CTV 광고 예산, 얼마로 시작해야 할까? | 2027 CTV 광고 예산 편성 벤치마크 리포트 발간

2027년 미디어 플랜을 준비하면서 CTV 광고에 얼마를 배정해야 할지 고민하고 계신가요?

모티브인텔리전스가 2026년 1~9월 크로스타겟TV 실제 집행 데이터와 국내 주요 종합광고대행사 미디어 실무자 146명의 설문을 분석해 「2027 CTV 광고 예산 편성 벤치마크 리포트」를 발간했습니다.

1. 캠페인당 월평균 예산은 약 2,300만 원
2026년 1~9월 집행 캠페인의 월평균 예산은 약 2,300만 원이었습니다.
▶ 월 2천만 원 미만: 48%
▶ 월 2천만 원 이상 5천만 원 미만: 44%
▶ 월 5천만 원 이상: 8%

식품을 제외한 대부분의 업종은 월 2천만 원대에서 캠페인을 운영했습니다. CTV 광고가 특정 업종에 한정되지 않고 소비재, 자동차, 건설, 공공, 의료, 통신 등에서 폭넓게 활용되고 있다는 점도 확인할 수 있었습니다.

2. 캠페인의 89%가 2개월 이상 집행
2026년 1~9월 집행 캠페인의 89%는 2개월 이상 운영됐습니다. 2025년 같은 기간의 74%와 비교하면 15%p 증가한 수치입니다.

2개월 이상 집행된 캠페인의 월평균 예산은 약 2,400만 원, 1개월 집행 캠페인은 약 1,600만 원이었습니다. CTV 광고가 단기 테스트에만 그치기보다 일정한 월 예산으로 여러 달 활용되는 경향을 보여줍니다.

3. 집행 계획이 있는 응답자의 91%, 예산 유지·증가 전망
2027년 CTV 광고 집행 계획이 있는 응답자 가운데 53%는 예산 증가 또는 신규 편성을, 38%는 비슷한 수준 유지를 예상했습니다.

두 응답을 합하면 91%입니다. 감소를 예상한 응답은 없었습니다.

예산 증가 또는 신규 편성의 가장 큰 이유는 TV 시청 행태 변화와 CTV 이용자 증가 77%, 기존 TV 광고만으로 확보하기 어려운 추가 도달 51%, 정교한 오디언스 타겟팅 42% 순으로 나타났습니다.

4. 전체 광고 예산의 5% 전후가 현실적인 출발점
2027년 집행 계획이 있는 응답자의 71%는 CTV 광고 비중을 전체 광고 예산의 10% 미만으로 예상했습니다.
▶ 5% 미만: 36%
▶ 5% 이상 10% 미만: 35%

처음 CTV 광고를 편성한다면 전체 광고 예산의 5% 전후에서 시작해 캠페인 목적과 성과에 따라 조정하는 방식을 검토할 수 있습니다.

관심은 OTT로, 운영 기준은 통합으로
2027년 관심 CTV 광고 유형은 OTT TV 광고가 77%로 가장 높았고, 유튜브 TV 디바이스 광고가 62%로 뒤를 이었습니다.

한편 OTT 광고 집행 시 보완이 필요한 항목으로는 여러 OTT·CTV 매체 간 중복 노출 확인 및 통합 빈도 관리가 56%로 가장 높았습니다. 광고 미노출 요금제 이용자 등 OTT 광고 미노출자에 대한 추가 도달은 49%였습니다.

OTT 광고의 활용이 늘어날수록 IPTV, FAST, 어드레서블TV 등 여러 CTV 매체의 도달과 빈도를 함께 관리하는 전략이 중요해질 것으로 보입니다.

전체 리포트에서 확인하세요
전체 PDF에는 다음 내용이 수록돼 있습니다.
▶ 업종별 CTV 광고 월평균 예산
▶ 월 예산 구간별 캠페인 분포
▶ 2027년 CTV 광고 집행 및 예산 전망
▶ 예산 증가·신규 편성 이유
▶ 관심 CTV 광고 유형과 OTT 광고 보완 과제
▶ 구매·방문 데이터를 활용한 CTV 광고 사례

2027 CTV 광고 예산 편성 벤치마크 리포트 Full 버전 무료 다운로드
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