2022년 4분기 디지털 비디오, CTV 광고 트렌드
지난 1월 31일에 모티브인텔리전스 블로그를 통해 “2023년 주목할 비디오 트렌드: 코드커팅, CTV 광고 확산"이라는 뉴스를 공유해 드렸었는데요, 해당 인사이트를 전한 Insider Intelligence의 시니어 분석가 로스 베네스(Ross Benes)가 “2022년 4분기 디지털 비디오 트렌드"¹에 대해 발표한 리포트가 있어 이번 포스팅을 통해 소개...
이미지 출처 : Pixabay
지난 1월 31일에 모티브인텔리전스 블로그를 통해 “2023년 주목할 비디오 트렌드: 코드커팅, CTV 광고 확산"이라는 뉴스를 공유해 드렸었는데요, 해당 인사이트를 전한 Insider Intelligence의 시니어 분석가 로스 베네스(Ross Benes)가 “2022년 4분기 디지털 비디오 트렌드"¹에 대해 발표한 리포트가 있어 이번 포스팅을 통해 소개해드리려고 해요.
오늘 공유해드리는 리포트와 이전 뉴스를 함께 읽어보시면 OTT(Over the Top:온라인 동영상 서비스)의 광고요금제 도입으로 인한 광고 시장의 영향과 글로벌 CTV(Connected TV: 커넥티드TV) 광고 시장의 최신 트렌드를 파악하시는데 많은 도움이 되실거예요.
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> OTT/CTV 광고 매출의 급증
이미지 출처 : Insider Intelligence, Q4 2022 Digital Video Trends, 2022
해당 리포트에서 로스 베네스는 2023년 미국 OTT 플랫폼 광고 매출이 전년 대비 50.5% 증가한 100억 달러 가까이 될 것으로 예상했어요.
이 예측은 모든 기기의 스트리밍 광고를 포함하지만 Hulu, HBO Max, Paramount+와 같은 유료 구독 서비스에 한하며, Pluto TV, Roku Channel, 그리고 대부분의 유튜브와 같은 무료 스트리밍 서비스의 광고는 제외하고 있어, 실제로는 예측치보다 더 많은 광고 매출이 발생할 것으로 예상되고 있어요.
2019년 미국 CTV 광고 시장에서는 Roku, Hulu, 유튜브가 약 절반(45.9%)의 시장 점유율을 차지했으나, 2023년에는 이들의 시장 점유율이 전체 미국 CTV 광고 시장에서 3분의 1로 줄어들 것으로 예측되고 있어요.
하지만 이는 유료 스트리밍 서비스들이 광고 지원 서비스를 시작하며 CTV 광고 플랫폼이 다각화되면서 전체 광고 매출 파이가 일시적으로 분산되는 현상으로 보여요. 결국 CTV 광고 시장 자체가 확대되고, 따라서 광고 매출 규모도 증가할 것으로 기대되고 있어요.
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> 디즈니+(82%), 넷플릭스(80%), 예상 광고 수입이 CTV 광고에서 발생할 것
이미지 출처 : Insider Intelligence, Q4 2022 Digital Video Trends, 2022
이러한 OTT 플랫폼 광고의 상승세와 함께 주목해야할 부분이 있는데요, 바로 대표적인 OTT 플랫폼 광고 중 TV의 비중입니다.
디즈니+가 2022년 12월에 도입한 광고 지원 모델의 미국 기준 수입이 2023년 말까지 약 10억 달러를 넘어설 것으로 보고있어요.
이미지 출처 : Insider Intelligence, Q4 2022 Digital Video Trends, 2022
넷플릭스의 경우, 미국 광고 수익이 2023년에는 연간 8억 3300만 달러, 2024년 말에는 10억 달러를 넘어설 것으로 예상되고 있어요.
이와 같이 디즈니+는 82%, 넷플릭스는 80%의 예상 광고 수입이 CTV 광고에서 발생할 것으로 예상된다는 점이에요. OTT는 모바일, 데스크톱, 콘솔, CTV 등 모든 기기와 앱/웹의 모든 환경에서 서비스되지만, 이 중 CTV에서의 광고 수익이 80% 이상을 차지한다는 것은 OTT의 TV시청 비중이 증가하고 있다는 것을 의미해요. 앞으로도 TV의 빅스크린이 가진 장점을 고려하면 이 추세는 더욱 가속화 될 것으로 기대돼요.
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> “실시간 방송 외 TV시청"시간의 증가로 CTV 광고 매출 예상치 상향 조정
이미지 출처 : Insider Intelligence, Q4 2022 Digital Video Trends, 2022
OTT의 TV시청 비중이 증가하면서 “실시간 방송 외 TV시청"시간이 늘어나고 있기 때문에 CTV 광고 매출액과 시장 규모가 앞으로 더욱 빠르게 성장할 것으로 예상되고 있어요. 따라서 해당 리포트는 CTV 광고 매출 전망치를 상향 조정하여 2023년 약 260억 달러를 넘을 것으로 예측하고 있어요.
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> 결론
프리미엄 OTT와 AVOD가 빠른 속도로 성장하고 있고, 프리미엄 OTT인 디즈니+와 넷플릭스의 광고 매출 중 CTV를 통한 매출이 각각 82%와 80%로 예상되고 있어요. 또한, OTT의 TV시청 비중이 증가함에 따라 “실시간 방송 외 TV시청"시간이 증가하면서 CTV 광고 매출이 급증할 것으로 예상되고 있어요.
국내 시장에서도 “실시간 방송 외 TV시청"시간이 빠르게 증가하는 추세에요. 또한, 디즈니+와 넷플릭스의 광고 지원 행보와 더불어 국내 OTT에서도 광고 요금제 도입이 확대될 것으로 예상되어, 국내 CTV 광고 시장에 보다 다양하고 큰 규모의 프리미엄 인벤토리가 제공될 것으로 기대되고 있어요! 이러한 기회를 CTV 광고 전문가인 모티브인텔리전스와 함께 여러분의 성과로 만들어보면 어떨까요?
국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과
모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요. 뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!
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출처:
1) Insider Intelligence, Q4 2022 Digital Video Trends
관련 용어
Connected TV. 인터넷에 연결된 TV를 통한 디지털 광고
Over-The-Top. 인터넷을 통해 콘텐츠를 직접 제공하는 스트리밍 서비스
Free Ad-supported Streaming TV. 광고 기반 무료 스트리밍 서비스
Internet Protocol Television. 인터넷 프로토콜 기반 TV 서비스
자주 묻는 질문
CTV 광고란 무엇인가요?
CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV를 통해 집행하는 디지털 광고입니다. IPTV·FAST·VOD·OTT 등 스트리밍 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 환경에서 프로그래머틱 방식으로 광고를 집행합니다. 기존 TV 광고와 달리 가구별·개인별 타겟팅이 가능하고 성과 측정이 됩니다.
FAST 채널이란 무엇인가요?
FAST(Free Ad-supported Streaming TV)는 광고를 보는 대신 콘텐츠를 무료로 시청하는 스트리밍 서비스입니다. 삼성 TV Plus, LG 채널이 대표적이며, OTT 광고에 노출되지 않는 1,400만 명 이상의 시청자에게 도달할 수 있는 채널입니다.