종대사 98%, CTV광고 예산 유지/확대 예정 - ‘2026 CTV광고 예산 편성 벤치마크 리포트' 공개!
모티브인텔리전스가 ‘2026 CTV광고 예산편성 벤치마크 리포트’를 발간했습니다.
모티브인텔리전스가 ‘2026 CTV광고 예산편성 벤치마크 리포트’를 발간했습니다.
이번 리포트는 2025년 1~9월 크로스타겟TV의 실제 집행 데이터와 국내 주요 종합 광고대행사 플래너 및 바이어 대상 설문조사를 기반으로 작성되어, 2026년 광고 예산 수립 시 실질적인 기준점을 제공합니다.
📈 주요 인사이트 한눈에 보기
📌 전체 광고 예산 중 CTV광고 예산 ‘10% 이상’ 비중 43% (전년 대비 +20%p)
📌 업종별 평균 월 예산 3천만~4천만 원, 예산 편차 감소
📌 종대사 대상 설문 응답자 98%, “2026년 CTV광고 예산 유지 또는 확대 예정”
📌 다이나믹 CTV광고를 통한 59% 브랜드 관심도 상승 효과
📌 CTV광고 반복 노출 시 웹사이트 유입률 최대 870% 증가
💡 리포트에서 확인할 수 있는 내용
✔️ 2025년 CTV광고 집행 예산 벤치마크: 업종별 월 평균 예산, 월 예산 구간별 캠페인 비율, 집행 횟수별 캠페인 당 월 평균 예산
✔️ 2026년 CTV광고 계획 벤치마크: 종합대행사 설문조사 기반 예산 비중 및 증가율 전망
✔️ 집행 사례 인사이트: 브랜드 리프트, 다이나믹 CTV광고, Frequency 별 웹 유입률 등
리포트 무료 다운로드: https://forms.gle/MhBvuzo35PXUfJjD6
2026 CTV광고 예산 편성 벤치마크 리포트를 무료로 다운로드하세요!
다음 신청양식을 제출하시면 이메일로 리포트가 발송됩니다. 문의: crosstarget@motiv-i.com
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*
- CTV광고 문의: crosstarget@motiv-i.com
- 크로스타겟TV 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/
- 크로스타겟TV 상품소개서: https://bit.ly/m/crosstarget
관련 용어
Connected TV. 인터넷에 연결된 TV를 통한 디지털 광고
Over-The-Top. 인터넷을 통해 콘텐츠를 직접 제공하는 스트리밍 서비스
Free Ad-supported Streaming TV. 광고 기반 무료 스트리밍 서비스
Internet Protocol Television. 인터넷 프로토콜 기반 TV 서비스
자주 묻는 질문
CTV 광고란 무엇인가요?
CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV를 통해 집행하는 디지털 광고입니다. IPTV·FAST·VOD·OTT 등 스트리밍 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 환경에서 프로그래머틱 방식으로 광고를 집행합니다. 기존 TV 광고와 달리 가구별·개인별 타겟팅이 가능하고 성과 측정이 됩니다.
FAST 채널이란 무엇인가요?
FAST(Free Ad-supported Streaming TV)는 광고를 보는 대신 콘텐츠를 무료로 시청하는 스트리밍 서비스입니다. 삼성 TV Plus, LG 채널이 대표적이며, OTT 광고에 노출되지 않는 1,400만 명 이상의 시청자에게 도달할 수 있는 채널입니다.