2022년~2023년 CTV 광고 트렌드

이미지 출처 : Pixabay

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미국 가정의 약 87%가 CTV(Connected TV: 커넥티드TV)를 보유하고 있고1, 국내 스마트TV 보급률 역시 90%에 육박2하는 등, CTV는 일상 생활의 일부가 되고 있어요. CTV 기기와 플랫폼의 성장은 CTV 광고에 대한 관심과 인기로 이어지며 주목을 받고 있어요.

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이번에 소개해드릴 리포트는 AppsFlyer에서 발간한 “2022년~2023년 CTV 광고 트렌드"3에요.

CTV 광고에 대한 광고주와 시청자의 인식은 어떤지 살펴보고 시장 인사이트를 함께 알아볼게요!

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브랜드의 98%, CTV 광고가 모바일 광고보다 성장할 것

이미지 = AppsFlyer, Connected TV Trends, 2022-23

CTV 광고가 모바일 광고를 추월할 것으로 예측되며, 설문 응답자의 4분의 1은 향후 2~3년 내에 이러한 일이 발생할 것이라고 답했어요.

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이처럼 CTV 광고 시장의 성장세에 대해 긍정적인 의견이 절대 다수인데요, 아직 경쟁이 심화되기 전에 남들보다 빠르게 시작한다면 보다 높은 광고 효율을 기대할 수 있을 것으로 보여요.

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브랜드가 CTV 광고를 집행해야 하는 이유

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이미지 = AppsFlyer, Connected TV Trends, 2022-23

해당 리포트의 조사에 의하면, 브랜드가 CTV 광고를 집행해야하는 이유로는 신규 오디언스 참여(73%), 참여도 향상(73%), LTV 향상(50%)을 꼽았으며, 응답자의 32%는 CTV 광고를 가치 측정이 가능한 퍼포먼스 채널로 인식하고 있었어요. 또한 31%는 모바일 광고의 개인 정보 보호로 인한 제한으로 인해 정확한 오디언스 타겟팅이 어려워져 이로부터 비교적 자유로운 CTV 광고를 집행하는 것이 좋다고 그 이유를 밝혔어요.

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이처럼 CTV 광고는 소비자의 참여와 LTV를 향상시키는 새로운 기회로 광고주들에게 긍정적으로 인식되고 있어요.

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북미 시청자의 50%, CTV 광고를 보고 모바일 앱을 다운로드한 경험이 있다

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북미 소비자의 50%는 CTV 광고를 보고 모바일 앱을 다운로드한 경험이 있다고 응답했어요.

이미지 = AppsFlyer, Connected TV Trends, 2022-23

뿐만 아니라 소비자의 53%는 QR코드를 이용해 앱을 다운로드할 가능성이 있거나 그럴 가능성이 매우 높다고 답했어요. CTV 광고 캠페인 집행을 염두해두고 계신다면, QR코드를 즉각적인 소비자 반응을 얻기위한 도구 중 하나로 테스트해보면 좋을 것 같아요.

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브랜드의 64%, 이미 다이렉트 반응 CTV 광고 집행중

이미지 = _AppsFlyer, Connected TV Trends, 2022-23_

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이미 브랜드의 64%가 CTV에서 다이렉트 반응 광고를 집행중이고, 36%는 집행 예정이라고 밝혔어요. 업종별로는 리테일 및 이커머스(71%), 게임(67%), 핀테크(49%)가 다이렉트 반응 CTV 광고를 집행하고 있으며, 이미 해당 분야의 많은 브랜드들이 CTV 광고를 적극적으로 활용하고 있는 것으로 나타났어요.

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만약 CTV 광고 집행을 고려하고 계시다면, CTV 광고 얼리어답터인 리테일 및 이커머스와 게임 분야의 성공사례를 분석해 보는 것도 좋은 방법일 것 같네요!

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결론

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앞서 살펴봤듯이, CTV 광고는 빠르게 성장하고 있고, 많은 광고주들이 신규 오디언스 참여, 참여도 향상, LTV 향상 뿐만 아니라 개인 정보 보호 제한 없이 퍼포먼스 측정이 가능한 장점이 있어 집행을 고려하고 있거나, 신규 채널을 적극적으로 도입하는 리테일 및 이커머스와 게임, 핀테크 분야에서는 이미 집행 중인 채널이에요. 또한 QR코드와 같이 적극적인 활용 방법을 통해 소비자의 즉각적인 반응을 얻어낼 수 있다는 것도 큰 장점이죠. 여러분도 CTV 광고 전문가와의 협업을 통해 매력적인 CTV 광고를 빠르게 시작해보시는건 어떨까요?

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

• CTV 광고 세미나 : https://bit.ly/ctv\_seminar

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출처:

1) https://www.digitaltveurope.com/2022/06/08/ctv-device-ownership-at-all-time-high-in-us/

2) https://zdnet.co.kr/view/?no=20221115121106

3) AppsFlyer, Connected TV Trends, 2022-23