TV 광고도 이제 프로그래머틱 방식으로 구매하자!

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​국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스에서 생생한 글로벌 CTV 광고 시장 소식을 전해 드려요. 업계 최신 소식과 인사이트를 주기적으로 업데이트할 예정이니 많은 관심 부탁 드려요!

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© techdailyca, 출처 Unsplash

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소비자들이 전통적인 리니어 TV(Linear TV)에서 CTV(Connected TV: 커넥티드TV)를 통한 스트리밍 방식으로 TV시청 방식을 바꾸며 “실시간 방송 외 TV시청”이 증가하고 있음에도, 많은 광고주들은 여전히 리니어TV에서 광고를 구매했던 직접 구매 또는 퍼블리셔와의 IO(insertion orders: 광고 삽입) 방식으로 CTV 광고를 구매하고 있어요.

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Pixalate1에 따르면, CTV 광고의 94%는 프로그래머틱 방식으로 구매할 수 있다고 해요. 이번 포스팅에서는 TV Rev에 소개된 “프로그래머틱 방식: TV광고 구매의 미래"2라는 글을 참고하여, CTV 광고에서 프로그래머틱 방식이 가져다주는 이점에 대해 알아볼게요!

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CTV 광고의 프로그래머틱 구매 시 장점 3가지

> 01\. 효율적인 광고 캠페인 운영 및 유연성

프로그래머틱 방식의 CTV 광고 구매자들은 자동화된 프로세스를 통해 빠르게 캠페인을 실행할 수 있으며, 수요와 공급의 원칙에 따라 통제되는 자율 경쟁 시장에서 예산과 광고 목표를 검토하고, 캠페인 결과에 따라 실시간으로 최적화하여 퍼포먼스를 향상시킬 수 있어요.

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CTV 광고에는 실시간 광고, VOD 내 광고, 스트리밍TV 광고 등 다양한 동영상 콘텐츠 소비 상황에서 다양한 광고 인벤토리가 있는데, 프로그래머틱 광고 플랫폼을 통해 CTV 광고를 집행할 경우, 이러한 다양한 인벤토리를 통합적으로 운영하여 효율적으로 광고를 집행할 수 있어 상황에 따른 탄력적인 예산 집행 및 캠페인 기간 관리가 가능해요.

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또한, 광고주는 스마트폰과 같은 시청자 옵트인(opted-in) 기기에 광고와 관련된 메시지를 보내 빠른 구매로 이끌 수 있어요.

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> 02\. 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 타겟팅

TV광고의 직접 구매 방식은 퍼블리셔와의 협의를 통해 광고 노출 대상자가 사전에 정의되지만, 프로그래머틱 방식을 사용하면 사용자의 시청 습관, 지역, 연령, 관심사 등의 데이터를 활용하여 오디언스 레벨 및 크로스 디바이스 타겟팅이 가능해요.

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이를 위해 광고주가 보유한 오디언스 데이터나 DMP(Data Management Platform)를 활용하여 오디언스 타겟팅이나 TV to Mobile, Mobile to TV와 같은 크로스 디바이스 리타겟팅(Retargeting)을 통해 보다 정확한 오디언스에게 보다 연관성이 높은 메시지를 전달할 수 있어요.

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> 03\. 데이터 분석 및 리포팅

CTV 광고의 경우 클릭이나 구매 등 대부분의 이벤트는 광고 시청 이후에 발생해요. 프로그래머틱 방식으로 CTV 광고를 구매할 경우, 광고주들은 광고 시청과 픽셀 기반 액션, 게임플레이, 앱 오픈 등과 같이 TV에서 발생한 액션 뿐만 아니라 TV 밖에서 발생한 액션에 대해서도 광고의 성과와 연결시킬 수 있어요.

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> _결론_

프로그래머틱 CTV 광고는 자동화된 프로세스를 통해 효율적이고 유연한 광고 캠페인 운영이 가능해요. 또한, 다양한 동영상 콘텐츠 소비 상황에서인벤토리를 통합적으로 운영하여 탄력적인 예산 집행과 캠페인 기간 관리가 가능하며, 광고주가 보유한 오디언스 데이터나 DMP를 활용하여 보다 정확한 오디언스에게 연관성이 높은 메시지를 전달할 수 있어요.

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뿐만 아니라, 광고 시청과 TV 외부에서 발생한액션에 대한 데이터 분석 및 리포팅이 가능해요.

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국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼사인 모티브인텔리전스는 4개의 DMP(Data Management Platform)를 활용한 정교한 오디언스 타겟팅과 모바일-TV간의 크로스 디바이스(Cross Device) 타겟팅을 제공해요.

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뿐만 아니라 프로그래머틱 광고 방식으로 이제 CTV 광고에서도 합리적인 비용으로 퍼포먼스 마케팅을 경험해보세요!

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▪ CTV 광고 문의 : ctv\_biz@motiv-i.com

▪ CTV 광고 웹페이지 : www.motiv-i.com/crosstarget-tv/

▪ CTV 광고 상품소개서 : https://bit.ly/CrossTarget-TV

▪ CTV 광고 세미나 : https://bit.ly/ctv\_seminar

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출처 :

1) https://www.pixalate.com/global-connected-tv-ad-supply-chain-trends-report-h1-2022​

2) https://www.tvrev.com/news/programmatic-the-future-of-tv-buying

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