CTV 가이드
CTV 광고 성과를 측정하는 방법 — Brand Lift부터 ROAS까지
7분 읽기CTV 광고 성과측정 · Brand Lift란 · ROAS 측정
CTS·DMP·MMP 통합 측정 구조. Brand Lift·Frequency Effect 측정 방법.
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관련 용어
CTV
Connected TV. 인터넷에 연결된 TV를 통한 디지털 광고
ROAS
Return on Ad Spend. 광고비 대비 매출 수익률
Brand Lift
광고가 브랜드 인지도·호감도·충성도에 미친 영향 측정 지표
자주 묻는 질문
CTV 광고란 무엇인가요?
CTV(Connected TV)는 인터넷에 연결된 TV를 통해 집행하는 디지털 광고입니다. IPTV·FAST·VOD·OTT 등 스트리밍 서비스를 통해 콘텐츠를 시청하는 환경에서 프로그래머틱 방식으로 광고를 집행합니다. 기존 TV 광고와 달리 가구별·개인별 타겟팅이 가능하고 성과 측정이 됩니다.
Brand Lift란 무엇인가요?
Brand Lift는 광고 캠페인이 브랜드 인지도·관심도·호감도·구매 의향에 미친 영향을 측정하는 지표입니다. 광고 노출 그룹과 비노출 그룹을 비교해 광고의 실제 브랜드 효과를 수치로 측정합니다.