2024년 1분기 어닝콜을 통해 본 글로벌 애드테크 기업의 성장동력, CTV광고

국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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최근 몇 년간 글로벌 CTV(Connected TV) 광고 시장은 급격한 성장을 기록하며 광고업계의 새로운 핵심으로 자리 잡고 있어요. IAB(Interactive Advertising Bureau)의 “디지털 비디오 광고 지출 및 전략 리포트 (Digital Video Ad Spend & Strategy Report)”에 따르면, 2023년 미국 내 CTV광고 지출은 약 20억 달러였으며, 2024년에는 22.7억 달러에 이를 것으로 보이며, 이는 온라인 비디오 시장보다 35% 더 큰 규모1라고 해요.​​​

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실제로 몇몇 글로벌 애드테크 기업의 경우, 2024년 1분기 실적발표 때 CTV광고로 인한 성장세를 보여줬는데요, 관련 내용 및 광고 시장에서 미래의 먹거리로 CTV광고가 떠오르고 있는 이유를 알아볼게요!

> 2024년 1분기 어닝콜(Earning call)을 통해 알아본 CTV광고의 성장

더트레이드데스크 (The Trade Desk, NASDAQ:TTD)는 2024년 1분기 수익 보고서에서 전년도 대비 28% 성장을 기록하며, 분기 매출이 4억 9125만 달러에 달했어요. TTD의 공동 창립자이자 CEO인 제프 그린 (Jeff Green)은 성공 요인 중 하나로 CTV의 지속적인 강력한 성장을 꼽았어요. 실제로 The Trade Desk는 디즈니 (Disney), 로쿠 (Roku), NBCUniversal (Peacock) 등의 주요 퍼블리셔와 협력을 확대하며 다양한 프로그래머틱 CTV광고 기회를 제공하고 있어요.2

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매그나이트 (Magnite. NASDAQ: MGNI)도 CTV 및 디지털 비디오 부문에서 강력한 성과를 보이며, 2024년 1분기 수익 보고서에서 전년도 대비 15% 성장을 기록했어요. 특히 CTV광고 부문 매출은 전년 대비 18% 증가하여 5500만 달러에 달했어요. 또한 1년 내에 CTV광고가 디지털 비디오를 능가하며 TAC(Traffic Acquisition Cost, 트래픽 획득 비용)를 제외한 기여도가 최소 10% 이상 증가할 것으로 예상하고 있어요.​3

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퍼브매틱 (PubMatic, NASDAQ: PUBM)의 2024년 1분기 매출은 6670만 달러로 전년 대비 20% 증가4했으며, 특히 CTV 퍼블리셔 기반이 15% 증가5하는 등 CTV광고가 주요 성장 동력임을 강조했어요.

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이처럼 글로벌 CTV광고 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 글로벌 애드테크 기업들이 CTV광고를 통해 기업 가치를 높이고 미래의 성장동력으로 삼고 있음을 2024년 1분기 어닝콜을 통해 알 수 있었어요.

> 국내 CTV광고 시장의 성장

국내 CTV광고 시장 역시 성장중이며, 국내 최초, 최대 CTV광고 플랫폼인 크로스타겟TV를 보유한 모티브인텔리전스의 성과가 이를 잘 보여주고 있어요. 2023년 모티브인텔리전스의 프로그래머틱 CTV광고 플랫폼은 전년 대비 거래액이 약 750% 증가하고, 연간 활성 시청자 수는 1100% 증가했어요. 이는 국내 광고주들이 CTV광고의 효과를 인식하고 적극적으로 투자하고 있음을 의미해요.

> 결론

CTV광고는 디지털 트랜스포메이션의 일환으로 기존 TV광고 대비 많은 장점을 제공해요. 오디언스 기반의 정교한 타겟팅과 실시간 분석이 가능하여 광고 효율성을 극대화할 수 있으며, 다양한 디바이스와 플랫폼에서 접근 가능하다는 점에서 소비자의 다양한 시청 패턴을 반영할 수 있어요. 이러한 장점으로 인해 CTV광고는 전세계적으로 점점 더 많은 광고주들이 선택하는 마케팅 전략이 되고 있어요.

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국내에서는 모티브인텔리전스가 국내 최초, 최대 CTV광고 플랫폼인 크로스타겟TV를 개발하여 TV 광고의 디지털 트랜스포메이션을 선도하고 있어요.

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크로스타겟TV는 국내 최다 DMP와 연동되어 있어 모바일 행동 데이터를 기반으로 정확한 오디언스 타겟팅이 가능해요.

그리고 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 국내의 모든 CTV광고 인벤토리를 프로그래머틱 방식으로 구매하고 운영할 수 있으며, TV-Mobile 간의 크로스 디바이스 광고도 가능해요.

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이미 디지털 트랜스포메이션 환경에 최적화된 크로스타겟TV를 통해 남들보다 한 발 빠르게 CTV광고의 이점을 누려보세요!

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• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/m/crosstarget-tv

• CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctvseminar2024

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출처:

1) https://www.streamtvinsider.com/advertising/ad-dollars-accelerate-digital-video-ctv-social-big-gainers

2) https://investors.thetradedesk.com/news-events/news-details/2024/The-Trade-Desk-Reports-First-Quarter-2024-Financial-Results/default.aspx

3) https://www.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-magnites-q1-2024-results-surpass-expectations-ctv-growth-strong-93CH-3432323

4) https://www.marketscreener.com/quote/stock/PUBMATIC-INC-116353435/news/PubMatic-Q1-2024-Earnings-Fact-Sheet-46653984/

5) https://ca.investing.com/news/stock-market-news/earnings-call-pubmatic-posts-strong-q1-2024-results-raises-guidance-93CH-3393356