[CTV 광고 리포트] CTV 광고는 프로그래머틱(Programmatic) 방식이 대세

#CTV광고 #CTV #크로스타겟 #모티브

​

이전 포스팅(2023년 3월)에서도 언급했듯이, eMarketers에 의하면, CTV(Connected TV: 커넥티드TV)에서 프로그래머틱 광고 지출이 가장 빠르게 증가하고 있고, 향후 1년 내에 52.9% 성장을 보일 것으로 예상되고 있어요.

​

이번에는 이전 내용을 뒷받침할만한 최신 콘텐츠를 소개해드리려고 해요. “성장 침체기에도 CTV는 프로그래머틱 광고 시장을 견인하고 있다”1 라는 제목의 eMarketers의 최신 리포트를 통해 프로그래머틱 광고비 지출에서 CTV 광고가 차지하는 비중과 성장세를 함께 살펴보고, 프로그래머틱 CTV 광고의 이점을 알아볼게요!

© seteph, 출처 Unsplash

​

5분의 2 이상의 새로운 프로그래머틱 광고 지출이 CTV를 통해 이루어질 것

​

이미지 = eMarketers, Despite cooling growth, CTV is lifting the programmatic market, 2023

​

지난 4년간 4배 이상 급속도로 성장한 CTV 광고 지출은 현재는 완만한 성장세를 지속적으로 보이고 있어요.

위의 그래프에서 보시듯이, 프로그래머틱 CTV 광고 지출액은 2년 뒤인 2025년에는 약 289억 5천만 달러로 증가할 것으로 예상되며, CTV 광고에서 프로그래머틱 방식이 빠르게 성장하고 있음을 알 수 있어요.

​

이미지 = eMarketers, Despite cooling growth, CTV is lifting the programmatic market, 2023

​

해당 보고서에 의하면 CTV는 모바일보다 3배 이상 빠르게 성장할 것이고, 데스크톱과 노트북 디스플레이 광고의 프로그래머틱 광고비 지출은 2022년을 기점으로 점차 줄어들 것으로 예상하고 있어요.

​

아직 모바일이 대세이긴 하지만 기존의 한 영역을 차지했던 데스크톱과 노트북 디스플레이 광고의 프로그래머틱 바잉 비중이 줄어들면서 전체 프로그래머틱 광고 시장에서 5분의 2 이상의 지출이 CTV 광고로 새롭게 유입될 것으로 보여요.

​

프로그래머틱 CTV 광고의 이점

​

그렇다면 왜 이처럼 CTV 광고의 프로그래머틱 방식이 대세가 되고 있을까요? 그 이점을 살펴볼게요!

​

• 정밀한 타겟팅: 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 타겟팅

시청이력 기반의 가구단위 타겟팅인 전통 TV 광고와 다르게 CTV 광고를 프로그래머틱 방식으로 바잉하면 사용자의 시청 습관, 지역, 연령, 관심사 등의 데이터를 활용해서 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 타겟팅이 가능해요.

국내에서는 모티브인텔리전스를 통해 CTV 광고를 집행하면 광고주가 보유한 자사(1st Party Data) 오디언스 데이터 및 모티브인텔리전스만의 국내 최다 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 모바일 행동 데이터를 통해 오디언스 타겟팅이나 TV to Mobile, Mobile to TV와 같은 크로스 디바이스 타겟팅이 가능해요.

• 효율적이면서 탄력적인 광고 캠페인 운영, 실시간 리포팅 및 인사이트

자동화된 프로세스를 통해 빠르게 캠페인을 실행할 수 있고, 수요와 공급의 원칙에 따라 통제되는 자율 경쟁 시장에서 광고 예산과 목표를 검토하고, 캠페인 결과에 따라 실시간으로 최적화하여 퍼포먼스를 향상시킬 수 있어요.

뿐만 아니라, 모티브인텔리전스의 프로그래머틱 광고 플랫폼을 통해 CTV 광고를 바잉할 경우, 실시간 광고, VOD 내 광고, 스트리밍TV 광고 등 다양한 인벤토리를 통합적으로 운영할 수 있어 상황에 따른 탄력적인 예산 집행 및 캠페인 관리가 가능해요.

​

​

결론

​

프로그래머틱 CTV 광고는 자동화된 프로세스를 통해 효율적이면서 탄력적인 캠페인 운영이 가능하고, DMP를 활용하여 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 타겟팅을 통해 TV 광고에서도 정확한 타겟팅이 가능하다는 장점이 있어요.

​

이러한 장점을 통해 CTV 광고 효과를 극대화하기 위해서는 모티브인텔리전스와 같은 전문 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼사와 협업하는 것이 중요해요!

​

모티브인텔리전스는 국내 최다 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 실제 모바일 행동 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공함으로써 효과적인 CTV 광고 집행을 위한 핵심 기술과 서비스를 제공하고 있어요.

​

뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 다양한 인벤토리를 통합 운영하고 캠페인을 탄력적으로 조정함으로써 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

​

• CTV 광고 문의: ctv\_biz@motiv-i.com

• CTV 광고 웹페이지: www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

• CTV 광고 상품소개서: https://bit.ly/CrossTarget-TV

• CTV 광고 세미나: https://bit.ly/ctv\_seminar

​

출처:

1) https://www.insiderintelligence.com/content/despite-cooling-growth-ctv-lifting-programmatic-market