방송광고는 줄어드는데 왜 CTV광고는 성장할까? 2026 국내 CTV광고 집행 현황 리포트 공개

최근 국내 방송광고 시장은 지속적인 감소세를 보이고 있습니다.
지상파TV와 케이블TV 광고 시장은 2024년에 이어 2025년에도 역성장을 기록했으며, 광고주들의 미디어 운영 방식 역시 빠르게 변화하고 있습니다.

그렇다면 같은 TV 기반 광고인 CTV광고는 왜 계속 성장하고 있을까요?

모티브인텔리전스는 실제 크로스타겟TV 집행 데이터를 기반으로 국내 CTV광고 시장의 성장 흐름과 광고 운영 트렌드를 분석한 ‘2026 국내 CTV광고 집행 현황 리포트’를 발간했습니다.

이번 리포트는 단순 시장 전망이 아니라 실제 광고주들의 집행 데이터를 기반으로 제작되었으며, 다음과 같은 내용을 담고 있습니다.

✔ 국내 방송광고 시장 대비 CTV광고 성장 흐름
✔ 업종별 예산 운영 및 재집행 현황
✔ IPTV·FAST·VOD·어드레서블TV 활용 패턴
✔ 광고주 재집행 비율 및 예산 확대 흐름
✔ CTS·DMP·크로스디바이스 기반 성과 측정 사례

특히 이번 리포트에서는 CTV광고가 단순 브랜딩 중심 매체를 넘어, 데이터 기반 타겟팅과 성과 측정이 가능한 광고 채널로 진화하고 있다는 점에 주목했습니다.

실제 리포트에 따르면 크로스타겟TV 기준 CTV광고는 2024년 77%, 2025년 18% 성장하며 2년 연속 플러스 성장세를 기록했습니다.

또한 전체 캠페인의 72%가 재집행되었으며, 3회 이상 반복 집행된 캠페인 비중 역시 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 광고주들이 초기 집행 이후 성과를 확인한 뒤 예산을 확대하며 CTV광고를 장기적인 브랜드 마케팅 채널로 활용하고 있음을 보여줍니다.

리포트에서는 실제 광고주 사례도 함께 확인할 수 있습니다.

자동차 광고주의 CTS 기반 분석 사례에서는 전시장 방문 전환 흐름까지 분석했으며, 건강기능식품 광고주의 크로스디바이스 사례에서는 OTT 광고 미노출자 및 경쟁사 구매 고객 타겟팅 성과를 확인할 수 있었습니다.

CTV광고 시장 변화와 실제 광고 운영 전략이 궁금하시다면 아래 리포트를 확인해보세요.

📥 2026 국내 CTV광고 집행 현황 리포트 다운로드
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