[CTV광고뉴스] 2023년 CTV/OTT 광고 비용을 더 효과적으로 활용할 수 있는 4가지 방법

국내 최초, 최대 CTV광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

​

​

이미지 = AdAge

이번 포스팅에서는 CTV/OTT 광고회사인 Premion의 톰 콕스(Tom Cox) 사장이 AdAge에 기고1한 글을 소개해드리려고 하는데요, 효율적인 CTV광고를 위해 필요한 방법이 소개되어 있어 CTV광고를 고려하고 계시거나 이미 집행하시고 계신 분들 중 효율 향상을 고민하고 계신 모든 여러분들께 많은 도움이 될 것 같아요.

​

2022년 넷플릭스, 디즈니+와 같은 프리미엄 스트리밍 서비스에서 광고 지원 구독 모델의 등장은 비싼 구독료에 피로감을 느끼던 소비자들에게 단비와 같은 소식이었죠! Hub Entertainment Research에 따르면 소비자의 약 55%가 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV: 광고 기반 스트리밍 TV)를 1개 이상 사용2하고 있는 것으로 조사되었어요.

​

IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 이미 광고주들은 올해 지출이 200억 달러를 넘어설 것으로 예상되는 CTV(Connected TV: 커넥티드TV)광고에 대한 투자를 늘렸을 뿐만 아니라, 66%의 광고주들이 기존 디지털/소셜/리니어TV(Linear TV) 광고에 사용하던 예산을 CTV 및 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스)로 전환할 것이라고 밝혔어요. 이는 브랜드 인지도 향상과 퍼포먼스 마케팅이라는 두 마리 토끼를 잡고자 하는 업계의 흐름에 기인한 것으로 보이는데요. 그렇다면 마케팅 목표 달성을 위한 효율적인 CTV광고 진행을 위해서는 무엇이 필요할까요? CTV 광고주들이 실행하고 있는 4가지 방법을 소개해드릴게요!

​

1\. 효과적으로 정확한 오디언스에게 다가가기

​

CTV 광고주들은 위치, 관심사 및 행동에 의한 타겟팅 뿐만 아니라 인구 통계학적 또는 상황별 타겟팅으로 브랜드 인지도를 높이거나 시장 내 구매자들에 접근하기 위한 보다 세밀한 타겟팅을 설정하는 등 타겟팅 전략을 조정하고 있어요.

​

또한 더욱 정교한 개인정보 기반의 타겟팅을 진행하고 있는데요. 예를 들어, 오디언스의 직접적인 관심사 뿐만 아니라 비용에 민감한 소비자, 젊은 전문가 또는 아웃도어 모험가들과 같이 인접한 관심사와 행동에 기초한 정보를 활용하는 시청자 우선 타겟팅 접근법이 가능한 파트너와 협력하기도 해요!

​

2\. 실험을 줄이고 결과에 기반한 퍼포먼스 향상시키기

​

도달 범위와 빈도를 캠페인 성공의 핵심 지표로 보던 기존 리니어TV와는 달리, CTV광고에서는 광고 비용이 어떻게 퍼포먼스에 기반한 결과를 이끌어내는지 정확하게 파악할 수 있어요. 이를 통해 광고주는 지출을 최적화하고 가치가 높은 사용자에게 접근하여 비즈니스 성과를 창출할 수 있어요.

​

예를 들어, 자동차 광고주는 CTV 광고 노출을 판매 데이터와 일치시켜 스트리밍 TV 캠페인에 의해 얼마나 많은 자동차의 판매가 창출되었는지 확인할 수 있어요. 또한 마케터들은 어떤 메시지가 어떤 청중에게 가장 잘 동작하는지와 같은 브랜딩 연구를 통해 시청자 인식에 미치는 CTV광고 캠페인의 영향을 보다 깊이 이해할 수 있어요. 이미 많은 CTV 광고주들이 광고 리콜, 호감도, 브랜드 인지도, 구매 의도 등을 파악하여 마케팅 퍼포먼스 최적화에 긍정적인 결과를 보고 있어요.

​

3\. 더 나은 광고 개인화 제공하기

​

CTV 광고주들은 그들의 광고 크리에이티브가 다양한 시장의 오디언스 입맛에 맞도록 현지화에 집중하고 있어요. 뿐만 아니라, 각 가정에 고유한 메시지를 전달할 수 있는 새로운 다이나믹 크리에이티브(Dynamic Creative)를 도입하며 CTV광고에 대한 더 많은 개인화 전략을 창출하고 있어요.

​

예를 들어, 레스토랑 브랜드는 시청자가 메뉴를 찾아보고, 예약하고, 가장 가까운 길을 안내하는 QR코드를 CTV광고에 삽입할 수 있어요. 또한 특정 지역화 또는 개인화된 CTA(Call To Action, 사용자 반응을 유도하는 행위)를 추가하기도 해요.

​

4\. 브랜드 세이프티 추구하기

​

프리미엄 인벤토리인 CTV 광고는 이미 브랜드 세이프티에 최적화된 광고이지만, 보다 확실하고 나은 브랜드 세이프티를 추구하기 위해 광고주들은 퍼블리셔의 심사 과정, 인벤토리 소싱 및 리포팅에서 엄격한 지침 원칙을 준수하는 검증된 CTV 광고 파트너와 협력해야해요.

​

브랜드 세이프티를 위한 프리미엄 콘텐츠, 규모에 맞는 정밀한 시청자 타겟팅, 개인화 및 검증된 측정 가능성을 제공할 수 있는 CTV 광고 파트너를 선택하는 것이 무엇보다 중요한데요!

​

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서는 브랜드 세이프티는 물론, 캠페인 목적과 타겟에 맞게 다양한 인벤토리에 광고를 진행할 수 있어요. 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

​

뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

​

• CTV광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

​

출처:

1) https://adage.com/article/advertising-news/4-ways-your-ctvott-ad-dollars-can-work-harder-2023/2456186

2) https://www.fiercevideo.com/advertising/55-consumers-use-least-one-fast-service