변화하고 있으며, CTV에서 스트리밍 서비스 이용 비율이 증가하면서 CTV 광고에 대한 업계의 관심도 높아지고 있어요. 이에 따라 CTV 광고와 함께 브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 경계가 흐려지고, 멀티 디바이스 사용이 증가하면서, 마케터들은 CTV 광고를 통해 스마트폰 및 다른 기기들과도 연결하여 정확한 타겟 오디언스를 발굴하고 광고 메시지를 전달하는 크로스 디바이스 타겟팅을 고려해야해요.

​

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

​

뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

​

• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/Cross-TargetTV

• CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar

*

출처: 1) https://www.beet.tv/2023/02/ctvs-second-big-shift-lights-up-performance-storytelling-for-lg-ad-solutions-marlow.html