아마존 프라임 비디오 광고 1월말 출시, CPM $30, 약 3억 가구에 광고 도달 기대

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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이미지 = Adweek; Getty Images, Amazon

지난 번 포스팅에서 아마존(Amazon)의 프라임 비디오(Prime Video) OTT가 광고 요금제를 도입한다는 소식을 전해드렸었는데요, 1월말 출시로 구체화1되었다는 소식이에요!

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특히 다른 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스) 대비 경쟁력 있는 CPM(Cost Per Mile: 1,000회 노출 당 비용)으로 많은 광고주들의 관심을 받고 있는데요, 아마존 프라임 비디오의 광고 요금제는 무엇이며 시장에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 아마존을 벤치마킹 하고 있는 쿠팡플레이와 우리나라 CTV 광고 시장에 미칠 영향에 대해서도 함께 살펴볼게요.

> 넷플릭스 대비 10배 이상 광고 시청 볼륨과 합리적인 CPM
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> OTT 광고 수익화 출발 우위를 점한 아마존 프라임 비디오

업계를 주목시켰던 아마존 프라임 비디오의 광고 요금제가 2024년 1월말 도입을 구체화했어요.

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CPM은 $30 USD로, 2022년 말 넷플릭스와 디즈니+가 처음 광고 요금제를 도입할 때의 CPM인 $50~60보다 훨씬 낮게 책정됐어요.

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그리고 이전 포스팅에서도 언급했듯이, 새롭게 광고형 요금제를 출시한 넷플릭스와는 달리, 아마존은 광고가 기본값이고 광고를 원치 않는 사용자는 추가로 $2.99를 지불해야해요.

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넷플릭스는 광고 요금제 도입 1년이 지난 지금, 글로벌 전체 구독자 수 2억 4,700만 중 광고 요금제 구독자가 2,300만 (2024년 1월 기준)2로 알려져 있어요.

이에 비해 아마존 프라임 비디오는 전 세계 2억 8,890만 시청 가구 중 대다수가 광고를 시청하게 되므로, 광고 요금제를 도입 하자마자 넷플릭스 대비 10배 이상의 볼륨이 예상되고 있어 출발점부터 다른 OTT에 비해 우위를 점했다고 볼 수 있어요.

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업계에서는 OTT들이 광고 요금제를 앞다투어 도입하면서 광고 유치 경쟁으로 인해 스트리밍 광고 비용이 점점 하락하고 있으며, 여기에 거대한 볼륨과 합리적인 CPM을 무기로 하는 아마존 프라임 비디오가 진입 장벽을 더욱 낮춰 이전보다 더 많은 광고주가 유입되고 시장 전체가 활성화될 것으로 기대하고 있어요.

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> 결론 - 국내 OTT도 광고 수익화 물결, CTV 광고 시장의 성장으로 이어질 예정

글로벌 뿐만 아니라 국내에서도 티빙이 2024년 상반기 중으로 광고 요금제를 도입할 예정으로 광고 요금제가 OTT의 수익 모델로 자리잡고 있는 추세에요.

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뿐만 아니라 이번 아마존 프라임 비디오의 광고 요금제 도입으로, 이와 유사한 비즈니스 모델을 가진 쿠팡플레이에도 광고 모델이 빠른 시일 내에 적용될 것이라는 기대감이 있어요.

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쿠팡플레이는 아마존 프라임 비디오처럼 쿠팡의 멤버십인 쿠팡 와우의 서비스 중 하나로 제공되며 현재 월 사용자 수는 약 660만3으로, 이는 SK브로드밴드 또는 LG유플러스의 IPTV 가입자 수​4와 비슷한 규모의 매체력이 예상돼요.

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이미 2022년 11월부터 광고 요금제를 도입한 넷플릭스, 국내 토종 OTT 중 최초로 광고 요금제를 도입할 티빙, 그리고 월 660만 사용자의 광고 시청이 기대되는 쿠팡플레이까지 광고가 도입되면 국내 CTV 광고 시장이 한 단계 성장하게 될것으로 기대돼요!

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OTT의 CTV 광고 탑재 관련하여 궁금한 사항이 있으시다면 언제든 모티브인텔리전스에 연락 주세요!

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• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/m/crosstarget-tv

• CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctvseminar2024

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출처:

1) https://www.insiderintelligence.com/content/prime-video-with-ads-will-launch-with-30-cpms-undercutting-rivals

2) https://variety.com/2024/tv/news/netflixs-ad-tier-23-million-monthly-users-1235868024/

3) https://www.chosun.com/economy/industry-company/2024/01/09/YWGQYROYTNGUXK3GHAVJEMLK5Y/

4) https://www.etnews.com/20221128000134